2025年宠物消费报告

行业趋势概览

• 近五年来，宠物行业稳步增长，销售额年复合增长率约10%，其中宠物猫行业增速达13%，销售额逐渐追平犬类，成为增长主引擎。
• 宠物猫数量增长更快，五年复合增长率达10%，而宠物狗虽数量增速放缓，但单宠年支出远高于猫，且增速更快（+7%）。
• 犬猫宠物市场近5年年复合增长率达10%，猫宠增速领跑，达13%；宠物猫市场由量驱动，宠物狗市场由价驱动。

消费者心智洞察

• 人宠关系升级，从主宠关系到家人/好朋友，58%养宠人愿意称自己的宠物为家人，65%以上养宠人曾为宠物搭配食谱，近四成养宠人在节假日规划带宠出行。
• 宠物成情绪共同体，从索取情绪价值到给予情绪价值，超四成养宠人主动关注、理解宠物情绪，超六成人愿意为宠物的情绪付费。
• 养宠人认知从“喂饱”迈向“养好”，科学喂养成为认知新共识，55.3%的养宠人愿意主动了解科学喂养方式，四成以上养宠人已养成主粮+湿粮搭配习惯。
• 宠物参与共建生活方式，宠物融入了日常生活决策和建设，近六成养宠人为宠物设置专属舒适空间，超四成养宠人为其改变生活作息和居住地点。
• 从猫狗到“动物园”，新奇体验和给宠物找伴成养多宠主要原因，近6成养宠人养过2种及以上宠物，“猫狗双全”与“异宠+水族”组合最为常见。

分品类看趋势（猫狗食品）

• 猫狗食品占近6成销售额，猫食品以71%的销售额占比主导食品消费，宠物食品板块迎来用户加速增长，猫食品买家数同比增速超狗食品。
• 湿粮化趋势加速，干湿粮搭配的精致喂养正成为主流习惯，超8成宠主干湿粮搭配，超4成已成习惯，宠物爱吃、营养补水和互动感是购入主因。
• 专宠专用概念深入人心，老年犬粮热度、消费数据飙升，2024年老年犬粮销售额同比增长67%，成交量同比增长87%。

分品类看趋势（猫狗日用品）

• 猫砂在清洁类用品中销售额占比近六成，且增速可观，达44%，植物猫砂因环保、健康、吸水结团和不粘底等功效特点，销售额增速高达307%。
• 牵引绳/胸背带稳居出行用品主力，高增出行用品呈现“拟人化”趋势，宠物外出婴儿车成交量同比增速超10倍、宠物配饰成交量同比增速58%。

分品类看趋势（水族&异宠）

• 异宠赛道加速分化：水族、鸟类成为主力，爬宠/虫类用户增长亮眼，水族在体量、增速与用户拓展方面优势显著，爬宠/虫类用户扩张迅猛，同比增速最高。
• 00后偏爱异宠，养水族/异宠的主要动因和猫狗不同，为内容创作和彰显个性，社交表达和彰显审美是饲养异宠和水族的主要动因。