2025产品内容体验：导航购物者需求、健康优先和新兴技术

应对消费者需求、健康优先事项和新兴技术。 欢迎来到 2025 产品Content经验 全球消费市场仍处于动态变化中，受到社会经济中断后续影响的塑造。持续的经济不确定性加剧了消费者对价值和财务稳定的关注，即便通货膨胀有所放缓。 对必需品的需求，加上对非必需消费支出谨慎的态度，凸显了这样一个情景：购物者正优先考虑必需品而非放纵。 ：超越经济因素，购物者们也在重新定义他们的优先事项。健康和健康福祉已成为核心焦点，消费者要求更大的透明度以及更好地获取与产品一致的产品。：与他们的个人价值观和健康目标。与此同时，全渠道零售的兴起仍在模糊物理购物和数字购物之间的界限正在模糊，这推动品牌和零售商在平台上提供无缝、互联的体验。 新兴技术正在重塑便利性，快速电商和第三方应用程序凭借其提供速度和个性化的能力正获得关注。与此同时，社交媒体作为购物渠道日益增长的影响力正在革新消费者发现、评估和购买商品的方式。产品。要在这一动态环境中蓬勃发展，品牌和零售商必须拥抱创新，同时满足越来越关注健康、注重价值和熟悉技术的购物者的不断变化的需求。 Marsha McGraw,全球合作伙伴与垂直业务负责人 目录 2025年全渠道格局的拓展 2025年的应用程序：快速零售和第三方应用程序 1购物者优先事项和财务挑战2025年 2025年，不断上涨的食品成本和通货膨胀仍然是购物体验的核心，对各类快速消费品（FMCG）的购买行为产生重大影响。 随着消费者应对不断上涨的杂货账单，价格敏感度推动着向自有品牌选项和折扣产品的转变。：商店，以及以价值为中心的决策。同时，通货膨胀对不同类别的影响不同，与随意性与必需品（如医疗保健产品和新鲜食品）相比，糖果和宠物食品等商品正经历更急剧的价格上涨。 对于零售商和品牌而言，这些趋势凸显了在产品供应和定价方面保持一致的关键重要性。strategies, and content transparency to address evolving 消费者需求和期望。通过理解这些动态，企业可以更好地定位自身，以在充满挑战的经济环境中培养顾客忠诚度。 不断上升的食品成本 不断上涨的食品成本在我们进入2025年时继续影响购物者。随着零售商和品牌继续应对不断上涨的通货膨胀、供应链中断和价格波动。 尽管全球通胀总体下降，购物者仍然支出比2022年同款商品高17%。 购买力尚未完全恢复。大多数全球购物者。 这种不断上涨的食品成本转化为购物者对价格更加敏感，导致账单更高，从而使得人们转向注重价值的私有品牌和折扣商店。购买决策。 我们可以预期购物者将继续关注有意识地2025年的支出，因为他们继续平衡竞争的生活优先事项。 随着这些成本持续上升，零售商之间的合作品牌对于应对经济压力以及在创新中满足不断变化的消费者期望至关重要。 店内通货膨胀 随着食品价格上涨在购物者心中如此普遍，重要的是要检查通货膨胀在商店的哪些地方正在上升。在它被提升的地方。 The data underscores a clear trend: categories perceived as随意或非必要的，例如居家护理,糖果与零食, 和宠物食品, 正在经历最高通胀。这可能反映了转嫁给消费者的生产和供应链成本增加。相比之下，像食品易腐品,冷冻食品, 和医疗保健表现出更为温和的价格上涨，可能是由于持续的需求和更紧缩的竞争。 在经历明显通货膨胀的品类中，消费者可能会更加谨慎，优先选择与其观念相符的品牌：价值。此时，优秀的全渠道产品内容对于品牌区隔至关重要，为购物者提供清晰的产品效益、独特功能和价值信息。支持更高价格的理由。 宠物食品产品为例，可能会突出高端定位成分、健康益处或可持续发展实践以进一步与购物者建立联系。 As shoppers navigate inflation and shifting priorities, brands必须优化产品内容，以在全渠道平台上解决价值、透明度和便利性问题。 2025年消费意向 尽管存在通货膨胀和食品成本上涨，消费者在2025年计划在特定的优先类别中支出更多。这些数据显示了“钱包份额”基于say feel相信on what shoppers ,and他们的支出意图是针对2025年。 支出更多 消费者支出意向显示出对新鲜、健康食品的关注。受访者表示他们打算在'Fresh产品'：比任何其他类别都要高，较上一年增长了21.3个百分点。同样，他们希望建立在'健康与福祉'产品以及新鲜肉类'和'乳制品.' 减少开支 另一方面，购物者计划在各个领域大幅减少支出。key areas like '酒类 (-20.3分),' 和 '零食与糖果 (19.7分)。此外，购物者打算减少在预制食品和餐食套件上的支出，这再次强调了他们对健康、新鲜农产品。 目标驱动型消费 2025年的购物者希望成为有目的的购物者。优先考虑在家组织的计划性活动，并计划处理垃圾回避性支出。 购物者希望减少户外消费支出。体验如就餐或外出就餐以及娱乐活动。与此同时，他们打算在家庭娱乐和社交聚会上的花费保持相同，这表明持续存在对休闲和生活方式支出的兴趣，如果能够有目的地、财政上负责任地进行。 此外，购物者正准备减少在食物上的支出。：送餐或外卖，补充了他们将在新鲜杂货类别中花费更多的信息。 例如, 新鲜肉类，新鲜农产品,乳制品and健康与福祉categories rank highly among top consumer spending intentions, even amongst other life-essentials like Utilities and运输成本。这强调了对将个人护理和福祉作为2025年首要关注问题的重视。 NielsenIQ解释说，就人们所说的与所做之间的关系而言，这些数据在全年可能仍将保持相对稳定。即使消费者可能会感到更社会经济 noting that, \与年初相比，现在的稳定性让他们可能不得不将最近获得的收益用于各种其他所需方面。开支." 最佳储蓄策略 CPG / FMCG领域的十大消费者储蓄策略——全球 Almost a三分之一购物者will shop更频繁地打折或价值商店节省开支。 当购物者倾向于减少在非必需产品上的支出时，他们将会寻求更多产品信息。透明度to inform value-影响购买决策。品牌和零售商应投资于全渠道内容策略以创造互联购物旅程。 一个季度以上的购物者选择to在线购物为了节省开支。随着购物者转向线上渠道的增加，品牌和零售商必须确保全渠道experience is consistent and无缝衔接。 透明度的重要性在2025年 2025年，随着消费者在高生活成本的双重压力下寻求产品信息的透明度，产品内容的透明度比以往任何时候都更为关键。日益倾向于选择更健康的产品。随着预算紧张，购物者正在仔细审查每一笔购买，优先考虑那些能清晰展示价值、品质，并与他们健康目标相符的产品。 透明的产品信息，如详细的营养信息，采购实践和成分清单，建立信任并赋予消费者做出明智决策的能力。 对于更健康的产品，透明度延伸至展示有机或非转基因等认证，解释功能性益处，并解决常见的健康问题。在这种情况下，提供清晰、易于访问且诚实的产品内容的品牌更有利于满足消费者期望、培养忠诚度并立足在竞争激烈的市场中，信任是决定性因素。 有顾客可能会对提供完全透明的品牌展现出忠诚度。 94% 22025年健康与 wellness 革命 2025年，健康与养生趋势将继续重新定义如何消费者在产品发现和决策过程中采取的方式，为品牌和零售商同时带来了挑战和机遇。随着个人越来越重视身心健康，他们正在寻找与健康目标、饮食需求和生活方式选择相一致的产品。 这种演变更加侧重于产品内容在促进知情、自信购买方面所起的作用。从清洁标签成分并且，对于像有机或无过敏原等认证所带来的功能性好处，购物者期望获得透明、详细且易于获取的信息。对于对品牌而言，这意味着通过将自己定位为消费者健康旅程中的合作伙伴来建立信任和忠诚度，同时满足监管要求并保持竞争力。 对于零售商而言，清晰且一致的产品内容将是必不可少的，因为消费者依赖线上和线下的信息来做出符合健康意识的决定。零售商也必须投资于强大的数字基础设施，以提供个性化的推荐，包括高级搜索过滤器。 超过70% 2025年健康产业现状 美国购物者中有意识关注其身体健康，这在全球新冠疫情大流行之后。 非传染性疾病（NCDs）是全球健康危机，世界卫生组织（WHO）估计它们占所有疾病的74%。：全球死亡人数。仅在美国，慢性病，例如 这些条件不仅对个人生活造成重大影响，还对医疗保健系统和经济施加巨大压力。 62% ：应对这些健康挑战需要采取多方面的方法。关键措施包括加强消费者教育，提高人们对更健康选择的意识，扩大获得营养食品的途径，以及在全店范围内培养创新，以增强健康意识产品和服务。 说健康性是食品和饮料购买的关键驱动因素。 消费者越来越寻求与其健康相符的解决方案。设立目标，为品牌和零售商提供参与改善公共卫生成果的机遇。 ：注重健康的消费者期望从发现到购买的整个过程都能无缝获取信息。通过整合数字健康工具、个性化优惠和跨渠道的清晰沟通，品牌和零售商可以在为构建信任和忠诚度做出有意义贡献的同时，与非传染性疾病作斗争。 50% 美国购物者中有相当一部分声称积极尝试更健康地饮食。 体重管理趋势：GLP1s NielsenIQ数据显示，用于肥胖管理的GLP-1药物日益受到青睐，并对快速消费品和杂货支出产生重大影响。 使用GLP-1药物的购物者具有最高的年快消品支出。$18,537, 超越了所有其他细分市场，包括那些进行生活方式改变的细分市场 ($16,582) 或使用其他药物（$16,974)。这反映了由于饮食改变通常所需的购买行为转变。GLP-1治疗药物，例如优先考虑高蛋白、营养密集型或份量 受控食品。此外，这些消费者可能会寻求与健康管理目标相符的高端产品，从而推动购物篮价值的提升。 -13%重量管理补充品 +12% 代谢支持声明 2X美国家庭正在减肥过去一年中，药物数量翻了一番。 31%of全球消费者表示他们可能会使用药物或药物来支持他们的体重减轻 对于品牌而言，这一趋势强调了目标定位这种消费者的重要性。一个提供定制化产品和服务，并强调透明内容的团队。功能性益处、营养价值，并与肥胖管理目标相一致，从而能够满足这一不断增长的人口的需求。 支持饮食和生活方式的改变 69% 在这个不断演变的环境中，消费者正扮演着更积极的角色来管理自己的健康。虽然一些消费者正在转向如同我们所见，像GLP1s这样的药物大多数人在通过改变饮食习惯和引入运动来对抗肥胖。事实上，69% of shoppers转向饮食和运动为了对抗肥胖，与...相比14%通过药物治疗来解决. 消费者发现满足其健康和福祉目标的产品。清晰、详细和准确的产品内容确保购物者能够快速识别为他们的需求量身定制的内容。 of肥胖症购物者的数量正在增长行为改变以应对他们的肥胖 对于肥胖管理而言，内容必须超越基本描述，包含全面的细节，如营养信息、成分表透明度，以及生活方式效益。通过增强可发现性通过搜索过滤器、标签或个性化推荐优化产品内容，能够赋权消费者为了做出明智的决策，并培养对支持其健康的品牌的信任旅程。 我们已经看到，购物者宣布优先在健康与保健类别及新鲜食品上增加支出的意向。 他们正在寻找符合其饮食和生活方式需求的产品—无论是that means low-sodium soups for高血压、糖尿病的无糖零食，或用于慢性疾病（如湿疹）的皮肤护理解决方案。 在全渠道环境中，一致且吸引人的产品内容对于品牌脱颖而出并帮助购物者应对日益复杂的健康专注市场。 产品内容是连接消费者意图和可执行购买行为的桥梁。, 实现 提升全渠道可发现性，驱动个性化。 作为个性化购物体验在健康与保健领