5A景区数字藏品发行情况报告

景区数字藏品发行概况

2022年，全国306家5A级景区中，有41家（占比13.4%）发行数字藏品，共计50次，124款，约73万份，发行金额近2100万元。发行高峰出现在3月和5月，其中圆明园、黄山、泰山等知名景区发行次数超过两次。

藏品设计

• 主题：标志性景观（50%）和历史文化IP（32%）为主流创作题材，门票类藏品占比4%。
• 形式：3D模型或3D动画占比超过80%，音频、视频形式不足5%。

发行方案规划

1. 发行数量：近一半景区单次发行1款（1000-10000份），其余为系列套票（如圆明园“十二生肖兽”系列6万份）。
2. 发行价格：免费和付费两类，付费类分为拍卖（如阿里拍卖1元起拍）和直购（区间2.14-129.9元，18-30元占比50%）。
3. 发行平台：41家景区通过19个平台发行，阿里拍卖、鲸探、幻核位列前三。
   • 阿里拍卖：平价、量大，定价19.9元/份，10000份/款。
   • 鲸探：风格类似，25元/份，8000份/款。
   • 幻核：高端路线，价格高于60元，2000-3000份/款。

研究结论

景区数字藏品市场处于初期，需求旺盛但未来将走向理性。景区需挖掘数字技术潜力，创新藏品设计，提升品牌体验，以适应市场变化。