最有价值和最强大的航空公司品牌50强的2025年度报告2025

航空公 2025 司50 《最值得和最强势的 航空公司品牌的年度报告》 Theworld's领先的品牌估值咨询公司 如有业务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体询问，请与以下联系人联系： press@brandfinance.com +442073899400ww w.brandfinance.com 关于 BrandFinance 弥合市场营销与财务之间的差距 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与最终财务成果联系起来。 量化品牌的财务价值 每年我们对全球数千个最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场调研、品牌战略和视觉识别、税务和会计等众多领域拥有丰富的经验。 以技术信誉为傲 值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO BrandFinance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估 10668和ISO20671），我们的方法论获得奥地利标准认证，并经营销问责制标准委员会正式批准。 目录 前言5 大卫·海格，董事长兼首席执行官，品牌金融 行业概览6 估值分析8 2025年最值得信赖的航空公司品牌9 最具价值品牌：德尔塔11 最快增长的品牌价值：12马来西亚航空公司 品牌强度分析13 机场品牌价值16&品牌强度分析 品牌守护指数18可持续性分析20 品牌聚焦22 Saudia23 哈立德·塔什，首席营销官，沙特阿拉伯航空 航空公司品牌价值排名（百万美元）25 机场品牌价值排名（百万美元）26 方法学27 我们的服务35 ©2025Allrightsreserved.BrandFinancePlc. BrandFinanceAirlines502025 ：brandirectory.com/airlines3 Delta依然稳固astheworld’s最具价值的 航空公司品牌，同时 马来西亚航空公司soarsasthe 最快增长的 +Delta连续第七年成为全球最有价值航空品牌，品牌价值增长38%。 +马来西亚航空公司首次在十年内重回排行榜，并且是该行业的增长最快的品牌 +西南航空公司andANA在低成本和全服务航空公司类别中排名第一。 +希思罗机场and樟宜机场分别保持全球最有价值机场品牌和全球最强机场品牌的称号 前50家主要航空公司的总品牌价值随着国际旅行的复苏和高端体验需求的增长而增长29%。 前言 全球商业格局在不断演变，受到经济波动、技术进步以及不断变化的客户期望的影响。在这一动态环境中，强大的品牌持续作为商业成功的关键驱动因素，使组织能够实现差异化，吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。 品牌力量的持久重要性得到了BrandFinance广泛研究的支持。一个管理得当的品牌除了吸引和留住客户外，还能带来可衡量的价值——它能够提升人才获取能力、增强投资者信心以及提高组织敏捷性。在当今市场中，强大的品牌不仅是资产，更是一项战略必需。 DavidHaigh 董事长兼首席执行官 ，品牌金融集团 BrandFinance已前所未有地深入投资于理解客户认知。今年，品牌强度指数已演变为包含基于熟悉度和对功能信誉与情感吸引力的竞争对手感知指标。该更新后模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提高以及更强的客户倡导。今年全球500报告从41个行业和31个国家的17万多名受访者处收集的见解突出了这些因素在塑造世界最强最有价值品牌中的重要性。 一个持续的挑战在于假设首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。雄心勃勃的CFO理解到强大的品牌支持商业成功，但许多人在没有数据支持这种做法的情况下，不愿将资源分配给长期的品牌建设，这往往导致优先考虑短期绩效营销。本年度报告的调查结果强调了数据在公司领导层目标对齐方面的重要性。品牌估值使CFO能够有信心地投资品牌，从而促使商业决策专注于增长和持久的品牌价值与实力。 无论您旨在强化品牌或量化其对业务成功的贡献，BrandFinance团队都将为您提供与市场营销和财务相契合的品牌估值服务，以加速增长。我们诚邀您探索本报告中的洞见，并与我们携手塑造品牌更盈利、更可持续的未来。 BrandFinanceAirlines502025：brandirectory.com/airlines5 行概业述 行业概览 航空业和机场行业已进入后疫情恢复的新阶段，2025年品牌价值全面飙升。全球50家顶尖航空公司品牌总价值同比增长29%，这得益于国际旅行的复苏、机队运力提升以及战略市场扩张。机场品牌也表现出强劲势头，前25家价值最高的品牌价值增长了16%，较2021年（当时行业仍在应对新冠疫情旅行限制的冲击）反弹近60%。 并且多家航空公司的恢复运营正帮助机场加强其品牌建设，而扩张项目也在提升运力与客户体验。 在区域层面，北美仍然保持作为Airlines502025排名最大贡献者的地位，其贡献价值占总价值的40 %以上。然而，亚太地区是增长最快的区域，得益于中国航空公司的复苏以及在新市场的扩张。在机场方面，大多数市场报告了品牌价值增长，英国表现突出，而美国和中国则出现了微弱下降。 这种增长正受到消费者趋势转变和运营发展的推动 。全服务航空公司（FSC）正在超越低成本航空公司（LCC），因为对长途和高端休闲旅行的需求正在增长。在排名中，全服务航空公司对总品牌价值贡献更大，并且增长速度更快，这表明人们对于高质量旅行体验的需求超过了对低价的渴望。与此同时，客运量正在增加 随着全球互联性持续改善，航空公司和机场均投资服务升级和基础设施，该行业似乎正准备继续品牌价值增长——这突显了其在促进国际流动性和商业回归中的核心作用。 BrandFinanceAirlines502025：brandirectory.com/airlines7 估分值析 最宝贵 航空公司品牌2025 全球前50家航空品牌的总品牌价值合计达到1326亿美元，反映了疫情后强劲的复苏势头以及巩固品牌资产、拓展网络和提供卓越客户体验的战略努力。美国航空公司继续在排名前列占据主导地位，前五名中的三家航空品牌总部设在美国，合计占据了前十名总价 Top10价值最高 航空公司品牌2025 ©品牌金融有限公司。2025 14.9亿 值的超过一半。 #1Delta +38% Delta（品牌价值增长38%至149亿美元）继续保持其作为全球最具价值航空品牌的地位。达美航空的增长反映了其可靠性声誉、高端客户体验以及高利润跨大西洋扩张的强大实力。 #2联合航空公司 #3美国航空公司 $12.3bn +41% $11.7bn +14% 联合航空公司（增长41%至122.3亿美元）排名第 二，超过了美国航空公司联合航空的崛起得益于在 机队现代化和长途航线扩张方面的大规模投资。稳健的财务状况，通过股票回购和消费者情绪改善所体现，进一步推动了品牌价值增长。值得注意的是 ，联合航空已成功将客户从低成本竞争对手吸引至其基础经济和高端产品服务。 #4阿联酋 #5西南航空公司 $8.4bn +27% $6.3bn +18% 美国航空公司（上涨14%至117亿美元）降至第三名 。虽然其在国内市场保持着强劲地位，但早前的定 价策略疏远了企业客户，导致短期收入损失。然而#6 ，该航空公司于2024年通过重新推出旨在夺回企业 英国航空公司 $4.6bn +44% 市场的举措实现了反弹，从而部分恢复了品牌价值 。其品牌强度指数（BSI）分数的提高也促进了同比 增长。 #7ChinaSouthern $4.1bn +48% 阿联酋（增长27%至84亿美元）保持稳定，成为美国以外最具价值的航空公司品牌，在全球排名第四。这家迪拜运营商通过屡获殊荣的空中服务 、广泛的航线扩张以及引人注目的赞助活动，持 #8卡塔尔航空 $3.9bn +23% 续强化其豪华航空公司的形象。阿联酋作为中东 最佳航空公司的持续认可，进一步提升了其全球 品牌价值。 西南航空公司（增长18%至63亿美元）位列前五，得益于其对价格合理性、运营可靠性和以客户为中心政策的关注。 #9 #10 AirCanada 中国东方 $3.2bn +15% $3.2bn +36% BrandFinanceAirlines502025：brandirectory.com/airlines9 估值分析 其在美国国内市场的强劲表现，加上由强劲感知评分推动的高BSI分数，反映出美国消费者根深蒂固的忠诚度。 英国航空公司增长44%至46亿美元的行业记录了最强劲的增长，反映了该航空公司从大流行病前水平的主要复苏。该航空公司已在机队升级、IT基础设施和客户服务改进方面进行了大量投资。通过专注于减少取消航班和提高准点率，英国航空公司已经重建了乘客的 该品牌拥有现代化的机队、获奖服务以及网络扩张 。2022年FIFA世界杯的持续动力将卡塔尔定位为一个更友好的旅游目的地，增加了入境旅游并支持航空公司的全球吸引力。首席执行官巴赫德·穆罕默德·阿尔米尔指出，该公司2024年创下了有史以来的最佳收入和利润率，突出了强大的品牌和业务表现。 信任，并在业绩和认知方面重新夺回了阵地。AirCanada(增长15%至32亿美元)也见证了其品牌 价值恢复至疫情前水平。该航空公司受益于国内外航线需求的增长，尤其是在亚太地区。持续投资于燃油效率更高的飞机和改善乘客体验，有助于加强该航空公司的市场地位和品牌价值。 ChinaSouthern（增长48%至41亿美元）也录得强劲增长，尽管品牌价值仍低于疫情前水平。随着中国国内旅游复苏，国航通过扩大机队和提升服务产品来实现增长。能够飞越俄罗斯领空并拓展其航线网络，进一步推动了收入和区域品牌实力的提升。 卡塔尔航空（增长23%至39亿美元）仍然保持着世界顶级奢侈航空公司的地位。 Finally,中国东方（增长36%至32亿美元）位列前十。尽管仍低于疫情前水平，该航空公司的品牌价值因运营效率提升、航线扩张和战略联盟而有所改善。与中国南方航空公司类似，它也从空域准入扩大和区域枢纽需求增长中受益。 BrandFinanceAirlines502025brandirectory.com/airlines10 最具价值品牌Delta Delta连续第七年保持其作为全球最价值航空品牌的地位，品牌价值增长38%，达到149亿美元。达美航空的持续领导地位反映了其对高端产品、忠诚度和运营可靠性的战略重视——尤其是在其核心国内市场，根据BrandFinance的研究，该市场在熟悉度、考虑度和倡导方面始终排名靠前。 推动该品牌价值增长的关键因素是达美航空的多元化收入模式。高端和忠诚度收入流占总收入的57%，其中仅高端收入就比主舱收入高出六个百分点，在最后一个季度表现尤为突出。该航空公司的跨大西洋航线也带来了强劲的回报，增强了其国际业务表现。 与此同时，达美航空持续推进其可持续发展议程。该航空公司开始在其国际网络上推广使用纸质杯，旨在每年消除近700万磅的一次性塑料。此外，达美航空与明尼苏达可持续航空燃料（SAF）枢纽合作，计划于2025年建成可持续航空燃料混合设施，并通过管道运输SAF至主要枢纽。其他措施——如其亚特兰大总部的屋顶太阳能安装项目以及通过碳管理委员会实施的节油计划——进一步强化了达美航空在运营效率和环境保护方面的承诺，进一步巩固了该品牌声誉和长期韧性。 Delta品牌价值趋势线|2010-2025(十亿美元) ©品牌金融有限公司。2025 15 10 5 0 2010201120122013201420152016