TIKTOK效果广告基础培训

效果广告基础培训出海渠道运营 Ads 总结

一、可投放产品及区域

• 可投放产品：Vigo Video, Helo, TikTok, Topbuzz, Buzzvideo, News Republic, BaBe, Helo
• 可投放区域：Japan, US, Taiwan, India, Brazil

二、广告位置及素材样式

• TikTok：
  • 位置：推荐信息流
  • 素材：5-15秒短视频（推荐9-15秒）
  • 尺寸：9:16/1:1/16:9
  • 格式：.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi
  • 大小：≤ 500 MB
  • 描述：12-80个英文字符（6-40个中/日文字符）
• Topbuzz & Buzzvideo：
  • 位置：信息流详情页视频后贴片，Story 广告位
  • 素材：图片（1200x628），视频（16:9或1:1）
  • 大小：图片≤ 500K，视频≤ 500M
  • 时间：视频≤ 60min
  • 字数：12-80个英文字符（6-40个中/日文字符）
  • 格式：图片：.jpeg/png；视频：.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi

三、效果广告投放逻辑

• 竞价广告展现：根据eCPM排序
• 投放流程：定向流量，投放，计费
• eCPM排序逻辑：根据Ad Group的eCPM值排序
• 计费逻辑：eCPM = 下一位的eCPM + 0.01

四、效果优化方法

• 账户搭建：合理搭建账户，设置推广系列、广告组和广告
• 定向：基于算法模型的用户定向，精准锁定目标人群
• 出价：新广告组高出价，逐步降价，参考大盘数据调整
• 预算：保证账户余额充足，持续观察转化效果分配预算
• 时段：根据目标受众活跃时间优化账户活跃度
• 创意：创意三步法：找准切入点，点睛标题，吸睛视觉
• 文案：好的文案视觉触动，巧用数字特别符号，心理触动
• 视觉创意：五大着力点：样式、颜色、元素、人物、情节
• 优秀素材分享：提供TikTok和Buzzvideo的优秀素材案例

五、互动环节

• 问题排查：产品类型、数据排查、出价排查、预算排查、定向排查、素材排查
• 优化思路：新增创意、出价调整、定向维度、调整时间、定向、创意、出价