2025年产品内容体验报告：消费者需求、健康理念升级及新兴技术探索

浏览购物者需求 ， 健康优先事项和新兴技术 欢迎来到 2025 产品Content经验 全球消费者市场仍处于不断变化之中，受到社会经济动荡余波的影响。持续的经济不确定性加剧了消费者对价值和财务稳定性的关注，即使通货膨胀有所放缓。 消费需求的增长与对可选支出的谨慎态度并存，凸显出消费者更加注重必需品而非奢侈消费的市场格局。 超越经济因素，消费者也在重新定义他们的优先事项。健康与福祉已成为核心议题，消费者要求更高的透明度并更容易获得符合其需求的产品。与他们的个人价值观和健康目标。同时 ， 全渠道零售的兴起继续模糊 物理购物与数字购物之间的界限日益模糊，推动品牌和零售商在各个平台提供无缝连接的购物体验。 新兴技术正在重塑便利性，快速 Commerce 和第三方应用程序凭借其能够提供速度和个性化的优势而日益受到青睐。同时，社交媒体作为购物渠道影响力的不断增强正在彻底改变消费者发现、评估和购买商品的方式。 产品。要在这一动态环境中 thriving，品牌和零售商必须拥抱创新，同时满足健康意识强、注重价值和科技 savvy 购物者不断变化的需求。 玛莎 · 麦格劳,全球伙伴关系和垂直领域负责人 Contents 1购物者优先事项和财务挑战in 2025 在2025年，不断上涨的食品成本和通货膨胀继续成为消费者购物体验的核心因素，显著影响所有快消品类别（FMCG）的购买行为。 随着消费者应对日益上涨的食品杂货开支，价格敏感度促使他们转向私有品牌选项和折扣产品。门店和以价值为导向的决策制定。同时，通货膨胀对不同类别的影响各异，尤其是可选消费品。糖果和宠物食品等商品的价格上涨幅度大于必需品如健康护理产品和新鲜食品。 对于零售商和品牌而言，这些趋势凸显了产品组合和定价策略保持一致性的关键重要性。战略和内容透明度 ， 以解决不断发展的问题 消费者的需求和期望。通过理解这些动态，企业可以在充满挑战的经济环境中更好地定位自己，培育消费者的忠诚度。 不断上涨的食品成本 从 2025 年开始 ， 不断上涨的食品成本继续影响购物者随着零售商和品牌继续与通胀上升、供应链中断和价格波动作斗争。 尽管全球通货膨胀率总体下降 ， 但购物者仍然花费比 2022 年的同类商品高出 17% 。 购买力尚未完全恢复大多数全球购物者。 这一上升的食品成本转化为购物者对杂货行账单增加的更高价格敏感性，导致消费趋势转向以价值为核心的地方品牌和折扣商店。购买决策。 我们可以期待购物者继续专注于有意识的2025 年的支出 ， 因为他们继续平衡竞争的生活优先事项。 随着这些成本的不断上升 ， 零售商和零售商之间的合作品牌对于应对经济压力至关重要 ， 同时进行创新以满足不断变化的购物者期望。 商店周围的通货膨胀 随着食品价格上升成为消费者关注的焦点，重要的是要考察商店内的哪些区域通货膨胀在上升。以及它正在举起的地方。 数据强调了一个明显的趋势 ： 类别被认为是自由裁量或非必要的 ， 例如家庭护理,糖果和小吃, and宠物食品， 正在经历这可能反映了转嫁给消费者的生产和供应链成本的增加。 相比之下 ， 必需品如易腐食品,冷冻食品, and HealthCare表现出更温和的价格上涨 ， 可能是由于持续的需求和紧缩竞争。 在出现明显通货膨胀的类别中，购物者可能会更加精挑细选，优先选择与他们价值观相符的品牌。价值主张。在这里，优秀的全渠道产品内容对于凸显品牌特色至关重要，为消费者提供清晰的产品优势、独特功能和价值信息。为更高的价格辩护的命题。 宠物食品例如 ， 产品可能会突出溢价成分、健康益处或可持续发展实践进一步与购物者联系。 随着购物者驾驭通货膨胀和转移优先事项 ， 品牌必须优化产品内容 ， 以解决跨全渠道平台的价值、透明度和便利性。 2025 年的支出意向 尽管面临通货膨胀和食品成本上升，消费者在2025年仍倾向于在某些优先类别中增加支出。这些数据表明了“钱包份额”基于说感觉相信 花费更多关于什么购物者 ，and他们的支出意图是 2025 年。 购物者支出意向表明对新鲜健康食品的关注。受访者表示他们计划在这些食品上投入更多。“新鲜 ” 生产比其他任何类别都多 ， 比上一年增加了 21.3 分。同样 ， 他们希望在“健康与幸福 ”产品以及'新鲜的肉' and '乳制品.' 支出减少 另一方面 ， 购物者计划大幅减少在地区的支出关键领域 ， 如 “酒精饮料(- 20.3 pts),' and '小吃和糖果 (19.7 分) 。 ‘此外，购物者计划减少在即食食品和餐盒上的支出，再次强调了他们对健康饮食的优先考虑。新鲜农产品。 目的驱动型支出 2025 年的购物者希望成为有意的购物者优先考虑在家、有计划的活动 ， 并计划浪费 -避免消费。 购物者希望减少在户外的支出体验外出就餐或娱乐活动。同时，他们计划在家庭娱乐和社交聚会方面花费相同的金额，表明在家中的娱乐活动仍然具有持续性。如果有目的地和财政上负责任地进行 ， 对休闲和生活方式的消费感兴趣。 此外 ， 购物者开始减少在食品上的花费送货或外卖 ， 补充了他们将在新鲜杂货店类别上花费更多的迹象。 例如, 鲜肉, 新鲜农产品,乳制品and健康与保健类别在消费者支出意向中排名较高，甚至高于其他生活必需品如 utilities 和其他基本生活物资。 运输成本。这强调了将个人护理和福祉作为 2025 年的首要问题之一的重点。 尼尔森IQ解释称，从人们的言论来看，与实际行为相比，这些数据在未来一年内预计会相对稳定。即使消费者可能会感到更多的社会经济注意到 ， “稳定性现在与年初相比，他们很可能需要将近期的增长用于各种其他所需方面。费用." 顶级储蓄策略 CPG / 快速消费品全球十大消费者储蓄策略 几乎是一个1 / 3 的购物者将商店更频繁在折扣或价值商店省钱。 超过四分之一的购物者选择to网上购物为了节省成本。随着越来越多的消费者转向线上渠道，品牌和零售商必须确保多渠道购物体验的一致性和顺畅性。经验是一致的 ， 并且无缝。 2025 年透明度的重要性 在2025年，消费者在高生活成本和多重选择压力下 navigating 多重选择压力下，产品内容的透明度比以往任何时候都更加关键。越来越倾向于更健康的选择。随着预算的紧张 ，消费者在每笔购买中都进行了严格的审查，优先选择明显体现出价值、质量并与其健康目标相一致的产品。 透明的产品内容 ， 如详细的营养信息 ，采购实践和成分表 ， 建立信任 ， 并使消费者能够做出明智的决定。 对于健康产品，透明度延伸至展示有机或非转基因认证，并解释功能优势。并且解决常见的健康关切。在这种环境下，能够提供清晰、易懂且诚 实的产品信息的品牌更能满足消费者期望、培养忠诚度并脱颖而出。在竞争激烈的市场中 ， 信任是决定因素。 的客户可能会对一个提供完全透明的品牌表现出忠诚。 94% 22025 年健康与健康革命 2025 年 ， 健康和健康趋势将继续重新定义消费者在产品发现和决策过程中展现出的行为模式既带来了挑战也带来 了机遇，这使得品牌和零售商面临同样的挑战和机会。随着个人越来越多地重视身心健康，他们正在寻找符合特定健康目标、饮食需求和生活方式选择的产品。 这种演变更加突出了产品内容在促进知情且自信购买中的作用。从清洁标签成分到功能性的产品信息，消费者越来越依赖详细的产品内容来做出决策。 并且，对于获得有机认证或无过敏原认证等功能性益处，购物者期望获得透明、详细且易于获取的信息。品牌需要通过定位自己为消费者健康旅程的合作伙伴来建立信任和忠诚 度，同时满足监管要求并保持竞争力。 对于零售商来说 ， 清晰一致的产品内容至关重要 ， 因为消费者在做出健康意识决策时依赖线上线下信息。零售商也必须投资强大的数字基础设施以提供个性化推荐。高级搜索过滤器。 Over 70% 2025 年的健康状况 在全球 Covid 19 大流行之后 ， 许多美国购物者意识到自己的身体健康。 非传染性疾病（NCDs）是全球健康危机，世界卫生组织（WHO）估计这类疾病占所有死亡原因的74%。 心脏病、糖尿病、癌症、肥胖症、呼吸系统疾病和心理健康状况影响超过40% 的成年人。 这些条件不仅对个人生活造成了重大影响，还对医疗保健系统和经济施加了巨大的压力。 62% 应对这些健康挑战需要采取多方面的措施。关键行动包括增加消费者教育以提高对健康选择的认识，扩大营养食品的选择范围，以及促进整个商店的创新 ， 使健康意识产品和服务。 说健康是食品和饮料购买的关键驱动力。 消费者越来越多地寻求与他们的健康保持一致的解决方案目标 ， 为品牌和零售商创造机会 ， 在改善公共卫生结果方面发挥积极作用。 健康意识较强的消费者期望在整个购买过程中都能无缝获取信息。通过在各个渠道整合数字健康工具、个性化优惠和清晰沟通，品牌可以满足这一需求。 50% 零售商可以建立信任和忠诚度 ， 同时为与非传染性疾病作斗争。 美国购物者声称积极尝试吃得更健康 NutriSystem / SWNS / 一次民意调查 ， 国际食品信息理事会 ， 2023 年 减肥管理趋势 ： GLP1 尼尔森IQ数据突显了GLP-1药物在肥胖管理领域日益增长的 popularity 并对其对快速消费品和杂货支出的显著影响进行了重要说明。 使用 GLP - 1 药物的购物者每年的快速消费品支出最高$18,537， 超越所有其他细分市场 ， 包括那些改变生活方式的细分市场 ($16,582) 或使用其他药物 ($16,974) 。这种增加的支出反映了由通常需要的饮食变化驱动的购买行为的转变GLP - 1 治疗 ， 例如优先考虑高蛋白 ， 营养密集或部分 - 控制性食品。此外，这些消费者可能寻求与健康管理目标相契合的高端产品，从而增加购物车的价值。 +12% 代谢支持陈述 2X美国家庭减肥毒品在去年翻了一番 31%全球消费者表示 ，他们可能会使用药物或药物来支持他们的体重减轻 对于品牌来说 ， 这一趋势强调了针对这一消费者的重要性集团提供量身定制的产品和透明的内容 ， 强调功能性益处、营养价值以及与肥胖管理目标的一致性，使它们能够满足这一快速增长的群体的需求。 支持饮食和生活方式的改变 69% 在这一不断演变的landscape中，消费者在管理自身健康方面扮演着更加主动的角色。虽然一些消费者转向了其他选择，如我们所见的 GLP1 等药物 ，大多数人都通过改变饮食习惯和引入锻炼来应对他们的肥胖问题。实际上，69%的购物者正在转向饮食和锻炼与肥胖作斗争14%通过药物解决. 消费者发现符合其健康与 Wellness 目标的产品。清晰、详细且准确的产品内容。确保购物者可以快速识别根据他们的需要定制的物品。 肥胖的购物者正在制造行为变化解决他们的肥胖问题 对于肥胖管理 ， 特别是 ，内容必须超越基本描述，包括如营养信息、成分等全面详细的内容。透明度和生活方式的好处。通过以下方式增强可发现性优化的产品内容 ， 无论是通过搜索过滤器、标签还是个性化推荐 ， 都赋予消费者权力做出明智的决定 ， 并培养对支持其健康的品牌的信任旅程。 我们已经看到购物者列出优先考虑在健康和保健类别和新鲜食品方面花费更多的意图。 他们正在寻找符合他们饮食和生活方式需求的产品 - 无论是这意味着低钠汤高血压 ， 糖尿病无糖零食 ， 或湿疹等慢性疾病的护肤解决方案。 在全渠道环境下，一致且引人入胜的产品内容对于品牌脱颖而出并帮助消费者导航日益复杂的健康选择至关重要。聚焦市场。 产品内容是购物者意图和可操作购买之间的桥梁, 启用 提高全渠道可发现性和推动个性化 这种日益增长的独特需求消费者群体、品牌和零售商可以将自己确立为健康和保健领域值得信赖的合作伙伴 ， 推动在不断变化的市场中的忠诚度和增长。 作为个性化的购物体验在健康和健康空间中 ， 快速消费品变得越来越