古德趋势报2024-动物 中秋 非遗

（古德洞察趋势速览） Marketing营销趋势品牌×非遗的联名营销玩法 Design设计趋势动物形象在视觉设计中的应用 Product产品趋势中秋礼盒趋势解读 动物形象在视觉设计中的应用 /趋势解读/设计应用/案例介绍 动物形象 为何备受品牌和设计师们的喜爱？ ANIMAL 在各类视觉设计中，运用动物形象并不新鲜，尤其是广告营销板块，毕竟，早在十几年前，大卫·奥格威就提出了大名鼎鼎的3B原则——Beauty（美女）、Baby（婴儿）、Beast（动物、野兽）。其中，运用动物元素的好处有很多，诸如亲和力与情感共鸣、形象化的象征意义、跨文化和跨年龄层的普适性、趣味性和娱乐性、关联自然环保等。 近来，随着萌宠经济不断升温，红山动物园成为热门的打卡地、猫meme盛行，几乎每隔一段时间就会有一个动物形态的IP爆火。在人类需要有毛茸茸、治愈感的今天，我们可以重新思考一下，关于动物元素在视觉设计中的应用方式。 本期设计趋势板块，将从包装设计、平面设计、周边产品设计等维度，解析全球动物主题创意案例，给大家带来更多启发和灵感。 包装设计 泰国矿泉水4Life：以动物之姿凸显纯净自然 此包装设计中，设计师为凸显品牌和自然的亲密关系，选择将代表自然的各种野生动物画在瓶身上；包装上蓝色的条纹，则是瓶中之水的具象化。而整个包装最巧妙、灵动的就是，每个动物，都和这瓶水，发生了有趣的互动。 画面既传达出水源地自然、丰富的生态环境，又体现了产品本身干净清爽的特质，再加上可爱俏皮的动画画风，拉近了与消费者的距离，令人忍不住想伸手拿下一瓶，凑近感受这些美丽动物的水中生活。 包装设计 吃个啥零食：营造动物凶猛形象的反差感 盐津铺子蛋皇鹌鹑蛋的新包装设计打破传统板正的包装形式，无论是形象图案还是包装结构，给人视觉冲击更强。 此包装设计中，设计师以豹、老虎、狮子作为产品主要形象，将其凶猛的表情通过幽默、滑稽、趣味的技巧重新描绘，巧妙地将猛兽护食的表情与盒形开启地方式结合在一起。当礼盒通过旋转方式来取食物时，犹如从虎口取食，有种被虎吞食之险的意境。通过这种趣味的理念，使得整个产品变得非常可爱和幽默，让消费者在整个产品体验中有很好的互动感受，也更能激起消费者的购买欲。 新Logo通过概括鹌鹑的外形，趣味化原本呆板的形象，鹌鹑与皇冠的结合巧妙且自然。呆萌的形象拉近了与消费者之间的互动关系。动物造型的异形结构的包装设计，与市面上已有的同类型产品拉开差距，实现包装在货架上的远距离识别以及品牌的高效传播。 盐津铺子蛋皇零食：用动物异形提升包装趣味感 平面设计 上野动物园海报设计：细腻的插画让小动物更灵动 近几年，最会用海报来卖萌的动物园，非东京上野动物园莫属！几年前的一组春日营销海报里，插画师将小动物们的形象，刻画地鲜活又细腻，只看一眼，就能牢牢抓住人们的视线，让人五感全开。 整组海报动物的形象和多种元素，带来的不仅是春天的气息，还有让人感受到了小动物们天然的治愈力，让人忍不住在春日去探访一下动物园里的小动物们。 平面设计 Jeep《NatureisInOurNature》系列海报：从汽车标志里发现惊喜世界 1941年世界上的第一辆Jeep越野车诞生了，其前脸中网成为汽车行业最为独特的标志之一，而开放的形状亦与自身崇尚的冒险精神相挂钩。在海报中Jeep的经典图案悬浮于夜色、森林、石窟、或是冰川之上，稍作裁剪框选，呈现出一个粗犷中又不缺卡通迷你的自然世界，圆圆圈圈化为一轮高挂的圆月，狼群成对仰颈长啸，竖条则变幻为茂密树木，麋鹿追逐横跳......整组海报不仅让人的视线穿梭在标志性车头的设计中，更能让人直观地感受到Jeep的“冒险精神”品牌基因。 Kodawari棉签系列平面广告：动物形象与产品特性巧妙结合 创立于1967年的SANYO是日本知名的棉花制品生产公司，此前为推广旗下产品“Kodawari棉签系列”推出了一组有趣的创意平面广告，被许多消费者津津乐道。在这组海报中，设计师根据五款产品的造型特点，选取了五个不同造型的羊驼，巧妙地结合了起来，不仅让消费者直观地了解到产品的细节，且收获了很多年轻人的喜爱和青睐。 家居用品 sojournlab“逗逗龙”地毯:扁平化的设计让龙也有了另一面 薄荷星球家居猫爪椅：猫咪剪影和椅子的结构融合 薄荷星球是一家中国灵感家居消费品牌，他们因为打造了一款猫咪剪影的实木椅，吸引了许多消费者的关注。 谁能想到，曾经威严四射的龙，有一天也可以让人踩在它的背上？！创意家居品牌sojournlab的设计师就做到了，将高高在上的龙的形象，用粉绿的色彩搭配和纹理描绘，保留了中式美学的感觉，也创造了一个憨态可掬的龙！没错，用上这款地毯，你就可以脚踩龙背，快意乘风！不仅有龙的形象，设计师还打造另一款老虎形象的地毯，同样让人觉得蠢萌可爱！ 这款椅子的椅背是一只正在伸懒腰的猫咪剪影的形状，可爱娇俏的身影搭配可拆卸式的毛绒坐垫，让椅子充满了灵动感，另外，椅子通身的黑色又充满了简约高级感，与猫咪剪影的效果不谋而合，让许多喵星人的主子直呼：爱了爱了。 文创周边 星巴克羊驼乐园系列餐碟组合：身体变胖只会让羊驼更可爱 没想到吧，羊驼真的可以驮东西了！在国内星巴克羊驼系列星杯上新的时候，马来西亚星巴克已经出了羊驼系列的餐碟，其中一款碟子吸引了许多人的目光。 设计师将羊驼妈妈和羊驼儿子圆滚滚的肚子放大变圆，直到与餐盘大小一致，羊驼妈妈四肢撑地，羊驼儿子叠合羊驼妈妈的背部，这对子母餐碟就完成了！碟子边上延展出了羊驼的脑袋，搭配色彩鲜明的配饰，一整个可爱住了！ 南京红山动物园鹈鹕包：鹈鹕的大嘴装得下整个世界 近两年，南京红山动物园算是火遍了IP圈，园里的每一个动物都被赋予了不同的灵魂！就连红山动物园出的文创周边在上新后也经常被一抢而空，其中最出圈的就是拥有一个超级无敌大的黄色嘴巴的鹈鹕收纳包！设计师在打造这款收纳包的时候，完全放大了鹈鹕嘴巴容量非常之大的特点，并且嘴巴的正面设置为透明色，许多网友贴心地称之为“痛包”！ 文创周边 沪上阿姨猫咪叠叠杯：猫咪叠起来就是加倍可爱 近两年，可以叠起来的创意周边有很多，回顾叠叠乐的创意起源，应该是男团/女团的杂志海报，不同风格的成员脑袋倾斜至一侧，形成了一个叠叠乐的场景。 如今，不仅有人类叠起来，还有小猫咪圈子也开始流行叠叠乐！沪上阿姨近期出了一款可爱的猫咪叠叠杯，三个不同颜色的杯子叠在一起，让可爱的小杯子直接可爱了三倍！！！ 猫爪切切开箱刀：创意性和实用性完美结合 将猫咪养出粉嫩肉嘟嘟的猫咪爪爪，是很多养猫人士的目标！开箱刀品牌洞察到了猫爪的可爱和治愈力，利用猫咪爪爪自带的锋利当作刀片进行设计，当猫咪爪爪露出锋利的指甲，那么这款猫爪就化身为了一个实用性非常强的开箱刀！谁能想到，原本会伤人的锋利猫指甲，也可以为我们开箱所用，设计师的巧思受到了很多消费者的喜爱。 中秋礼盒趋势解读 /市场发展/趋势解读/产品盘点 ©2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.©2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd. 中秋礼盒的市场发展 中秋节——源自上古时代，普及于汉代，从饱含风土人情的食物，到文人雅士的诗词歌赋，这个节日向来承载了太多中国人的“精神价值”，在千百年传承中几经流转变换。 随着大家对于仪式感的关注度越来越高，我国的礼品经济也在逐年增长，2016-2021年，中国月饼礼盒市场规模从116.5亿元增长到168.8亿元，年复合增长率显著，专业数据调研团队艾媒咨询还预测，到2025年，中国月饼礼盒市场规模将达247.0亿元。 对于传统节日礼品消费而言，一方面，是消费者对于复兴传统文化的兴致十分高涨，新中式、玄学、养生等大受欢迎；另一方面是对于时下潮流消费的追逐，户外运动、IP潮玩、露营等深受追捧，新颖、时尚、趣味、脑洞成为过节的关键词。 本期产品趋势板块内容，调研了近年各品牌的年度中秋礼，从中总结了5大主题趋势和灵感单品，帮助大家轻松掌握创意思路，所打造的中秋礼盒，既能与消费者产生情感连接，又能呈现出品牌独特价值底蕴。 沿袭传统文化，复兴中式美学 作为中国的传统节日，中秋节本身就被赋予了传统文化属性，尤其是在近年来中式美学复兴的趋势引领之下，品牌更是在中式美学和创意周边上大展身手。 首先，是从礼盒本身的包装形式出发，许多品牌选用传统木质雕刻的食盒作为礼盒包装，不仅可以用来盛放月饼和周边礼品，在之后还可以作为收纳盒重复使用。其次，在礼盒的文创周边板块，则是选择将古代文人雅集的创意融入现代生活场景，比如配备国画颜料、毛笔、风筝、灯笼等周边，体验文人雅集之趣。此外，还有部分品牌选用古人信奉的吉祥物，例如“貔貅”、“玉兔”等，置于中秋礼盒中送给重要的客户和贵人，以此代表祈福辟邪之意思。 载体推荐 紧跟消费潮流，越年轻越出彩 近几年，在疫情和焦躁情绪的压抑之下，户外旷野和健康养生作为一种具有治愈力的消费场景，让人们对潮流文化、身心健康产生了向往。许多品牌同样也洞察到了这一趋势现象，在传统节日中秋节，打破了传统中秋礼盒的设定，用突破性的创意，交了许多满意答卷。 在层出不穷的礼盒创意中，最普遍的呈现方式便是周边产品的载体，不论是户外器材用品，还是养生按摩工具，都经常出现在各品牌中秋礼盒中，品牌希望通过产品载体去呈现品牌所追求的生活方式，配合各类创意谐音梗、玄学梗、养生梗等主题，完成中秋礼盒的潮流化使命。 载体推荐 叠满科技元素，传递未来感 在国家科技自信的时代背景之下，以及近年科幻未来的影视作品的广泛流行，众多互联网品牌则在这个与月亮强关联的中秋节点下，展开了对“奔月、探月、逐月”的浪漫诠释，同时传递出品牌对持续探索未来的使命和决心。 品牌在中秋礼盒中对“科技”的呈现，离不开对礼盒的主题包装，为了将主题包装更有价值，部分品牌会选择与科幻主题相关IP进行联名，或是从自身品牌角度出发策划主题。其周边产品也与科技探月等有关，比如月亮、月兔的相关创意摆件、餐具、积木等。 载体推荐 玩转品牌IP，放大趣味创意 近几年，诸如泡泡玛特等品牌IP潮玩的爆火，让许多品牌萌生打造自己品牌IP的想法，许多品牌也以投入打造自身品牌IP的行动中。于是，我们看到许多品牌礼盒中都有品牌IP的身影，在中秋节的背景中化身为品牌代言人，去讲述品牌的故事理念，走进消费者的生活中。 品牌IP在中秋礼盒中的表现形式有许多，其中主要是主题KV创意和IP潮玩摆件。去年，作为拥有许多游戏角色IP的企业米哈游，选择用中秋礼盒为IP潮玩打造一个精致的展示柜，展示盒有灯箱电源线、零件包、角色贴纸、手办固定胶等，其用心程度和呈现效果，都助力其成为品牌中秋礼盒的出圈作品。 载体推荐 致力环保公益，树立品牌形象 随着ESG理念进入中国企业品牌的视野，企业对于环境保护、社会公益、组织管理的重视程度都有了明显提升，其中，在中秋节点中，许多品牌都针对环境保护、社会公益做出了实际的行动。 从礼盒的包装出发，众多品牌拒绝过度包装，并选用可持续循环材料用作礼盒包装的材料，体现品牌对于环境保护的重视。此外，还有许多品牌将礼盒与社会公益行动联动。2023年腾讯中秋推出了一个「运动场月饼礼盒」，拆开盒子可以组装成一个“长鹅·未来运动场”，玩桌面冰球小游戏；同时，“长鹅”和腾讯成长守护团队一起，在新疆喀什特别修建了一个[长鹅·未来运动场]真实版，助力城乡学校孩子们更好成长，希望孩子们通过感受科技的魅力、体会运动的快乐，发现更多的可能性。 载体推荐 自古以来，就有“物以载情”之说，如今的中秋礼在众多品牌的演绎之下，更是让人目不暇接，仔细从中观察就会发现，如今的中秋礼总是绕不开这两个关键词——创意、心意。 从礼盒形式出发，让人眼前一亮的“创意”是许多品牌的追求，越来越多的品牌选择从材质创意、结构创意、主题创意、产品创意等出发，呈现更多元化的创意形式；从礼盒场景出发，各行业对于中秋礼的追求，整体呈现年轻化的趋