华凯易佰：2024年年度报告

华凯易佰科技股份有限公司 2024年年度报告 2025-022 2025年4月23日 2024年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人胡范金、主管会计工作负责人贺日新及会计机构负责人（会计主管人员）王海春声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中涉及的未来发展规划、经营计划目标等前瞻性陈述，均不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。敬请广大投资者理性投资，注意风险。 公司在本年度报告中详细阐述了未来可能发生的有关风险因素及应对措施，详见“第三节管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”“（三）公司可能面对的风险”，敬请广大投资者予以关注。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：拟以公司现有总股本404,845,869股扣除公司拟回购注销的股权激励限售股484,400股后的404,361,469股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.5元（含税），送红股0股，以资本公积金向全体股东每10股转增0股。 目录 第一节重要提示、目录和释义........................................................................................................2第二节公司简介和主要财务指标....................................................................................................6第三节管理层讨论与分析................................................................................................................10第四节公司治理................................................................................................................................45第五节环境和社会责任....................................................................................................................72第六节重要事项................................................................................................................................74第七节股份变动及股东情况............................................................................................................116第八节优先股相关情况....................................................................................................................124第九节债券相关情况........................................................................................................................125第十节财务报告................................................................................................................................126 备查文件目录 1、载有公司法定代表人签名的2024年度报告全文的原件；2、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表；3、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；4、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有文件的正本及公告原稿；5、其他备查文件。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、其他有关资料 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权益金额 六、分季度主要财务指标 单位：元 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 ☑适用□不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用☑不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“零售业”的披露要求 公司以全资子公司易佰网络、通拓科技为载体，依托中国优质供应链资源、以市场需求为导向，开展跨境出口电商业务，主要通过Amazon、eBay、Temu、TikTok、AliExpress、Cdiscount、WalMart等第三方平台，将中国制造的高性价比商品销售给境外终端消费者。公司秉承“让物美价廉的中国商品走向全世界”的使命，基于互联网思维、模块化管理和大数据技术进行上下游资源整合，解决多品类、多供应商、多平台、多仓库、多物流、多国家、多语言的复杂关系，链接国内供应商和国外消费者，提供优质跨境交易解决方案，打造中国跨境电商科技品牌型企业。 1、全球电商市场稳步增长，AI应用与消费习惯双重驱动 在全球零售市场增长趋于平稳的背景下，电商依旧保持增长的韧性。根据Statista数据，2024年，全球电商市场增速为7.8%-9.7%，高于全球零售市场4%-5%的预期增长率。这意味着，电商将在全球零售市场中占据更大份额。预计2025年，全球电商用户渗透率将达到42.4%，预计到2029年将进一步提升至49.1%，电商购物将成为全球日常消费的主流选择。 这一增长的背后，是AI应用与消费习惯的双重驱动。物联网、支付工具等基建的持续优化、移动互联网的普及、电商平台的进驻，都推动了拉美、亚太等地区的电商发展。此外，内容电商、直播电商、社交电商等创新模式，不断拓宽行业边界，让消费者在互联网的每一环节都能实现购物。未来，跨境电商将更加智能化和个性化。AI技术将继续深化在商品推荐、客户服务、运营管理等领域的应用，为消费者提供更加精准、个性化的购物体验。 当前，我国跨境电商平台正朝着精细化运营方向发展，逐步整合供应链并尝试各种创新营销模式。随着过去两年AIGC浪潮的爆发，这一趋势得到了进一步加速。AIGC不仅为跨境电商平台在业务模式创新上带来了前所未有的机遇，还在经营管理方面实现了显著的降本增效。在此背景下，跨境电商卖家对于行业的理解和运营的专业化程度迅速提升，在业务定位和市场定位上的精准度不断提高，能够更有效地满足目标市场的特定需求。这一切变化都标志着跨境电商行业正在经历一场由技术创新驱动的深刻变革，推动着整个行业向更加高效、专业和智能化的方向发展。 2、我国跨境电商行业保持快速发展态势，政策支持力度持续提升 近年来，我国跨境电商进出口规模持续快速增长，成为外贸发展新亮点，跨境电商作为当前发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，逐渐成为国家推动外贸创新发展的重要抓手和新的增长路径，我国政府各部门不断加大对跨境电商的政策支持力度，为其高质量发展提供了良好的制度保障。 2024年6月，商务部、发改委、财政部等九部门联合发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，提出大力支持跨境电商赋能产业发展。指导地方依托跨境电商综合试验区、跨境电商产业园区、优势产业集群和外贸转型升级基地等，培育“跨境电商赋能产业带”模式发展标杆。 2024年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合发布《关于数字贸易改革创新发展的意见》，提出要推进跨境电商综合试验区建设，支持“跨境电商产业带”发展。 2024年11月，商务部发布《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》，提出要促进跨境电商发展。持续推进海外智慧物流平台建设，支持有条件的地方探索建设跨境电商服务平台，为企业提供海外法务、税务资源等对接服务。 2025年3月5日，十四届全国人大三次会议开幕会在北京人民大会堂举行。国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，扩大高水平对外开放，积极稳外贸稳外资。无论外部环境如何变化，始终坚持对外开放不动摇，稳步扩大制度型开放，有序扩大自主开放和单边开放，以开放促改革促发展。 2025年3月28日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，听取推进跨境电子商务综合试验区建设汇报，部署加快加力清理拖欠企业账款工作，研究推动农机装备高质量发展有关措施，审议通过《关于优化口岸开放布局的若干意见》。会议指出，跨境电商发展速度快、潜力大、带动作用强，已成为我国外贸发展的重要力量。要做好新一轮跨境电商综合试验区扩围工作，进一步拓宽覆盖面。要推动跨境电商综合试验区建设提档升级，推进通关、税务、外汇、数据流动等监管创新，用好相关稳外贸支持政策，帮助企业拓市场、树品牌、更好发展。 国家产业政策大力扶持和引导，为跨境电商行业的快速发展起到了强有力的政策助力作用。 3、电商出海“四小龙”快速崛起，全球跨境电商迎新格局 2024年，全球跨境电商行业迎来了前所未有的新格局，这一变革的核心动力源自被业界誉为“电商出海四小龙”的AliExpress、SHEIN、Temu和Tik Tok Shop的快速崛起。这四大平台凭借各自独特的商业模式和市场策略，在激烈的国际竞争中迅速崭露头角，不仅重塑了全球电商市场的版图，也为中小卖家提供了前所未有的全球化发展机遇。 AliExpress以其深厚的供应链基础和成熟的物流体系，持续扩展其在欧美及新兴市场的影响力；SHEIN则通过精准的数据分析和快速响应市场需求的能力，巩固了其在全球快时尚领域的领先地位；Temu依托拼多多在国内积累的强大用户基础和低价策略，迅速打开了国际市场，并以全托管和半托管 模式吸引了大量中小卖家；Tik Tok Shop则利用短视频和直播带货的新形式，激发了年轻一代消费者的购买欲望，开辟了一条不同于传统电商平台的新路径。这些平台的共同特点是高度注重用户体验和技术创新，尤其是在人工智能和大数据的应用上，通过个性化推荐、智能客服等方式提升了服务效率和客户满意度。同