百享｜十方融海x百度：AIGC融海航图，擎舵智启“十方”

营销背景 为什么选择和百度合作？ 背景分析 可从以下方面呈现营销背景及分析： •竞争对手，指所处行业的市场现状是什么样，竞争环境怎样。•公司/品牌自身，品牌/产品发展现状，有哪些长处，遇到哪些挑战。•目标客户，他们是哪些人（性别、年龄），他们的心理、购买习惯、购买力怎样，甚至他们未来的变化是怎样的。•基于以上背景，为什么选择和百度合作？为什么选择百度营销擎舵？ 营销背景—市场现状分析 ➢当前我国银发经济处在加快发展阶段，产业形态不断丰富，市场规模持续扩大，发展潜力逐步释放。根据研精毕智市场调研网数据显示，2023年我国银发经济规模大概在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%。研精毕智分析师预测，2024年中国银发经济市场规模将达9万亿元，2026年市场规模将达12万亿元。➢国务院办公厅印发的《老年教育发展规划（2016-2020年）》指出，“到2020年，以各种形式经常性参与教育活动的老年人占老年人口总数的比例达到20%以上”。新老年商业研究团队保守估计到2030年该比例将上升至30%以上，达到1亿左右的用户量；我国老年教育市场规模已达137亿元，预计到2030年，市场规模翻倍达296亿元，复合增长率超110%。 营销背景—竞争环境分析 ➢在“中国老龄化人口不断增加”的确定性趋势下，老年教育市场前景稳定向好，吸引了越来越多的企业入局，有同业延伸进入老年行业，也有异业跨界进来的。 ➢进入老年教育市场的企业中形成了两大明显的阵营：主营业务模式—在线下或者线上开设老年教育课程，从事老年教育相关活动，获得收入；增值业务模式—老年教育作为增值服务，通过中老年教育项目提升产品的附加值，进而增值主营产品。 中国信息流广告市场已进入存量状态，市场竞争加剧 中国银发市场竞争梯队 2023年银发教育市场端竞争格局 市场端（主营业务模式） ⚫营利属性⚫教学模式多元化，偏向娱乐性、趣味性 营销背景—十方融海（奇门遁甲）目标用户基础属性洞察分析 ➢用户群体特点：十方奇门遁甲用户以银发群体和地域分布 广泛为主要特点，其中40岁以上用户是主力军，占比约98%， 而40岁以下人群占比小。银发群体是主要消费人群，具有较高 ➢十方奇门遁甲用户分布在全国各地，尤其是一、二线城市。 ➢十方奇门遁甲用户的年龄主要集中在40岁以上，用户数量最多 的年龄区间是40-55岁，整体偏中老龄化。 ➢性别结构上，十方奇门遁甲用户的男女比例，男性用户超过 80%，远高于女性用户； 营销背景—目标用户偏好分析 ➢视频号提供多类型的短视频、直播内容，经常使用视频号转发/评论/点赞的人群，偏好观看健康养生类、时事热点类、美食类、社会新闻类等短视频或直播内容。除了获取日常生活相关信息外，知识科普类内容的观看占比排在前三位，表明用户偏好通过视频号吸收新知识 ➢77.2%的中老年人群有过或正在进行兴趣学习。从兴趣学习的核心驱动力看，64.8%的中老年兴趣学习人群是为了满足自我的求知兴趣，55.1%选择通过兴趣学习提高生命质量，54.3%通过兴趣学习拓展新社交圈。 兴趣学习的核心驱动力 营销背景—十方融海&百度媒体调性契合度 十方融海，数字职业在线教育科技品牌。致力于培养数字时代所需的复合型人才，让每个人都能掌握一门技能，感受成长的力量。十方融海业务涵盖“新职业技能课程、知识分享平台‘荔枝微课’、智慧教育解决方案‘女娲云教室’”。推出了多类通用技能与数字技能课程服务，助力用户在数字时代实现技能进阶与职业进阶。十方融海坚持为用户提供听得懂、学得会、用得上的产品，用科技推动教育改革，让教育创造美好生活。 十方目标用户地域属性≦百度媒体用户地域属性 营销背景—十方奇门遁甲&百度擎舵需求契合度 通过百度擎舵系统可以高效的解决十方-奇门遁甲客户在营销物料制作方面的痛点，从文案、视频实拍、视频剪辑三个维度实现营销效果“量”与“效”的双重提升 营销物料人工制作痛点 百 度 擎 舵A I G C系 统 功 能 十 方 客 户 营 销 视 频 物 料 需 求 效率低、效果不稳 人工产出效率低，平均每人每天10条，多人制作质量参差不齐 衰退快、需求量大 广告主增加素材量级需求，加快上线频率，迭代持续加速，老物料衰退快 效率低、效果不稳 营销背景—十方奇门遁甲&百度擎舵需求契合度 2024年营销目标 01投放媒体：百度原生信息流营销目标：获取更多用户的同时降低单用户获客成本 面临的挑战 02流量竞争激烈的大环境下，信息流各行业营销物料需求量剧增，如何让营销素材既有效又有“量”，降低单用户获客成本 营销策略与方案 基于洞察分析，为了达成目标，所做的策略性见解与方案（推广投放策略、创意策略等） 口号：唯快不破手到擒来的效果营销 擎 舵A I G C营 销 策 略 与 方 案—十 方 奇 门 遁 甲 擎舵AIGC营销策略与方案—十方奇门遁甲 擎舵AIGC创意与展示—十方-奇门遁甲 创 意 实 施 与 展 示—十 方 奇 门 遁 甲 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲一键成片文案产出 十方奇门遁甲产品营销痛点提炼 直接的体验 通过体验十方奇门遁甲课程，将目标用户核心利益点分为：提升个人涵养、文化传承、增强决策能力等痛点 间接的体验 通过别人的体验结果来挖掘痛点，别人的体验结果有多种呈现方式，比如周围人的评价，网上课程的互动，用户的留言等 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲一键成片AI文案产出 AI文案重点设置：卖点、风格、受众人群、口播时长 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲一键成片AI前贴画面 AI剪辑画面重点设置：符合媒体/产品人群调性 百 度 媒 体跑 量 元 素 汇 总 百度媒体共性元素：高山，山洞，小溪流水，山水风景等； 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲一键成片BGM筛选 ➢音乐情绪：音乐可以产生13种不同文化背景下共通的情绪体验，它们分别是：娱乐、愉快、美丽、放松、悲伤、梦幻、胜利、焦虑、恐惧、烦恼、反抗、色情和兴奋；同一条旋律可以配上不同甚至相反的意义的歌词，也可以用不同的和声、力度和节奏处理而形成不同的音乐情绪； 擎舵AI GC创意与展示—十方奇门遁甲擎舵制作视频展示 制 作 量 环 比 提 升3 0 0%+ 收 集 爆 量 视 频→元 素 拆 分→擎 舵A I拓 展→一 键 成 片 测 试→测 试 出 爆 款 创意实施与展示—十方奇门遁甲 数字人视频+AI一键成片 擎 舵A I GC创 意与 展 示—十 方奇 门 遁 甲擎 舵 数字 人 视 频制 作 数 字 人 视 频 制 作 分 为 两 个 阶 段 ： 前 期 准 备 阶 段 和 后 期 的 合 成 出 片 阶 段 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲擎舵数字人视频脚本 A I脚 本 拓 展 原 则 ： 人 性 标 签 归 因 四 象 限 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲擎舵视频数字人筛选 专 业&深 度 的 用 户 直 观 视 角洞 察，并通 过 过 往 归 因 数 据 案 例，为 十 方 奇 门 遁 甲 产 品 精 选 数 字 人 模 特 归因跑量演员特性，倒推数字人筛选 十方奇门遁甲数字人属性筛选 精选数字人外观特点，提升网民/用户眼缘好感度 演员年龄：45-60岁演员脸型：富态演员发型：短发演员服装：中式服装演员动作：两手相握演员感觉：传统/学者 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲擎舵视频数字人背景 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲擎舵数字人视频字幕选择 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲擎舵数字人视频配音筛选 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲擎舵图片数字人视频制作 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲擎舵数字人视频数据归因 擎舵AIGC创意与展示—十方奇门遁甲擎舵制作视频展示 口 播 制 作 时 间 缩 短1天 十方奇门遁甲营销成果与反馈 百享，“享”你所想！