【开心豆罐呈送】有道词典笔 X7 Pro-小红书koc投放

BRIEF回顾 以用户场景打造、品牌平台曝光、销售进店转化为目标 词典笔作为广大消费者耳熟能详的全球著名品牌王牌产品「有道词典笔X7 Pro」助力开学季 聚焦小初高学生家长、精致妈妈、资深中产人群标签 紧抓「有道词典笔X7 Pro」产品的特性配合KOL矩阵进行内容自传播及主题内容发酵 基于开学季传播节点制定「有道词典笔X7 Pro」小红书口碑传播策略 扩大「有道词典笔」品牌认知度、美誉度；协助完成品牌季度销售目标 AI家教讲题、高像素拍照9门学科（多4门） 价格较阿尔法蛋T30pro、MIJIA词典笔C1、科大讯飞P20等竞品更为高效 雅思官方合作认证Hi Echo虚拟人免费口语私教 Strengths Weaknesses 莱茵屏更护眼 AI快速扫题，家教讲题讲逻辑的优+学习方式 竞品已中高考同源卖点及价格优势 Opportunities 等多维呈现听力资源Hi Echo虚拟人免费口语私教 Threats 进行潜在用户前置转化 莱茵屏，学习不伤眼 #AI家教，减负有道# 主题概述 产品层面： 在保留资料权威丰富、拍照扫题的核心卖点同时强调「有道词典笔X7 Pro」比AI家教多教4科、答学合一的产品特点，和父母x孩子多重减负的使用结果 传播层面：以家长”着急不会教”和孩子“学标不学本下次还做错”的多重视角分别解决购买者和使用者的痛点 额外增加竞品无宣传但UGC平台家长重视的莱茵屏学习不伤眼的优势卖点，增加产品差异化优势和产品溢价点 情感层面：在达人传播内容强调“身心减负”的情绪点 学习上，有道AI家教解题更解逻辑，拒绝无效刷题返工；生活中，口语私教有趣引思考，被动学变主动练 孩子学得轻松，父母少点担心 流量策略 通过优质笔记投放多范围触达定向目标用户 通过优质笔记投流提高用户对品牌的认知度，传递优质内容并且引流配合CPC流量助推扩大内容辐射范围扩大产品声量在短期内促成大量搜索转化,扩大广告投放效益， 以同类“互动曝光”为维度，寻找优质垂类达人搭建最优模型 结合KOC打造产品爆款素人感笔记 推广节奏 投放策略：场景突破人群打爆投放目标：打热度扩痛点强认知促转化 02.15——02.23 02.23——03.08 靶向痛点内容前置触达用户心智10%5000koc+ 70%500+koc +20%素人 x(2π-6)结合开学季及春季大促直拳卖点笔记+前期优质笔记投柳提高搜索转化精准收割20%5000koc+ 50%500+koc +30%素人 选题方向-痛点 孩子减负： 家长减负： 1、互动学：不教死英语，英语能写还能说2、不硬记：包教包会，学习不再重复重复重复3、更顺手：快速拍题不用等，多4门科学得全4、更轻松：寒假作业不在难，不用熬夜赶习题 1、少叛逆：AI家教带着教，孩子爱学更会学2、少催促：孩子作业不用催，自己不懂也无妨3、更护眼：用功学习不伤眼，身体成绩两手抓4、更省钱：2节家教钱，学完小/初/高 选题方向-热点 素人笔记参考 500粉KOC笔记参考-自用 5000+KOC笔记参考 Thanks