竞逐升级 多元发展 2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析

2024天型营业性演出市场超势及特点分析 颐中国演出行业协会×灯塔专业版 大型营业性演出票房持续增长，占据演出市场票房的半壁江山 ·2024年，5000人以上大型营业性演出0.27万场，票房收入296.36亿元，观众人数3651.82万人次。 大型营业性演出在演出票房中的占比从35.4%提升至51.1%。 大型演唱会票房增长78.1%，下半年进入开演热潮 大型演唱会票房突破260亿，同比增长78.1%；观众人数超过2900万人次，同比增长45.0%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。 万人以上的演唱会场次同比增长84.4%。 .大型演唱会分月票房均有大幅增长，5月、8月、9月、11月为票房高点。2024年下半年演唱会场次显著增长，8月、9月达到全年峰值。 大型演唱会向二线城市集中，长三角仍为核心消费区 ·分线城市上，2024年二线城市大型演唱会的票房场次占比均达60%以上，同比2023年大幅提升。 大型演唱会集中在京津冀、长三角、珠三角、川渝等城市群，总票房产出占全国的63.5%，其中长三角地区的票房同比提升至31.4%。 八省（自治区、直辖市）票房突破10亿）杭州、苏州、太原表现强劲 ·2024年，广东省、上海市、浙江省、北京市、江苏省、四川省、福建省、重庆市2024年全年大型演唱会票房突破10亿。 ·城市票房上，上海持续领跑全国。杭州市、苏州市、太原市2024年表现强劲，进入城市票房TOP10。 单场3000万以上演唱会场次占比显著提升演出规模扩大、观演人数增加为重要原因 ·单场票房3000万以上的演唱会占全部大型演唱会场次的11.8%，同比提升3.4%，头部艺人演唱会的吸金能力持续加强。 具体而言，2024年观演人数在4万人以上的演唱会占比达到7.9%，同比提升3.5%，说明头部演唱会规模较2023年增长，入场观众更多。演出规模的扩大是头部演唱会票房增长的重要原因。 大型音乐节市场供需回归理性，五一、十一假期为音乐节黄金演出时间 2024年5000人以上的大型音乐节票房近24亿元观演人次突破581万，场次为545场。 5月、10月为大型音乐节全年票房、场次的高峰时段。2024年五一假期期间，大型音乐节场次超过60场，十一假期期间，大型音乐节场次超40场。两个长假已经成为音乐节演出的黄金时间。 大型音乐节扩散趋势持续，多点开花 ·2024年大型音乐节呈现多点开花、在各区域持续扩散趋势。其中三四线城市的票房占比达29.1%，同比增长3.8%，场次占比34.9%，同比增长2.7%。 ·安徽省、福建省、湖南省等省份大型音乐节票房增长明显，排名显著提升。大型音乐节如DXYG-VAC电音节、2024葫芦果音乐节、2024gapday音乐节、柳叶湖沙滩音乐节演出地选择更灵活，大幅拉动当地音乐节票房。宁夏回族自治区、山西省、新疆维吾尔自治区等地票房也显著增长。 沿海省份仍为音乐节消费重点地区，常州持续领跑大型音乐节城市票房 ·2024年沿海省份的大型音乐节消费持续领先，仅江苏省、广东省、浙江省、山东省四省票房就达到全国大型音乐节票房的43.9%。其中江苏省连续两年保持大型音乐节省份票房排名第一。内陆省份中，四川省、湖北省票房排名靠前。 ·城市维度上，常州持续领跑大型音乐节城市票房，太湖湾音乐节、超级芒禾音乐节等头部音乐节IP票房号召力突出。北京、武汉、合肥票房排名上升多位。 大型音乐节头部效应加强，2万人以上场次占比大幅提升 ·与大型演唱会类似，大型音乐节也出现了票房向头部项目集中的显著趋势，1000万以上的项目在全部大型音乐节项目中的占比从22.5%提升至34.0%。 从演出规模看，2024年大型音乐节单场次规模扩大，观演人数增多。其中，观演人数在2-3万的音乐节场次占比达12.0%，同比提升8.5%，3万人以上音乐节场次占比提升至2.3%，同比增加1.2%。头部项目规模增长是票房提升的重要原因。 开演艺人持续增加，巡演项目占据绝对多数 ·大型演唱会当中，79.7%的项目为巡演项目。其中既有艺人延续2023年的巡演计划，也有许多艺人在2024启动他们的新巡演。 ·据统计，2024年累计超450名艺人举办大型演唱会*，同比去年增加29.5%。 垂类、新潮演唱会依托剧院与演艺新空间促进演出市场均衡化发展 ·在体育场、体育馆举办的头部演唱会之外，剧院、livehouse、演艺新空间正在成为中小型、创新型演唱会的重要载体。尤其在高线城市外延及下沉市场形成差异化布局，缓解了大型演唱会过度集中的问题。据灯塔专业版统计，2024年共举办了450多场中小体量演唱会，观演人次近50万。 虚拟偶像和二次元代表人物初音未来在2024年举办了“未来有你”线下巡演。 此次巡演先后在上海、北京、广州三座城市，举办了共计11场演出，场场售馨，共吸引1.6万观众购票。 巡演分别在北京M空间、上海交通银行前滩31演艺中心·大剧场、广东艺术剧院举行，演出现场采用了先进的全息影像技术，让现场观众亲身体验到虚拟与现实的完美融合。 上升期艺人和新生代歌手的巡演也偏好选择剧院、新空间等更灵活的演出现场。 在万人级别体育场演唱会和干人以下livehouse之间，新生代人气歌手已经可以驾驭3000-5000人场次的演出。 2024年，陆虎、卓沅、余超颖、张星特、吴垚滔等纷纷选择在大剧场及新空间开启巡演。卓沅2024「专属记忆」巡回演唱会官宣三场秒馨，应歌迷需求又加开2场。 注：中小型演唱会主要指观演人次在1500以上，5000人以下的演唱会 ·专业文化场馆正通过多元化内容布局与运营模式创新，实现传统空间向复合型演艺平台的转型。如积极进入经典音乐IP与怀旧主题演唱会拉动大众演出消费、承接垂直领域音乐演出吸引细分受众等。 北京展览馆剧场同样在2024年呈现35场风格各异的演唱会，既包括杨乃文、胡海泉陈鸿宇的专场演出，亦引进冰岛籍华裔爵士乐女歌手林冰Laufey)挪威民谣组合Kings Of Convenience等国际艺人演出项目、还包括安达组合、声音碎片等乐队专场演出，覆盖多层级消费需求。 多元，跨度广泛其中包括国际艺人仓木麻衣、Vitas、夏川里美的巡回演唱会，也包括陆虎，裘德等潮流歌手，同时，因本土音乐文化影响，港台明星如钟嘉欣、关智斌、罗大佑等均在中山纪念堂举办演唱会 音乐节市场洗牌，演出内容持续送代 ·经统计，2024年国内主要音乐节IP数量约为71个，同比去年下降40.5%。 ·大量音乐节对标国际音乐节，加速国际化进程。方面，更多音乐节开始聚焦垂直音乐品类，如部分音乐节专注电音、说唱主题。另一方面主攻流行品类的音乐节持续加码演出阵容，国外艺人、头部明星不断进场。 政府奖补推动大型音乐演出落地，“音乐+文旅"走向深度融合 ·2024年，全国多地出台政策激励和分类奖补机制，推动大型演唱会、音乐节落地，阶梯式奖补政策根据演出规模、观众人数及跨区域引流效果实施分档奖励。各地政府以“资”鼓励，帮助主办方降低经营成本，提升演艺市场经济活力。 ·更多大型音乐节落地旅游景区、文化经典，结合文旅资源打造特色活动场景。各地政府出台扶持政策，助力音乐节市场规范繁荣发展。音乐节与文旅产业深度融合，成为地方探索“体育+"“音乐+文旅”等融合发展的新路径。 2024贵阳心回山湖音乐节当地特色的民族歌舞秀开享 大型营业性演出女性观众占比超65%，演唱会市场跨年龄层渗透加速 ·2024年大型演唱会中女性占比66.1%，同比增长2.1%。大型音乐节中女性占比达到67.1%，与2023年一致； ·大型演唱会35岁+观演观众占比21.6%，同比增长2.0%。大型音乐节观演观众年龄分布较大型演唱会相对年轻，但35岁+的观演观众占比也同比提高2.2%。观众年龄构成更趋成熟。 ·2024年，越来越多的国民歌手开启巡演，这吸引了中老年观众纷纷入场，成为演唱会新增量。刀郎巡回演唱会观演观众中，50岁及以上观演人群占比达到44.5%，远高于大盘均值，周华健、刘德华的巡回演唱会上，50岁及以上观演人群占比也分别达到20.3%和10.7%。 大型演唱会年均观演频次提高，观众观演热情高涨 ·2024年，更多观众选择多次观看大型演唱会。年内观演2次的观众占比达到16.0%，同比增长2.8%，观演3次及以上占比达到9.2%，同比增长2.2%。2024年大型演唱会观众年均观演频次1.5次。 2024年大型音乐节的观演频次分布与2023年基本一致。2024年大型音乐节观众年均观演频次1.3次。 大型演唱会结伴观演比例超过50%，社交观演属性突出 与大型音乐节、livehouse相比，大型演唱会双人结伴观演比例最高，达到46.1%，3人及以上占比6.2%。各演出品类结伴观演分布与去年基本持平。 跨城观演比例仍位于高位，二线城市演出的跨省观演占比最高 ·全国大型演出跨城比例超过60%，仍位于较高水位。随着举办大型演出的城市及项目增多，本地观演需求被更好地满足，大型演出的跨城观演比例略有下降。2024年大型演唱会跨城观演占比64.2%，大型音乐节跨城观演占比62.2%。 ·分线城市方面，二线城市跨省观演用户占比最高达到44.2%，四线城市省内跨城观演用户占比最高达到48.5%。 跨城观演观众购票花费更高，演出类型内容、阵容是跨城观演主要驱动因素 ·跨城观众全年购票金额超过5000元的比例为15.9%非跨城观众全年购票金额超过5000元的比例为7.6%。 演出类型、演出内容、明星效应和演出口碑是影响观众跨城观演的主要因素，观众选择占比均超过35.0%。 跨城观众普遍在演出地停留1-3天500-2000元为跨城观演主流消费区间 ·中国演出行业协会委托第三方机构调研分析发现，41.5%的观众在演出地停留2天，比例最高，在演出地停留3天及以上的跨城观众占比达到37.0%。 ·98.4%的跨城观众会在餐饮上有消费支出，此外68.1%的跨城观众产生了交通消费、购物消费支出。在演出地进行旅游消费的跨城观众占比达到30.2%。 ·从跨城观演的总消费金额来看，52.0%的跨城观众消费集中于500-2000元区间，2000元以上消费占比达到33.3%。 2024大型演唱会人群偏好 女性观众占比最高 ·2024刘宇巡回演唱会·2024威神V演唱会[ONTHEWay]·时代少年团【参重楼」一「楼非楼」演唱会 男性观众占比最高 ·「星铁LIVE】2024星穹铁道演唱会·动力火车“都是因为爱”巡回演唱会·2024汪峰【灿烂的你」巡回演唱会 24岁及以下观众占比最高 2024郑润泽「旋涡人生】巡回演唱会·马思唯“黑马季节DarkHorseSeason巡回演唱会·时代少年团【叁重楼」一「楼非楼」演唱会 45岁及以上观众占比最高 ·山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会·谭咏麟“经典传奇”巡回演唱会·2024周华健「少年侠客】巡回演唱会 数据来源：灯塔专业版 2024大型音乐节人群偏好 女性观众占比最高 2024年重庆FH流行音乐节“音你而来日照山海”沙滩音乐节爱玛追星·丝路音乐节西安站 男性观众占比最高 ·DXYG-VAC电音节·2024YOLO青年文化节长沙站·2024AY0！音乐节广佛站 24岁及以下观众占比最高 ·2024北京MDSK音乐节·2024扬州七河八岛音乐节·2024年重庆FH流行音乐节 45岁及以上观众占比最高 ·泉州好势闽南语音乐节·张北草原音乐节七里海音乐节 2025年观众最期待的演唱会