2025职场人阅读报告

湛盾CHEERS 2025职场人阅读报告 在第30届4·23[世界读书日]到来之际，由知名出版品牌湛庐文化倡议，中国出版传媒商报为行业指导，联合新华网、36氪、钛空时间、腾讯研究院、苇草智酷、新智派、微信读书、CXO公园、重阳投资、ABC美好社会咨询社、前瞻经济学人、经济人读书会、THINKTANK新智囊、环贸中心、iMorning、猎聘、HRoot、职场、泰普洛领导力、领导者管理笔记、澎湃翻书党、今日头条、搜狐文化、《读者》、TOPHER、新浪微博、微博读书、微博文学、掌阅精选、咪咕云书店、多看、前沿在线、前沿认知院、中图网、一点资讯、中外管理、华商网、印象笔记、互联网早读课、领教商学堂、发现报告、世界经理人、新榜、学说、财资一家等共同发起“2025全国职场人阅读调查”。 通过对10000+份调查问卷的分析，我们特此发布《2025职场人阅读报告》 DeepSeek时代，真正的职业安全感，不只是永不失业的工作，更在于培养永不落伍的思维。而阅读，正是这种思维最好的训练场。让我们从阅读视角，去探索当下职场人终身学习的路径，去寻找个体发展与组织进化的无限可能！ 职场人的阅读现状你达标了吗？ 2024阅读调查显示：职场人年均阅读量为18.46本；2025阅读调查显示：职场人年均阅读量为17.09本。 与去年同期相比，职场人年均阅读量下降7.4%(注：除纸质书外,还包括电子书及有声书) Z世代（25-29岁）阅读人口占比下降与85后(35-39岁)终身学习需求增长形成结构性分化，预示职场阅读市场进入「代际迁移期]。 纸电声阅读占比下降不等于需求萎缩，Z世代的阅读行为向短视频知识付费以及播客、交互式电子书迁移。而对于85后来说，职业瓶颈催生系统性学习,要在稳定与流动之间,寻找自己的事业韵律。 商业是矛，突破事业瓶颈文化是盾，抵御认识熵增 职场人阅读题材偏好TOP5：商业管理>文化>经典名著>人文社科>金融经济。 坐班族[修身+谋生]并重,爱读文化与经典名著，也爱商业管理与科普；混合办公「技能刚需」，更爱科普类，占比最高（36.76%），学习新知识适应灵活的工作模式；远程群体「认知跨界],时间自由，他们更愿意探索各种类型的书。 50%的律师日均阅读1h播客成为高学历群体首选 1.5亿播客用户中25-35岁职场人占比超过一半，70%的收听行为发生在通勤/家务等碎片场景。 与图书市场的深度阅读主力形成[知识金字塔」结构一一高学历群体既通过播客获取碎片化知识，又以纸质书构建系统认知。 百元投资：购书分界线“DS"书单：只是尝鲜 北上广深平均月薪约1.16万元（税前），每月50元购书支出仅占收入的0.43%。 购书支出是典型的「低预算高溢价行为，本质是用知识消费对冲物质消费膨胀。精装书知识留存率比短视频高37%（牛津大学2024研究）。 月均百元购书不是消费降级，而是职场人的「认知防弹衣」一一花小钱买时间、买确定性、买对抗异化的精神锚点。 科研单位选书看中：图书出版品牌；建筑房地产选书依赖：短视频资讯；人工智能领域选书在意：内容题材。 43.36%的职场人选择「行业人士选书推荐」，折射出专业背书>算法推荐的信任逻辑；16.39%选择与AI对话获取资讯，AI在阅读场景的渗透率尚处早期。 职场人正在创造更成熟的知识消费范式既善用技术红利，又坚守专业底线，更珍视独立思考的价值。 [不分享]仍是主流，但分享质量在悄然升级。公开社交平台（微博/豆瓣)分享率下降，但私域信任圈（朋友圈/读书社群）分享质量提升，职场人开始用[选择性暴露］构建个人品牌 未来职场阅读分享将呈现「两极分化」。沉默大多数：用「不分享」保护认知安全边界；精准发声者：通过高质量内容(书评/私域分享)构建职业竞争力。 职场人 是为了阅读？ Top3目的：解决人生困惑（59.76%）、享受知识乐趣（59.63%）、职业发展（58.17%）占比接近，职场人读书既为职业发展，也为解决困惑。 仅5.73%明确关联A/焦虑，但对抗焦虑时却85%依赖读书，佐证了书籍被当作通用情绪缓冲器，而非针对性解决方案。职场人对AI的焦虑尚未转化为具体的知识消费行为。 职场人的阅读行为呈现“白天工具人，夜晚哲学家"的分裂画像，这种割裂恰恰是当代职场人在技术加速时代保持心理平衡的认知弹性体现。 职场生存法则一时间管理大师：把读书塞进[生活缝隙」如刷牙时听书、等电梯时刷电子书单；认知节能模式：通勤读工具书（防裁员焦虑），睡前读小说(防精神崩溃)；反内卷神器。 当同事卷健身时，你卷读书时长一一毕竟「腹有诗书气自华|比[腹肌」更让人安全。划重点：周末躺平式阅读~给大脑做SPA，人均3小时沉浸式啃书，比健身房挥汗如雨更解压。 电商双雄领跑：当当（59.34%)与京东（54.56%）合占超60%份额，验证「线上购书如点外卖]的便捷逻辑，职场人用电商效率对抗知识焦虑。 实体书店持续焕新：21.99%占比虽低，但聚焦[体验价值]一一咖啡厅打卡、亲子共读等场景，成为城市文化社交新据点。 男女职场人购书决策像理性与感性的双城记。男性：43.32%守「全网大促」（618/双11），买书像国卫生纸，追求极致性价比；女性：46.81%「看到好书秒下单」，冲动消费占比最高，堪比直播间的[剁手体质]。 直播购书，成知识消费新基建知识付费，处于“黄金过渡期” 知识付费习惯用户虽微降0.41%，每10个职场人中，约4个人已把知识付费变成「新型水电费|式日常刚需。 当习惯用户突破50%时，将触发「社交认证循环一职场人因「大多数人在学」加速买单。 从未通过视频买书的用户锐减：占比从36.66%(2024)降至28.22%(2025)，降幅达23%，验证视频购书从边缘选择跃升为常规渠道。 头部平台马太效应加剧：微信视频号与抖音形成双核驱动，合计占据71.78%市场份额，印证[社交+内容|的降维打击力。 小红书2025年占比10.37%，以「测评种草+社区信任|切入，成Z世代购书新入口。 当视频购书突破50%渗透率临界点，这场由微信视频号引领的「认知革命」，将重构出版业的「人货场逻辑一未来的书架不在家里，而在每个人的手机屏幕里。 通往未来的阅读生活 注意力经济时代的阅读之战过半职场人拒因AI改变习惯 干扰太多无法静心（42.53%）：信息爆炸时代，职场人平均每15分钟被手机打断一次，深度阅读成奢侈品； 读完没印象(40.25%)：陷入「知识幻觉」一一以为读过=掌握，实则记忆留存率<20%; 时间贫困（29.88%）：职场人日均通勤+加班耗时4.2小时，留给阅读的「黄金30分钟」仅剩1.5小时。 职场人既渴望免费资源降低学习成本，又依赖权威内容保障质量，同时需要个性化服务提升效率一一这是知识消费市场的[不可能三角]。 当61.83%的职场人拒绝为AI改变阅读习惯，这场行为选择背后是更深层的「认知主权意识觉醒」一一他们既警惕技术替代，又理性拥抱工具价值。 未来的赢家，必是那些能用AI增强人类独特能力（如批判性思维），而非制造「工具依赖陷」的玩家。 延伸报告：Z世代职场人阅读行为洞察 73%的Z世代倾向于在社交平台分享书评或朋友圈分享，但24.32%选择沉默阅读。渴望通过阅读构建个人品牌，却因隐私顾虑或内容价值感不足而克制分享。 3.24%的Z世代从未参与读书活动，但13.51%的狂热者年均参与超5次，人均阅读量是普通群体的3倍。低频沉默与高潜活跃并存。 文化读物45.95%与经典名著35.14%主导，金融/科普类16.22%增速显著。Z世代职场人面临：选书难、留存低、参与惰性的挑战。 乔纳森·海特在《焦虑的一代》中指出，Z世代1995年及以后出生的人口）是真正的「数码原住民」，他们是“被屏幕抚养"的一代。海特呼吁各方关注这一代人的成长和精神需求。 调查数据表明：Z世代擅长通过短视频、播客、推文等碎片渠道获取知识碎片，却常因注意力分散陷入「知道很多，理解很少」的困境。然而，这种[狩猎式阅读]并非终点，而是起点一他们正将碎片转化为拼图。 新一代职场人正在定义一种「液态学习」的新范式：既拥抱技术的流动性，又坚守思想的固态内核。 制订全年阅读计划至少读完20本 超过69.29%的职场人，年计划阅读量超过10本；42.61%的职场人，年计划阅读量超过20本。 此时此刻，我们有两种选择一如《资本之后的世界》一书所言：“你可以选择继续做算法的猎物，或者，成为知识时代的造物主。” 知识时代意味着什么?知识进化到了哪一步？至少，思想家西蒙·温切斯特已经论证了：信息储备越易获得，思考能力就越弱。他并非否定科技的便捷性,而是一种善意提醒。 我们再次谈论读书，是因为书籍仍有价值。至少，当我们需要智慧时，书籍最可靠；至少，在信息易得的当下，阅读可以重建某种“停顿感”一一屏蔽噪声聆听自我，去创造有序的生活。 用阅读捍卫思考的主权，做知识时代的造物主。 2025，致敬终身学习者 共同发起 行业指导 中国出版传媒商报