雷士照明品牌形象片 创意方案

创 意 方 案 Ø挖掘光的价值，并让更多人了解到光的价值，感受其带来的幸福感，从而激发用户需求Ø视频场景紧密结合雷士照明五大业务子品牌：全屋、酒店、商业、公共、特种照明Ø重新树立雷士新的品牌形象，不仅是卖灯的企业，更是一家懂他生活的光所需，提供整体照明解决方案，提升品牌价值Ø雷士照明作为行业领导者，体现企业的社会责任，秉持用高品质光环境持续为用户创造美好生活的愿景，彰显责任担当 我们如何理解雷士“行业领导者”的身份？ （两个维度） 品牌价值：对照明、对光的价值有着更高、更深层次的理解与诠释，拥有着更远大的企业理想； 品牌高度：用前沿科技为人们打造更绿色、更健康、更智能的生活空间，创造更美好的生活。 作为新品牌形象片 新价 值新高 度新雷 士 从“用照明科技改变生活”出发 光的价值如何理解？不同的光对于生活的意义？ 我们如何理解光的价值？ 光点亮创造，点燃灵感的花火 生命的起源，源于光因为光，人们开始创造文明，传承至今因为光，人们开始探索科学，从而推动科学技术的进步光，照亮书桌，有了知识的传递光，照亮辛勤的人，见证伟大创意的诞生光，照亮生产力，创造出更大的经济价值 那 光 赋 予 生 活 的 意 义？ 我们从人、光、生活的三者辩论关系来讲述 自打出现的那一刻起，人的生活，便离不开光而光，被植入生活场景被点亮的那一刻，赋予更好的人居生活才有了价值与意义 当生活，有了懂你且健康的光的陪伴，才变得更加美好 从小家到大家从“美好生活”开启 从整体内容思考，承载的内容有限，相比起全部业务的类型的平分，更有重点的讲述，更聚焦的表达，对品牌整体形象的塑造更有力。从传播环境思考，针对B/C端，需要更靠近用户的方式讲述，着重营造“家”的美好生活氛围，更显生动，更有着力点能跟观众达到情感的升华，从而勾起对“美好生活“的向往。 从而达到： 1、内容上故事表达会更丰满、有记忆点、打动人2、影片上更有节奏感、观感性更强 雷士照明的故事从“家”讲起 将 从 我 们 理 解 的 雷 士 照 明 新 价 值 体 系（金字塔）来 分 析 雷士照明紧扣“健康、智慧、科技、品质”用科技开启照明的非凡潜力重新定义人们对“光”的需求从好到更好的“改变”用“光”创造更多的价值聚焦家，每一个美好生活最终汇聚成美好中国 雷士照明健康光照亮生活 我们，懂你奔于生活的疲倦，让晚归的人有温暖的光芒等候；我们，懂你对品质生活的向往，给你生活的仪式感；我们，懂你对情绪释放的需求，让你在光的浪漫中享受生活的静谧与美好；我们，懂你对优质睡眠的渴求，柔和的微光伴你进入甜甜的梦乡；我们，懂你奔赴远大理想的勇气，健康的光陪伴你在知识的海洋中遨游；我们，懂你对家人健康的苛求，夜光的坚守让老人在夜里行动自如；我们，懂你的不同情绪，让每个人各自有光；用光创造每一个人的美好生活，温暖每一天的生活，陪你度过一轮又一轮的春夏秋冬…… 从家的第一抹光亮，到万家灯火 雷士用科技提升“光”的不同价值让光不止步于此懂你所需、健康照明助力滚烫的生活发光发热助力艺术闪闪发光、助力城市发光 光释放无限可能，美好不止一种模样 影片主题 光无限，美好不止 2-3min 光 无 限，美 好 不 止 光是感知你每一个细微情感后温柔的存在雷士照明更懂你的健康光更懂不同人对于美好生活的想象以光之名让每一种光，照亮美丽人生创造美好生活的万种可能让美好，持续发光 影 片 框 架 PART1：光，创造无限可能（15%） 讲述光的价值，光有无限可能，光孕育文明，指引方向，点亮灵感的火花 PART2：光，创造美好生活（60%） 雷士照明带着美好生活的愿景，用光给不同的人创造美好生活，看到不同的场景，不同光带来幸福模样 PART3：光，点亮中国，美好不止（25%） 从不同的家到点亮酒店，点亮商场，点亮冬奥，点亮城市，最终点亮中国，点亮未来。 光点亮了更多空间，城市，点亮道路，从家到城市，再到中国，点亮未来气势宏大的场景将光的价值拔高 用微观细腻的镜头，放大人物的情绪，突出场景的美好氛围，和光给人物带来情绪的愉悦用不同的人群，不同的场景去承载不同光的价值 光，为不同人群带来美好生活 两 个 人 的 浪 漫 两个人静下来，来场喜欢的电影氛围灯光，毫不吝啬分分钟，如你所愿别样的浪漫，一键切换享受两个人的浪漫时光 光，千变万化，又很贴心满足你生活的仪式感满足孩子探索世界的好奇心满足老人追求潮流的不老心享受一家人的欢聚时光 下班回到家的那一刻灯光亮起它记着你所有的喜好一个人也能营造出家的温暖享受一个人的惬意时光 表现形式 影 片 文 案 PART2:光，创造美好生活 PART1:光，创造无限可能 我们执光开路开启照明的非凡潜力让科技，能够成为你生活的温度懂你没说出口的心思懂你不被打扰的惬意享受一呼一吸间的平静拥抱你全部的爱意沉浸在诗与远方美好恰如其分 一束光唤醒一个空间这里成了她的游乐场这里照见她们的高光时刻这里给你满满的仪式感将爱意用新的方式表达知心的体贴让温暖无处不在 PART3:光，点亮中国，美好不止 光，从不止步于此光，点亮生命通道，为健康安全守护点亮每一次前行，抵达心中所向点亮城市每一个角落，传递希望，凝聚力量我们构建更智慧、更人性，更健康的整体光环境照亮更好人居生活照亮中国 字幕：感应小夜灯贴心柔光细微关怀 让他用更清楚的双眼去探索世界 字幕：科学护眼灯无蓝光危害无频闪呵护双眼 让每一个美梦成为夜晚的色彩所有的快乐与美好都能在光里悉心感知让每一次的点亮，都闪耀着幸福的模样 画面呈现 画面：一组光在不同场景，不同空间的点亮的快切；点亮山河，点亮了建筑，点亮了人，感受光的无限可能 画面：（场景进入到一家人的生活）小女孩拿着魔法棒在房间蹦蹦跳跳，拿着魔法棒一指顶上的灯（健康安全的光环境） 知 心 的 体 贴 让 温 暖 无 处 不 在 字幕：科学护眼灯无蓝光危害无频闪呵护双眼 画面：他在灯光的照亮下学习，更护眼的灯，让他学习更有效 画面：影片的节奏不断推起，单身女白领帮她的爱宠洗澡，她跟爱宠的互动 美好不止 光无限 影片结构：影片分为三部分，第一部分讲述光的价值；第二部分三组不同人演绎用光创造的美好生活；第三部分从小家到大家，点亮城市，点亮中国 影片创意：用不同的人群，不同场景去承载不同光的价值，营造人人向往的美好生活有微观的镜头，细腻地不同场景的健康光带来的美好，也有宏观的镜头去呈现光的价值从家到城市，再到中国。 T H A N K S！