春季敏敏人群 抗敏报告

春季敏敏人群抗敏报告 2025年04月艺恩出品 春季是过敏高发期，春敏过敏人群规模不断扩大，相关话题热度持续升温，敏感肌人群更是在春季由于气候变化、过敏原增多等因素，面临更多致敏诱因。 消费趋势方面，敏感肌人群更注重成分的安全无刺激与功效的舒缓性能，倾向于选择天然植物成分、无酒精、无香精的护肤品，胶原蛋白、透明质酸、神经酰胺等是修复敏感的明星成分，重组胶原蛋白、传明酸、依克多因等成分潜力热度高。即刻效果带来的假性舒缓、修复周期长等使用体验问题是其面临的主要痛点。 在品牌竞争层面，国际大牌凭借深厚的研发实力与品牌影响力，推出系列针对春敏过敏人群的修护精华、面霜等产品，将舒缓功能融入春敏场景；国货品牌则凭借对本土消费者需求的精准把握，推出主打B5修护、皮肤微生态修复等功能卖点的明星产品，深耕春敏急救修复场景。 Agenda 敏感肌人群需求洞察 春敏热度趋势洞察 品牌种草内容洞察 1 内容热度：今年入春以来，换季引发过敏问题频繁，春敏内容热度持续走高 主要渠道：微博和红书围绕春敏的皮肤护理、鼻炎、敏感肌修护等讨论度高 主要病症：过敏引发的鼻炎、敏感肌、湿疹等病症多发，皮肤类病症互动高 敏感肌人群在春季由于气候变化、过敏原增多等因素，面临更多致敏诱因 各敏感类型人群占比 环境型： 接触型： 脆弱型： 受损型： 天生屏障脆弱，自我修护力差，易敏感 化学成分刺激，导致角质层受损引发过敏 换季/暴晒导致角质层变薄，应激敏感 11.3% 热门搜索：春敏急救、修护周期、如何修护类帖子搜索热度高 「春敏」相关热门搜索内容 热门内容（红书）：皮科专家、成分党和护肤类博主互动效率高 热门内容（抖音）：护肤博主类和剧情类博主的分享内容互动热度高 2 春季皮肤敏感主要诱因：皮肤屏障功能减弱、春季过敏原增加、空气干燥、紫外线增强等，是诱发皮肤春敏的主要诱因 春季皮肤敏感主要症状：春敏导致的皮肤发痒、红斑、皮疹等是敏感肌人群面临的主要问题，脸部刺痛、紧绷脱屑等问题同样带来困扰 修护敏感主要需求品类：面膜和面霜成为春敏群体的首选舒缓品类 主要偏好成分：胶原蛋白、透明质酸、神经酰胺等是修复敏感的明星成分，重组胶原蛋白、传明酸、依克多因等成分潜力热度高 选购驱动因素：对于敏肌人群而言，成分安全>功效>品牌 偏好种草内容形式：护肤干货、急救vlog、七天修护打卡类内容热度高 真实体验分享 7天修护打卡 护肤干货 专业修护教程 急救vlog 针对敏感肌/痘肌/角质层薄等春敏人群分享长期自用好物，讲解成分功效、适用人群等 以皮肤科医生、博士等专业人士分享为主，针对春敏、敏感肌修复提供专业解决方案 分享护肤前后敏感肌变化，通过对比分享从重度烂脸变成健康好皮肤的护肤经验 屏障修复一周打卡反馈类内容，种草春敏急性期快速消炎急救的姐妹 针对敏感期红烫、干痒等症状快速褪红止痒的急救方法分享 现有产品痛点：部分舒缓产品中含有致敏天然成分、添加剂等导致安全性不足；即刻效果带来的假性舒缓、修复周期长等使用体验问题同样困扰消费者 高潜需求洞察：强韧屏障、即时镇静、抗敏防晒等需求潜在热度高 3 品牌竞争格局：修丽可、玉泽、适乐肤等主打专业修复的品牌，互动热度高 TOP品牌定位：国产专业修护品牌凭借专研敏感肌的定位抢夺市场热度 国际综合品牌-种草特点：场景化测评，兰蔻联合红书平台，在春敏季开启#快乐赏花byebye春敏品牌活动，将兰蔻粉水的舒敏功能融入春敏场景 真实使用体验分享，突显0酒精、保湿力足等卖点 相关活动热度 护肤心得|薄皮拥有后天好皮肤的心得总结，升级之后粉水拿掉了酒精和刺激成分阅读量：16.8w互动量：7,161 和干红敏说拜拜，反复烂脸都懂它的好不含酒精成分更天然！阅读量：3.1w互动量：3,304 『兰蔻LANCOME｜快乐赏花byebye春敏』活动玩法：线下：打卡巨型粉水装置，偶遇美妆博主现场改妆线上：进入H5活动页面打卡做任务赚积分，掉落惊喜盒子 线下樱花场景打卡，吸引泛用户种草 04女大｜飞机25min化妆去上海度过周末vlog#快乐赏花byebye春敏阅读量：6,868互动量：625 3.29｜『兰蔻』全新大粉水502份�掉落！阅读量：2.4w互动量：2,543 国产综合品牌-种草特点：皮肤微生态修复的差异化卖点，珀莱雅源力精华，主打对皮肤微生态和屏障修护能力，通过真实体验分享形成差异化竞争力 敏肌必囤类分享贴，强调成分对皮肤微生态的修复作用 ㊙烂脸敏肌博主用什么修护精华卖点：珀莱雅源力精华2.0三重神经酰胺缓释脂质体、异槲皮素治标也治本，由内而外修护肌肤 爆改“红荒肌”！修护基底膜是关键！！卖点：珀莱雅源力精华，修复皮肤微生态 博主真实体验分享，通过对比评测强化敏肌修复认知 珀莱雅源力值不值得买？！用了6瓶的人告诉你！阅读量：1.2w互动量：749 一句话总结:脆敏皮的第二条生命!!!阅读量：5.8w互动量：681 国际修护品牌-种草特点：成分解析与专业背书类内容，适乐肤通过数据和专业讲解，强化品牌卖点认知 低敏成分解析，强调敏肌适用、屏障修复 【敏感肌感动到哭的配方细节】三重神经酰胺家族：边洗脸边修护屏障成分：神经酰胺、氨基酸、无香精/色素/皂基 �为敏感肌定制的洁面好帮手成分：积雪草精华、低刺激配方、pH值接近皮肤天然酸碱度 产品中含有的氨基酸、神经酰胺、烟酰胺等舒缓修复成分受到关注 皮科专家专业背书，强化敏感肌适用、修复能力强等卖点背书 医学博士自用|养厚皮肤屏障，告别泛红敏肌专业技术：三重神经酰胺，加上专利MVE技术，很好地修护屏障 敏感肌护肤｜3款修护乳针对敏感肌不同阶段专业技术：MVE缓释技术，更保湿、适用敏感肌 国产专业修护品牌-种草特点：春敏经验分享，品牌玉泽围绕B5冻干面膜、干敏霜等明星修护产品，以春敏急救、换季修复类分享内容，实现高效种草 玉泽B5冻干面膜：春敏急救经验分享类场景 水乳精华救不回来的敏感，还得靠它❗️#玉泽B5冻干面膜阅读量：1.8w互动量：990 手边有玉泽B5冻 干面膜！让我快速告别春敏不适，重塑健康好皮！阅读量：18.8w互动量：4,314 敏感、过敏干燥、泛红等，是玉泽产品主要针对的痛点问题 玉泽干敏霜：干敏肌换季修护分享类内容 别再盲目补水了⚠️干敏皮修护才是首位啊�玉泽升级版干敏霜，真的救我狗命啊！阅读量：31.2w互动量：1.0w 干敏肌换季修护分享来了～#玉泽干敏霜阅读量：7.7w互动量：3,323 www.endata.com.cn