古德趋势报2024-动物 中秋 非遗

核心观点与关键数据

• 动物形象在视觉设计中的应用：动物形象因其亲和力、象征意义、跨文化传播力等特点，在视觉设计中备受青睐。近期，随着萌宠经济和动物IP的兴起，动物元素的应用更加多样化，尤其在包装设计、平面设计和周边产品中，通过创意手法展现动物形象，增强品牌与消费者的情感连接。
• 中秋礼盒趋势解读：中秋礼盒市场规模逐年增长，预计2025年将达到247.0亿元。礼盒趋势呈现五大主题：沿袭传统文化、复兴中式美学；紧跟消费潮流，越年轻越出彩；叠满科技元素，传递未来感；玩转品牌IP，放大趣味创意；致力环保公益，树立品牌形象。
• 品牌×非遗的联名营销玩法：非遗文化因其独特性和文化价值，成为品牌营销的新热点。品牌通过节日节点、精神层面沟通、匠心技艺展示等方式切入非遗议题，提升品牌质感和故事价值。

关键案例与趋势

• 动物形象应用案例：
  • 泰国矿泉水4Life：以动物形象凸显纯净自然。
  • 盐津铺子蛋皇零食：用动物异形提升包装趣味感。
  • 上野动物园海报设计：细腻插画让小动物更灵动。
  • Jeep《Nature is In Our Nature》系列海报：从汽车标志中发现惊喜世界。
  • 薄荷星球家居猫爪椅：猫咪剪影和椅子结构融合。
  • 星巴克羊驼乐园系列餐碟组合：身体变胖只会让羊驼更可爱。
  • 南京红山动物园鹈鹕包：鹈鹕的大嘴装得下整个世界。
  • 沪上阿姨猫咪叠叠杯：猫咪叠起来就是加倍可爱。
  • 猫爪切切开箱刀：创意性和实用性完美结合。
• 中秋礼盒趋势案例：
  • 霸王茶姬：致敬非遗之旅系列。
  • 星巴克×农民画家：咖啡杯里的美术馆。
  • 乐乐茶×非遗：风筝艺术家张风野。
  • 名创优品：「续写非遗有我一笔」。
  • adidas ×非遗：万物寻宗「武」系列。
  • 汉堡王×非遗文化之《璀璨薪火》。
• 品牌×非遗联名案例：
  • LA MER 携手非遗传承人发布新年「龙鳞装」。
  • BV 葆蝶家「Bottega for Bottegas」项目。
  • Valentino ×《上城士》打造「上城家宴」。

研究结论

• 动物形象在视觉设计中具有广泛的应用前景，能够有效提升品牌亲和力和消费者共鸣。
• 中秋礼盒市场持续增长，品牌通过创意和科技元素，结合传统文化和潮流趋势，打造更具吸引力的礼盒产品。
• 品牌×非遗联名营销是提升品牌文化价值和故事性的有效方式，能够增强品牌与消费者的情感连接，推动非遗文化的传承与发展。