2025年宠物消费报告

2025年4月 01行业趋势概览 目录 02消费者心智洞察 03分品类看趋势（猫狗食品） 04分品类看趋势（猫狗日用品） 05分品类看趋势（异宠） 宠物行业稳步扩容，“猫经济”由量驱动，“狗经济”由价驱动 •近五年来，宠物行业稳步增长，销售额年复合增长率约10%，其中宠物猫行业增速达13%，销售额逐渐追平犬类，成为增长主引擎。 •宠物猫数量增长更快，五年复合增长率达10%，而宠物狗虽数量增速放缓，但单宠年支出远高于猫，且增速更快（+7%）。 消费者调研-人宠关系升级，从主宠关系到家人/好朋友 •主宠结构正在被更亲密、更平等的情感关系取代，更多养宠人愿意称自己的宠物为家人（58%）、好朋友（29%）等角色。 •拟人化行为已融入养宠人日常生活，65%以上养宠人曾为宠物搭配食谱，近四成养宠人在节假日规划带宠出行,26%的养宠人曾为宠物拍写真，穿搭节日服饰。 消费者调研-宠物成情绪共同体，从索取情绪价值到给予情绪价值 •除了认为宠物可爱（86%）外，索取情绪价值成养宠主要原因，八成以上养宠人因孤独养宠，四成以上为缓解无聊养宠。 •超四成养宠人主动关注、理解宠物情绪，42%的人会反向安抚宠物，超六成人愿意为宠物的情绪付费，“情绪价值”驱动消费愈发显著。 消费者调研-养宠人认知从“喂饱”迈向“养好”，科学喂养成为认知新共识 •55.3%的养宠人愿意主动了解科学喂养方式，四成以上养宠人已养成主粮+湿粮搭配习惯。 •专宠专用、品牌、原料成分是消费者在购买宠物食品时重点TOP3关注因素。 消费者调研-宠物参与共建生活方式，宠物融入了日常生活决策和建设 •宠物参与养宠人生活方方面面，近六成养宠人为宠物设置专属舒适空间，超四成养宠人为其改变生活作息和居住地点。 •近六成养宠人会将宠物的生老病死纳入长期生活安排，养宠正深度融入生活结构。 消费者调研-从猫狗到“动物园”，新奇体验和给宠物找伴成养多宠主要原因 •多宠趋势背后不仅是“都可爱”的选择困难症，74%的养宠人表示“每种宠物都有性格和种类差异，想体验更多可能性”,45.7%的用户是为了让他们陪伴彼此，防止宠物孤单，超三成人为了让自己的社交分享内容更丰富。 消费者调研：养宠人偏好综合电商购物，六成以上购频超一月一次，54%会因促销囤货，100-300为主要消费价格段 分品类看趋势（猫狗食品） 猫狗食品：“宠以食为天”，猫食品跃居主力品类，增速占比双高 •宠物食品板块迎来用户加速增长，其中猫食品买家数同比增速超狗食品，高达48%，而狗食品客单价高于猫食品（~1.3倍），且用户增速稳健（+39%），凸显其高价值人群的消费潜力。 猫狗食品：湿粮化趋势加速，干湿粮搭配的精致喂养正成为主流习惯 •猫狗湿粮同比成交量增速均超260%，相比狗宠主，猫宠主主更偏爱湿粮（占食品成交量11%），因养猫人的陪伴互动和猫咪补水需求。 •调研显示，八成以上的养宠人有搭配湿粮喂养宠物的习惯，超四成经常搭配湿粮；购买湿粮的主要动因是提升宠物饮食愉悦感、增强营养与补水以及使用罐头和宠物互动。 猫狗食品：专宠专用概念深入人心，老年犬粮热度、消费数据飙升 •养宠人消费决策从品牌延伸至适龄、适种、适体型，专宠专用趋势明显，以犬干粮为例，适用阶段、品种、体型进入TOP5关键决策因素。 •2024年老年犬粮销售额同比增长67%，成交量同比增长87%，搜索增长62%，除基础功效外，添加特定成分调理肠胃、口腔、改善认知障碍”的老年犬粮处上升趋势。 PART03 分品类看趋势（猫狗日用品） 猫狗清洁用品：不粘底、吸水结团等功效体验带火植物猫砂，销售额年增速超3倍 •猫砂在清洁类用品中销售额占比近六成，且增速可观，达44%。 •材质、品牌、物流时效是购买猫砂的TOP3决策关键因素，植物猫砂因环保、健康、吸水结团和不粘底等功效特点，销售额增速高达307%，木薯猫砂搜索量同比超10倍。 植物猫砂因不沾底、吸水结团效果等功效，近一年销额、搜索陡增 猫狗出行用品：牵引绳/胸背带稳居主力，高增出行用品呈现“拟人化”趋势 •近一年，猫狗出行用品中，胸背带/牵引绳贡献近5成成交量；外出用品类、配饰类、训练器/止吠器增速表现出众。 •宠物出行用品中，拟人化用品增速亮眼，宠物外出婴儿车成交量同比增速超10倍、宠物配饰成交量同比增速58%。 高增宠物出行用品呈现拟人化产品趋势 猫狗智能用品：智能用品市场机会大，智能水平低与系统生态欠缺成主要痛点 •近一年宠物用品中，生活改善类（空气净化器、烘干机）、远程看护类（摄像头、项圈）智能宠物用品搜索量增速明显，用户购入智能产品的主因是“便捷养宠”、“远程看护”和“陪伴宠物”；调研结果显示，生存需求类产品（喂食、猫砂盆）和互动类产品（智能玩具）最受欢迎。 •智能化产品既要“卷功能”也得“卷生态”。调研表示，系统生态不适配、智能程度有限成关键使用痛点。 提高效率，减少日常照顾负担能远程照顾/观看宠物，让人安心互动性强，陪伴宠物68%65%50% PART04 分品类看趋势（水族&异宠） 异宠赛道加速分化：水族、鸟类成为主力，爬宠用户增长亮眼 •水族与鸟类消费稳居异宠销售额前二，其中水族在体量、增速与用户拓展方面优势显著，已成为异宠中的“主力品类”。爬宠/虫类用户扩张迅猛，同比增速最高，呈现“小盘爆发”趋势 00后偏爱异宠，养水族/异宠的主要动因和猫狗不同，为内容创作和彰显个性 •相比猫狗宠物主，异宠和水族宠主更关注彰显个性审美与社交表达。调研显示，他们在“彰显个性和审美”（TGI 195）、“内容创作/社交表达”（TGI 267）等维度显著高于平均水平；水族/异宠用品呈现景观化、桌面化、智能化趋势。 THANKS 2 0 2 5年 宠 物 消 费 报 告