夜间旅游市场数据报告2019

夜间旅游市场数据报告2019

夜游需求

• 市场规模与增长：2018年驴妈妈数据显示夜游产品同比增长9%；2019年春节携程门票数据显示灯会游客同比增加114%；银联数据表明夜间消费占比28.5%，游客消费占比27.2%。
• 游客体验：九成游客体验过夜游，参与度高、消费旺；人均体验2.03晚，其中3晚占比26%，2晚占比53%，1晚占比20%。
• 需求特征：需求日益多元，文化体验为重要组成部分（夜间美景35.7%，夜晚活动28.3%，美食/夜市27.8%，休闲氛围25.7%）；新亮点包括24小时书店、剧院、剧场、茶肆、茶社、博物馆夜游等。
• 满意度与痛点：综合满意度75.68，七成游客期待提升；主流群体为中青年情侣游、家庭游；体验时间黄金时段为18:00-22:00，停留时间最多为3-4小时（占比48.1%）；消费痛点包括夜游安全（49.4%）、需要休息（38.8%）、交通不便（25.8%）、夜游不好玩（19.0%）、花费过高（16.1%）。

夜游供给

• 供需匹配度：市场预测未来需求持续旺盛，但现有供给仅满足71%的需求，供需尚不匹配。
• 产品结构：夜游产品品类及收入比重偏低，数量和质量仍有较大提升空间。
• 企业诉求：政策（37%）、需求多元（30%）、追求品质（25.8%）、侧重节市活动（结构单一）。
• 投资情况：投资规模<5%占比22.7%，6-10%占比28.6%，10-20%占比26.0%，>20%占比7.0%；投资品类<5%占比23.1%，6-10%占比29.5%，10-20%占比30.6%，>20%占比16.8%。
• 专业化分工：夜游市场主体专业化分工不足。

发展前景

• 合作模式：休闲设施和休闲氛围（25.6%）、美食/夜市（22.5%）、夜间体验活动（21.2%）、夜间表演/演艺（18.4%）。
• 市场预期：六成企业认为未来市场增幅10-20%，三成认为增幅>20%；81%的企业未来有增资意愿。