海南露营产业风向报告

风向报告（(2022) 一、前言 P03--04 二、海南露营初印象P05--06 三、海南露营产业风向分析P08--19 1.产业热度2.媒体热度3.社交平台热度 四、风向前沿：海南露营地的实践探索P20--26 1.经典案例分析2.海南露营地榜单大赏 五、结论与行业前瞻P27--30 前言PREFACE 海南独特的海滨雨林风光和适宜的气候，为露营产业的发展提供了较好的发展基础。与内地很多露营地存在天气、气候等限制不同，海南露营地可以全年营业，消费者舒适度大幅提高，运营成本显著降低。 基于海南良好的条件，近年布局海南的露营企业逐年增多。截至目前在海南注册的露营相关企业数量为3777家，占全国露营相关企业总比的6.73%，以地域面积小但相关企业基数大的特点位居全国第四，仅次于山东省、广东省和浙江省。 无论是从发展条件来看，还是企业数量来看，海南露营产业在全国都具有风向标意义。 资本的膜觉也极其灵敏。户外用品领军企业牧高迪（603908）旗下的精致露营地品牌“大热荒野”，就将破冰市场选在了三亚。 为了梳理行业发展动向，洞察消费趋势，推动产业良性发展，海财经研究院通过实地探访、面对面访谈、数据挖掘和问卷调查等方式，对海南露营产业进行全面调研，并撰写《海南露营产业风向报告（2022）》。 《海南露营产业风向报告（2022）》从海南露营初印象、露营产业热度、媒体热度、社交平台热度、经典露营地案例、榜单大赏以及行业前瞻等方面，呈现海南露营产业发展现状，分析产业发展的不足和下一步发展趋势。 目前，海南精致露营企业发展势头迅猛，消费者对于该新型出行方式充满好奇心和期待。目前选择精致露营的消费人群逐渐增多，但对比其他旅游业态而言，精致露营还是一项比较小众的运动休闲活动。对于露营爱好者以及露营企业期待将精致露营发展成一种大众化的消费习惯，并培养国民露营文化的美好愿景，还具有相当大的完善空间。 海南露营初印象 海南露营初印象 椰风海韵，阳光沙滩。露营和海南，天然是绝配。 截至6月24日，据海财经研究院不完全统计，海南省登记在册的露营地总数为29家。大部分露营地位于滨海或湖泊的景区内，此外也有位于山地雨林的“森系“营地。除了精致营地，各大公园也成为露营爱好者的集散地 从旅游体验看，不少营地都配置了丰富的户外休闲游乐项目，与周边资源构建起新休闲、微度假的旅游生态圈。海南露营整体发展以分布在滨海、雨林地区的精致露营为主，市民周边公园打卡的自然露营为辅。 从地域分布来看，精致露营地主要分布在沿海旅游城市，以三亚、陵水为主，各拥有5家，各占比17.24%，其次是澄迈、万宁、海口，各落地了3家精致露营地。 在对微博、抖音、小红书三个社交平台的数据进行分析后，海财经研究院发现比起单纯的露营，“露营+“才是对年轻人最具吸引力的新玩法。“露营+徒步”、“露营+滑翔伞”、“露营+音乐节”等特色体验逐渐成为露营标配。在选择营地时，特色玩法已经成为影响年轻人消费决策的重要因素。 在露营热不断发酵的背后，露营功能泛化，场景丰富多元的特征也日益突出，海南市场对于“露营+“的玩法有了更多的探索。城市帐篷集市、城市露营车展、露营音乐会等形式也纷纷出现。 海南的露营产业正在迎来高增速、高增长的市场规模，但业内人士也表达了对露营产业未来发展的担忧。露营营地逐渐趋于饱和的状态下，将会出现干篇一律的模仿与借鉴。露营企业应形成自己的核心竞争力、完善用户体验和保障安全，才能在市场中稳扎稳打。 海财经研究院认为，在用户对露营的认知体系构建完成的情况下，露营产业应注重在各业态的融合，持续推动露营产品与服务创新，这是行业焕发更大的活力和能量的关键。 海南露营产业风向分析 (一）产业热度 1.全国露营企业：东部沿海最发达 根据企查查数据显示，截止2022年6月24日，全国现存露营相关企业共有56149家，露营相关的注册企业共有60802家（包括异常与注销状态）。 从分布地来看，山东省拥有数量最多的露营相关企业，为5492家，占比全国9.78%。与之相对应的是，山东拥有全国数量最多的露营地，露营产业发展相对成熟，露营产业链较为完善。 其次广东、浙江分别以4315家、3800家名列全国露营相关企业前三。海南以3777家排在全国第四位，占比全国6.73%。值得注意的是，露营企业前四的省份均分布在东部沿海地区。 企业的正常运营能在一定程度上反映当地产业的发展情况，从露营相关企业的注销与异常数量来看，全国露营相关企业注销与异常数量为4653家，平均注销与异常率为7.65%。火遍内地的精致露营风，并没有飘过海峡，吹到香港与台湾。纵观全国，香港、台湾、吉林三地注销与异常率分别以46.67%、31.82%、12.52%位居全国前三。（图2) 2.海南露营企业：2020年后迎风爆发 细看海南露营相关的企业生长，海南首家露营相关企业注册时间为1989年，在此后的21年间缓慢增长至478家，至2020年国内精致露营元年迎来爆发。2020、2021、2022年三年增长数量分别为856家、1956家、862家，近三年露营企业注册数量成倍增长。（图3） 站在风口上，猪能飞起来，但是也能坠落。海南露营相关企业注销与异常数量为375家，注销与异常率为9.03%，高于全国平均水平。分析注销与异常时间，2020年（包含）之后注销与异常的企业数量为341家，占比90.90%。风口虽好，仍需慎重，数据显示，海南某露营服饰相关企业从成立到注销，最短为0天。 在地域分布上，露营相关企业的注册地分布在海南19个市县。其中企业注册数量前三的城市为海口、三亚、万宁，分别为1372家、1153家、233家，占到全省露营相相关企业的73.02%。 2022年以来，露营在海南呈现爆发态势。假期中，海财经·证券导报记者在走访中发现，不少营地一位难求，草地上、沙滩上，都搭满了帐篷。 海南露营是什么时候开始备受关注的？目前人们对海南露营的认知度有多少？为了呈现海南露营的发展趋势，报告整理了从2017年1月1日至2022年6月24日，“海南露营"相关的搜素数据进行分析。 (二）网络、媒体热度 1.每逢佳节小高峰 “露营"在海南搜索指数趋势图（2017年1月1日至2022年6月24日） 露营是一种休闲活动，也是一种短时的户外生活方式，通常露营者携带帐篷或拎包入住，离开城市去享受一个或多个夜晚。以“露营作为关键词整理过去五年海南区域的搜索指数。从趋势图中可以发现，除了2020年受到疫情影响导致搜索量起伏较大以外，从2017年到2021年，露营在海南区域的搜索量都保持在相对平稳的状态。2022年海南区域的露营的搜索量呈现大幅上升趋势，说明露营的热度在2022年迎来一个爆发。 而且，趋势图中出现多次明显高峰，搜索指数峰值为当年年日平均值的1.5-3倍。对照峰值出现时间节点发现，每逢节假日，如春节、五一、国庆等长假，露营在海南区域的搜索指数都会飙升。这一现象说明，节假期去露营成为越来越多人的休闲假期选择，露营也逐渐成为人们的一种生活方式。 2.媒体曝光率 “露营"在海南资讯指数趋势图（2021年1月1日至2022年6月24日） 从媒体报道中可以直接看出，海南当地媒体对露营的报道热度在2022年不断迎来小高峰。2022年3月份以后的资讯指数峰值为近一年半以来的4-6倍。 省媒、地方媒体仍需形成报道合力。 报告还选取2022年以来，海南日报、海南广播电视台、南海网、南国都市报、海财经·证券导报共5家省级媒体及其新媒体客户端的报道，以及海口日报、詹州市融媒体中心、万宁市融媒体中心等6家市县级媒体的报道作为分析样本，共筛选汇总涉及海南露营的报道238条。 从数量上看，海南露营在省级媒体的"出镜率"更高，省级和市县级媒体对海南露营的关注焦点基本一致。分析来看，大约六成的报道聚焦营地“种草"。在市县级媒体中，对海南露营产业现状的关注少一些，更多聚焦当地露营的新玩法"新趋势"。 纵观这些报道，多以活动动态、营地推荐为主，各大媒体的报道能形成较好的"组合拳“效应，形成短期内爆发式关注。但整体而言，缺少对海南露营的系统性观察，未能形成“重拳“效果。因而，自前海南媒体对海南露营的报道还多处于跟风追热点的阶段，驱待通过系统化的深度整合传播，来增强人们对海南露营的了解度和认可度。 1.微博：热门话题是核心“种草”根据地 50万+话题达3个 以"海南露营"为关键词，共搜到6个相关话题，阅读量过50万的话题有 新浪微博后台数据显示，2022年涉及海南露营发博数呈指数级增长。从转评赞三个维度的对比来看，2022年发布的微博转评赞均值都高于2021年。一方面是疫情缓和，人们出行意愿增强；另一方面，由于露营火热，多个星级综艺节目选择来海南进行拍摄，提升了海南露营在全国的讨论热度。 在微博话题方面，#海南神仙露营地#话题的热度也是在2022年有明显的提升，阅读量已经冲到94.5万，但评论数还较少。最高阅读和讨论的当属海南露营怎么玩，去哪里玩的攻略。 2，抖音：精致露营生活的展示平台 在抖音平台上，关于"海南露营"的话题共有71个，总播放量达2000w次。近90日内，“海南露营"话题集纳了299个视频。 记录真实露营生活获最高点赞量 预谋已久的露营，如期而至的快乐！#中国旅游日#海南旅游#露营漫时光点赞量1.7W转发数4241评论数1269 生活了这么久的地方，要离开了，真的特别舍不得！#记录真实生活#房车旅行#海南#户外露营 #拖挂房车#带娃旅行#五一出游去哪玩#五一出游去露营点赞量1.3W转发数393评论数916 #趣玩陵水清水湾旅游区优惠大放送！5月1日-31日，海南省医务人员奢野露营、直升机、三角翼、冲浪1v4、冲浪1v1等六大项目享八折优惠点赞量1.2W转发数71评论数1.2W 百分之八十的人都不知道的海口小众野营地#我的露营日记#五一超会玩计划#我和海南的约惠点赞量1.1W转发数288评论数214 一玻璃海畔的露营一尘不染的星空内设空调的帐逢沙滩酒吧的簧火还有迫切等待你的我~#网红打卡#拍照圣地#星空帐篷#五一去哪儿@趣玩海岛营地@DOU+小助手@抖音广告助手#海南的夏天有多好玩点赞量7867转发数136评论数71 在抖音平台的热门露营打卡地统计中，浏览次数最多的前5家营地中三亚2家，海口2家，万宁1家。 需要注明的是，有部分抖音作品虽然发布在海南露营“话题中，但由于标题上没有突出海南露营，因此在关键词搜索中，该部分视频未纳入统计。因此，社交媒体传播中，如何进一步加强露营与海南的连结，值得思考。 此外，在抖音平台，什么题材的海南露营视频能获得更多的关注和点赞量？经过盘点，截至2022年6月24日，包括五一、端午小长假的近90日内有4条视频的累计点赞量超过1万。其中，3条是记录露营生活的，尤其是表达对露营的体验与感悟。其次是宣传海南营地的一条视频，也因其拍摄风景优美，而获得较高的点赞量。 3.小红书：有趣、好玩的营地分享平台 笔记数：9300+篇 在小红书平台上，“露营话题集纳了3.76万篇笔记，“海南露营“话题集纳了9300+篇笔记，占比24.73%，海南露营在全国范围内保持着较高热度。 近半年内阅读量最高的5篇笔记：两篇视频，三篇文字 -带着家人，开着房车去海南过年，露营海边阅读量：8.65万-春天的海南露营|宝藏露营地分享阅读量：1.01万-离海口最近配套最完善的露营地阅读量：9061-你敢相信，这是海南？1海南小桂林阅读量：5818-海南露营约玩阅读量：5182 近半年内点赞最多的5篇笔记： -带着家人，开着房车去海南过年，露营海边点赞数：3121-去年三亚新开的帐逢露营！现在还没网红点赞数：976-琼海I享用冬天第一顿寿喜烧夜晚露营点赞数：377-三亚野奢露营|家庭出游vlog点赞数：194-春天的海南露营1宝藏露营地分享点赞数：183 2022年是海南露营在小红书平台的爆发年。小红书后台数据显示，截至2022年6月24日