AI+营销百大品牌案例集

2023年，在AIGC刚刚开始被关注的时候，我们就出版了《2023AIGC赋能营销报告》。这一年，CMOClub持续关注AI在营销领域的落地。我们看到，无论是AIGC，还是更广义的AI，给营销带来的变化是非常迅速、非常普遍、非常具有变革意义，同时还是不可逆的。 2024年，CMO Club更加专注于AI+营销的发展，秉承“专业、连接、实战”的理念，为营销人和品牌带来各种AI+营销的研修班、私享会、采访、奖项和报告、峰会，赋能营销人和品牌增长。 营销行业是目前公认的最快融合AI发展的行业。AI的发展对品牌方、营销公司的内容产出方式、组织架构、管理方式都产生了强烈冲击，与每一位营销从业者的前途息息相关。“AI+营销专委会”的工作，以打造AI学习、AI链接、AI实战为目标，汇聚了业界众多AI+营销的品牌和技术专家资源，致力于为营销赋能，真正插上AI的翅膀。本次年度的AI+营销案例集的精心呈现就是我们的诚意之作，营销小伙伴如果想提升最新的认知或正在寻觅AI+营销的思路，不妨打开这本案例集，一定会有意想不到的收获和惊喜。 案例合作，请扫描下方二维码 这应该说是目前国内AI+营销最鲜活、最完整的一份案例集。我们收集了从2023年下半年到2024年下半年的部分品牌案例，管中窥豹，希望能给大家带来启发。后续我们还会持续收集、整理、发布更多的案例集。 案例是营销人和品牌最关注的学习、参考资料，我们尽可能从各行业、各品牌主端收集案例，并且尝试定义了AI营销的场景，对案例做了分类、整理，在各个案例中突出了AI的应用，以系统和专业的梳理呈现给大家。 在这本AI案例集的汇编过程中，我们可以看到中国营销人创新求变的精神，也看到中外优秀品牌焕发的生机与活力。历时百天、收集50+品牌、得到多个品牌、技术平台及营销公司的内容支持，最终如期为各位营销人呈现出《2024年中国•AI+营销100案例集》。在此感谢中国技术从业者提供的底层技术支持，感谢创新求变营销人员为营销创新与落地提供的宝贵经验，也要感谢各合作伙伴对本案例集提供的内容支持。 案例合作，请扫描下方二维码 本次发布的《2024年中国•AI+营销100案例集 》共收录了104个案例。这些案例来自60+个品牌和机构。 所有案例来自于9大领域，包括快消美服、科技互联网、3C家电、汽车、大健康、金融、文旅和地产、零售等。 其中，快消美服的案例最多，共37个。且使用场景非常丰富，这也说明，快消美服领域的营销人对AI的应用是最积极、最勇于探索的。 我们将所有案例归类到10大场景，包括：视觉创意、内容创意、内容运营、用户互动、用户运营、智能客服、电商运营、直播运营、广告投放、销售获客。这些场景涵盖了从市场到运营、电商等 营销的各个环节，虽然还不能完全涵盖全部营销场景，但可以看出，这是目前AI赋能营销的主要场景。 01快消美服 AICASE西安冰峰文旅罐，AI带你看西安 AI场景：视觉创意 案例背景： 2023年7月，正值饮料营销旺季，西安本土饮料品牌——冰峰推出冰峰之橙文旅罐，同时同步上新AI制作的广告片。借助AI技术，将盛世长安展现在消费者面前。 执行概要： 冰峰之橙文旅罐是陕西文投集团联合本土饮料品牌冰峰共同打造的一次城市+品牌营销事件。 为了获得年轻人消费者关注、促进城市旅游、带动品牌发展，在文旅罐推出的同时，冰峰抓住AI这一泼天流量，用AI技术生成了大雁塔、钟楼、兵马俑等多种城市景观，并通过镜头语言组合为一支半分钟长的广告片。AI生成的高度逼真和绚丽的画面，能最大程度唤醒潜在消费者对西安的关注。 效果&总结： 此次活动的火爆出圈，不仅在线上引来各大媒体争相报道，在小红书等平台上更是掀起一系列“种草”热 潮 ，吸引了众多达人前往 线 下 打卡记录。 AICASE恒源祥联手艺术大师AIGC打造大型空间场景艺术装置作品展 AI场景：视觉创意 案例背景： 恒源祥联手陶瓷艺术大师 朱 乐 耕 ， 创 新 发 明“绒瓷”。用AIGC重塑非遗文化的现代之美。在北京、伦敦、上海，打造多场大型空间场景艺 术 装 置 作 品 展— —《花的三重境》、《花的三重境•繁光》，开放式互动观展体验，让非遗文化以活着的姿态走进年轻人的生活。 执行概要： 《花的三重境》艺术场景选取了青花和花窗元素，悬吊下来的花窗可以映照在有观众行动着的地上的镜面中，所形成的天地人形式空间结构，以及青花瓷体现着强烈的中国气韵美学特征。 《花的三重境》依托数字技术进行创作，青花、花窗通过数据编码、数字运算，生成了一系列抽象的数码青花图案，这些图案既延续了传统青花和中国气韵美学的特征，又以现代数字技术创造着这个时代的传统表达形式。 效果&总结： 新华社、央广网、中新社、南方周末等20家中央及地方媒体报道，央视新闻专题直播，平均每篇报道浏览量破50w＋，最高浏览量破80w＋；新华社发布3篇报道，中新网单篇报道近50w。众多知名人士微博热议，展览成为网红打卡地。微博、微信、小红书、抖音总话题传播量达2000w。微博话题阅读量达271.9w，互动量达四千条，抖音话题达345.9w。 AICASE杭州亚运会，伊利AI忆江南 AI场景：视觉创意 案例背景： 亚运会期间，伊利用AIGC生成和杭州亚运会主题相关的几款包装，同步上线了基于AIGC的沉浸式官方活动，号召广大消费者利用诵诗的创新方式， 绘制属于自己的伊利定制包装。 执行概要： 2023年杭州亚运会是体育营销的一个重要节点，但很多品牌的困境是营销方式“老套”、难以破圈。伊利即便享有官方乳制品独家供应商的多重权益，也需要进行营销创新。AI是2023年营销行业的一大热点，伊利牛奶敏锐捕捉到AI对于营销创新的作用，将AI运用到营销之中。 在创意层面上，伊利以杭州城市元素、“千年江南”为灵感、结合当下火热的AIGC技术，用AI作为辅助，生成了三款具有中式传统美学的全新包装，将水墨中国、江南烟雨的诗情画意呈现在全世界面前。在利用AI进行设计创新的同时，伊利也意识到，如果仅是用AI进行包装设计是不够的，还可以让AI参与到营销传播的其他环节。在H5小程序“码上忆江南”的小游戏中，用户可以利用AI技术生成诗词和自己定制的产品包装，最后YILI-GPT（AI读诗）会对用户生成的诗词，进行创意点评。 效果&总结： 伊利此次的体育营销不仅实现了科技+人文的结合，用户互动也充满体 验 感 ， 成 功 掀 起 了UGC热潮、引爆了多个社媒平台。在其他品牌还 未 进 入“AI+营 销”之时，伊利就率先拥抱技术，取得了阶段性和小范围成功。 AICASE伊利龙年创意片《伊笑过龙年》 AI场景：视觉创意 案例背景： 2024年恰逢龙年春节，作为中国重要的节点，各大品牌都在为龙年春节营销摩拳擦掌，准备了各种与龙和快乐相关的话题。当然，国名乳企伊利也不例外，为消费者送上了一个非常魔性的春节创意短片。 执行概要： 《伊笑过龙年》围绕两个不同的主人公展开，一个是候机回家团聚的年轻女孩，一个是春节出游的独居男孩。画面中有传统的年夜饭、逛庙会、打麻将等新春场景，也融合了当下兴起的宅家撸猫、新年旅行等春节场景，穿插了各种魔性的春节、龙的元素，文案中还有诸如“龙行龘龘”、万事如意过龙年的字眼，以及不断重复洗脑的“哈哈哈哈哈哈哈”贯穿始终。含龙量满满，也让人感受到快乐。 此外，伊利还将AIGC技术融入进广告片，比如画面中飞腾而来的龙、兴高采烈转圈的女孩、手机中AI生成的合照，让短片AI量满满。 效果&总结： 《伊笑过龙年》歌曲在抖音上线后，吸引了大量音乐爱好者与品牌用户，大家纷纷参与由伊利发起的“#龙年就跳伊利龘龘舞”的手势舞挑战赛，播放量高达21.3亿，挑战赛投稿量突破23.7万，全民趣味共舞，传递快乐情绪，挖掘音乐宝藏。 AICASE龙年春节，伊利优酸乳AI唤龙荔跃龙门 AI场景：视觉创意 案例背景： 2024年春节，伊利优酸乳CNY营销再升级，推出AI动画视频《喜跃龙门，新年加优》。 执行概要： 在《喜跃龙门，新年加优》的AIGC视频大片中，数字人小优新年换装，驭龙震撼登场，经过AI工具调试精修的龙栩栩如生、龙光焕发；画面中还搭配“乘龙而上、必须给荔”，“龙转乾坤、我又‘杏’了”，“好运接龙、红红火火”，“龙运当头、财神附体”等吉祥金句，也将节日氛围拉满。 另一方面，在工作流程上看，2024年春节中伊利还有多个产品使用AI生图和营销，借助AI也大大提升了创作效率，降低了成本。AI加持下，龙年春节的品牌营销不仅充满仪式感，也有了更多科技感。 据伊利介绍，在其他营销组合拳的配合下，优酸乳不仅看到了营销效果，在销售业绩上也得到了实实在在的提高。 效果&总结： 《喜跃龙门 新年加优》主题视频全网曝光2316.5万+，播放量突破930万。 配合多种营销手段，春节期间，龙年年货大集活动线上线下触达人次超150万、扫码箱数20万提，环比一月同期上升20%。 AICASE王老吉AI实验室推出国风AI盲盒 AI场景：视觉创意 AI工具：王老吉AI实验室 案例背景： 2024年3月23日，王老吉官方发布了第一弹AI产品——国风AI盲盒装。 执行概要： 王老吉本次的AI盲盒装是由王老吉AI实验室打造的第一弹产品。 本次盲盒为夏季营销打下基础，以绿色为统一视觉，结合了中华年兽图腾、飒爽英姿的醒狮女侠、龙运当头的汉服少女，以及萌萌哒熊猫小妹妹等多个元素，利用AI工具赋能生成了国风满满，寓意吉祥的产品包装。 品牌还将此系列与春日踏青、汉服摄影、山川游历、郊游野炊、聚会烧烤多个场景结合，让它成为这些消费场景下的“吉”佳拍档。 效果&总结： AI盲盒装不仅实现了产品设计上的多元创新与突破，也推动了企业数字创新全面迈入新阶段、持续焕发老字号新活力。 AICASE伊利优酸乳联合线条小狗AIGC加持数字人与IP营销 AI场景：视觉创意 案例背景： 2024年春季，伊利优酸乳在“国际小狗日”联合线条小狗，推出联名包装产品，借此机会发布了AI广告片《粉上春天》，通过IP联合+AI创意等年轻人喜欢的形式，提高用户互动，唤醒青少年对优酸乳的记忆。 执行概要： 从产品调性与营销结合角度出发，贵妃荔枝优酸乳与春日营销进行捆绑；同时，伊利也意识到AI是2024年市场和用户都关注的流量话题，于是借助AI发布了宣传短片《粉上春天》。 在短片中，AI技术渲染下，樱花盛开的武汉、烟雨江南的杭州、浪漫的大理、底蕴丰富的北京都变成了梦幻的粉色，线条小狗和虚拟数字人小优出现在各个由AI生成的城市景观之中，共同见证了不同城市的春日美好。 另外，优酸乳也围绕春季活动的系列城市，推出AI主题海报，在推广城市文旅的同时，也吸引当地网友参与城市话题及宣传，进一步引发外地网友的好奇与参与。 效果&总结： “春日营销+IP营销+AI赋能”的组合，不仅提高了用户互动，也让更多陌生人为优酸乳路人转“粉”，让产品深入人心。 AICASE每日鲜语AIGC沉浸式樱花闻香艺术装置展 AI场景：视觉创意 AI工具：Midjourney 案例背景： 2024年早春，高端鲜奶新标杆——每日鲜语通过AIGC技术，赋能品牌“樱你而闪闪发光”主题营销创意，活化“樱花闻香瓶”产品形象 。通过将AIGC生成内容实体化，每日鲜语在上海商圈限时打造了一场沉浸式樱花闻香艺术装置展，为消费者在春天带来高品质营养与愉悦身心的赏樱新体验。 执行概要： 利用AIGC工具Midjourney生成及优化每日鲜语樱花瓶产品创意视觉呈现。用真实樱花花材搭建 ，每日鲜语将AIGC画面在线下变成真实的艺术装置。在上海南京西路的每日鲜语「AIGC沉浸式樱花闻香艺术装置展」中，消费者不仅可以沉浸式闻香樱花，更可以近距离感受AIGC技术所带来的视觉震撼。此外，快闪现场还设有互动赢试饮、打卡赠周边等活动，有效帮助品牌拓客拉新。 效果&总结： 2024每日鲜语樱花季活动总曝光：1.2亿+，现场试饮派样互动推广