美国广告支出、机遇与增长策略

2025年美国广告支出预计将增长7.3%，增速低于2024年的11.8%，主要受周期性事件驱动。关键洞察包括：

1. 广告支出增长：2025年广告支出预计同比增长7.3%，主要增长动力来自CTV、社交媒体和零售媒体等数字渠道，其中零售媒体预计增长25.1%。
2. 渠道趋势：数字渠道全面增长，其中CTV、社交媒体和搜索广告将占据近70%的广告支出。线性电视将出现显著下滑。
3. 投资目标：买家优先考虑客户获取和跨平台解决方案，并优化R/F和MMM策略。54%的买家计划增加性能广告支出，主要受即时可衡量结果需求驱动。
4. 挑战与关注点：买家面临的主要挑战包括跨渠道测量、触及/频率管理、媒体通胀和消费者习惯变化。大媒体支出者更关注数据清理室和隐私安全的数据合作。
5. 生成式AI应用：80%的买家已使用或探索通用人工智能工具进行媒体规划和激活，其中一半通过嵌入人类监督和安全协议降低风险。
6. 视频流媒体：买家对视频流媒体生态系统的增长充满期待，主要关注点包括改进定位和个性化、跨平台测量、生态系统复杂性和广告透明度。

附录显示，受访者主要为品牌和代理机构的广告投资决策者，调查时间为2024年11月13日至12月6日，样本量200人。