古德趋势报2024-夏日狂想曲

（古德洞察趋势速览） Marketing营销趋势那些让年轻人上头的情绪营销 Design设计趋势从时装周看2024印花图案趋势 Product产品趋势2024夏日主题产品趋势 从时装周看2024印花图案趋势 /趋势解读/图案介绍/设计应用 © 2024 Shanghai Good Cultural & Creative Co., Ltd.© 2024 Shanghai Good Cultural & Creative Co., Ltd. 图案的魔力——是创造新的价值 提起图案印花，我们首先想到的就是那些经典的奢侈品老花系列，如LV的老花，由花朵、星星、钻石、LOUIS VUITTON的名字缩写共同组成，形成了独一无二的LV老花。从奢侈品的经典字母组合图案就可以感受到图案印花的魔力，高辨识度的字母印花图案，经过一代又一代设计师的创意，将时下流行的元素和经典字母印花图案结合，也将品牌精神一直延续下去，跨越时代，历久弥新。 在2024年的各大时装周上，植物花卉、几何图案成为设计热门，浪漫缤纷的印花，梦幻斑斓的色彩，再度占领时尚、家居领域的审美高地。本期设计趋势，将从多个服装品牌的2024春夏系列中，汲取并解读关于春夏印花图案趋势以及实际应用案例，为大家提供更多关于夏天的想象力和灵感。 几何 几何元素是图案设计中不可或缺的要素，通过不同的表现手法和组合方式，可以打造出各种具有艺术感的视觉效果，使图案更加高级、精致、时尚。 在巴黎时装周2024春夏女装系列中，多个品牌运用几何元素与艺术效果的融合设计，设计师为传统几何图案注入了新的设计语言，既体现了优雅时尚的特点，又展现了成熟精致的高级韵味。 产品设计应用案例 英国陶瓷品牌Milomade有几款经典套餐杯，同样是充分利用了抽象几何的图案。主理人将鲜明亮丽的几何图形色块进行搭配组合，覆在脏脏的陶土色上；或是将杯子把手做成人脸，两对一起摆放时，就是可以接吻的情侣对杯。大胆地用色，别致的设计，都让你看到条框外的世界，充满了艺术气息。 包装设计应用案例 MarioCarpe为CollectiveArtsRhubarb&HibiscusGin设计的包装是一种视觉上的愉悦，反映了啤酒厂将精酿饮料与全球艺术人才相结合的承诺。设计灵感来自杜松叶，并通过整个瓶子开发了扩展几何最小的设计，传达了像杜松子酒一样的经典形象。此外，利用液体的粉红色，他选择的配色方案为瓶子增添了一种俏皮和艺术感。 复古 传统与现代的并存 条纹 条纹，作为设计领域中应用最为灵活的设计元素之一，早已成为人们日常生活中不可或缺的组成部分。 在巴黎时装周亮相的路易威登2024春夏系列“非凡之旅”，展示了对巴黎经典时尚的迷人致敬，在许多成衣中，选用了条纹为主要印花图案，将怀旧与创新毫不费力地结合在一起，向法式优雅致敬，同时突破了设计的界限。 包装设计应用案例 Hub，一个充满色彩与个性的美妆品牌，他们的化妆品包装如同乐高玩具一般，模块化的设计让消费者可以根据自己的需求和喜好，轻松组合和搭配不同的产品。这种灵活性不仅体现在产品的选择上，更在于包装本身。包装上的条纹和几何形状，以及大胆的色彩运用，都让人既有现代的感觉，又有复古的感觉。 产品设计应用案例 作为捷克著名建筑师、设计师、理论家，Pavel Janak的作品具有严谨、理性、精致的特征。他将立体建筑的折线、锥形和斜面特征运用到陶瓷杯具的设计上，诞生了这组立体几何瓷器咖啡杯系列。这是一组1911年的设计产品，没有过多的装饰，整个杯子不管是线条还是用色都十分干净，经典不过时。 植物 盛夏轻柔的微风 花卉 浪漫花卉元素为设计师们提供了无尽的灵感。在时装设计中，花卉的运用不仅增添了设计的艺术感，还为穿着者带来了独特的视觉享受。 2024春夏秀场的植物花卉类图案中，绚烂明艳充满生机的活力色调成为众多品牌的重要选择。CHANEL首当其冲，用暗色底+明艳的花朵呈现复古华丽的生机。BURBERRY则用轻柔的黑色纱质演绎艳丽的水彩风格花样，浪漫又不失干练。Zimmermann的百合绚烂浪漫，又不失气场。 包装设计应用案例 这 是 新 西 兰 设 计 公 司O n f i r e的Luxerose鸡尾酒，有三个独特的味道：夏之恋、夜之旅和月之子。把酒盛在圆柱试管状的玻璃酒瓶内显得非常独特。外面的铁盒子用简洁的白色与色彩明亮的花卉插图相搭配，尽显奢华与时尚，非常适合高档的新西兰年轻成功人士在社交场合上品用。 包装设计应用案例 可口可乐公司与设计创意平台的时装设计师AkiraIsogawa合作，设计了富兰克林山（Mount Franklin）的限量版轻度气泡水。为了在高级餐厅内能为客人提供优质饮用水。 在设计上，设计师把天然的山泉水放置在香槟酒瓶内，玻璃瓶外的色彩插画以鸟花园为主题，展现了清新美好的大自然情怀。 波西 优雅与轻松和谐共存 米亚 巴黎时装周的2024年春夏女装系列中，众多品牌选用波西米亚图案元素，融入服装面料之上。 爱马仕和ElieSaab纷纷选择了皮革和针织品，大量运用波西米亚的元素进行精心的剪裁，以一种轻松而精致的感觉来拥抱身体，体现其对永恒的工艺和手工的设计之美，也印证了品牌们对奢华和精致的执着。 包装设计应用案例 隅田川咖啡豆包装秉持着一贯的简约风格，除了标志性的三个圈，曾有一款咖啡豆包装在底色上增添了规律的花纹，蓝粉相间，颇有些波西米亚风，十分亮眼。值得称赞的是，此款包装无需剪开，只需撕开包装正上面的拉环即可使用，利用单向排气阀，赶走咖啡豆产生的二氧化碳，阻止氧气进入袋内，延长保鲜期。 产品设计应用案例 波西米亚图案，结合强烈对比度的色彩，应用在家居产品上，更容易表达色彩带来的情绪，呈现出独特的民族色彩。 此款抱枕，图案独特而精美，色彩丰富且富有层次感，无论是在餐厅、咖啡馆还是酒吧，都能成为一道亮丽的风景线。 2024夏日主题产品趋势 /趋势解读/聚焦话题/产品盘点 夏日营销季，作为营销持续周期最长的营销节点，每年都备受各方关注！初夏时节，品牌会抓住“惬意、浪漫、生机、出行”等元素和关键词，营造夏日氛围感，由于去年连日破纪录的高温，品牌也将重点放在了消暑降温纳凉上，衍生出了多个话题。 其中，食品饮料行业的夏日营销季活跃度高达23.8%（数据来源于social beta）与此同时，品牌们也在逐渐抛开过去对夏日的刻板印象，倾向聚焦于夏日生活小事的刻画，以小事为切入点，用产品去演绎出更极致、简单、松弛的快乐。 本期趋势报，将根据人们在夏天时的那些微妙感受，从好用实用/情绪价值/审美在线/引领趋势四大方面，整理一份与夏日有关的系列产品好物特辑，为大家带来专属于夏天的新鲜灵感！ 情绪价值审美在线//引领趋势/ 情 绪 价 值 那些让年轻人上头的情绪营销 /现象分析/趋势解读/营销方法 情绪营销 让当代年轻人欲罢不能 论当下最火的代购，不是在迪士尼，就是在雍和宫……年轻人的微信里存满佛系表情包，慈悲咖啡、寺庙咖啡不断出现，多巴胺、美拉德、芭比粉等色彩撩动各种情绪，哈尔滨挤满“南方小土豆”，天水麻辣烫火遍全国，发疯已经成为不少人的精神状态，或者不断寻求疯与不疯的边界… 其实，年轻人发疯的本质就是为自己的情绪找个出口，而情绪营销的本质，就是为消费者创造某种情绪价值，让他们产生好感、促进消费。 那么，究竟有哪些人或物的介质、渠道与场景的元素，能创造情绪价值呢？一起看看最近走红的情绪营销，看看品牌是如何让年轻人不断上头的。 相信玄学的力量 社会焦虑的集体情绪下，曾经质疑一切的年轻人，现在正选择相信玄学。今年以来，“求人不如求佛，上班不如上香”的寺庙游，成为了年轻人解压的新方式。 不仅如此，佛门手串、道门符纸、周易算命、卡罗求测……面向生活中的不确定性，年轻人或许半信半疑，却也抵不住为“神秘力量”买单。 而这不光催生了慈悲咖啡、寺庙咖啡等寺庙+经济的新业态尝试，也让玄学营销成为一种对话社会情绪的有效方式。 努力的尽头，是玄学 方向一：让玄学走进日常，随时随地开始“迷信” 南京梦境托管所：南京秦淮河畔有家梦境托管所，以梦境独特的氛围，和神秘主题，吸引众多年轻人前来打卡，这家店主打以梦换酒，线上存梦，线下换酒，老板是道士人士，在这里选酒要摇签问卜，神秘学仪式感拉满。 喜茶：“开工见喜”系列，在过年期间带来销量增长500%； M stand：推出“敲”有能量开工套餐，附赠限量木鱼玩具； 宝马：发布年度故事短片，用本命年穿红色消灾的梗，赢得观众喜爱。 自我心灵疗愈，稳定内核象2 在近几年里，很多人经历了裁员、经济下行、甚至是生离死别，随着生活压力的增加、工作生活的快节奏和竞争的加剧，人们对于寻求心灵慰藉和身心平衡的需求也越来越强烈，“疗愈”的需求也越来越强烈。 作为新物种，“身心灵”领域庞杂，在过去的一段时间里，从绿植、插花、抱树，到冥想、正念、瑜伽、颂钵，甚至是走出家门，户外city walk、公园二十分钟、重新养育自己一次等等，它们的流行共同点在于：教人们平静身心、摒除杂念，重塑一个内核稳定的自己。 疗愈身心，品牌一起行动 方向一：倡议/倡导，与消费者共同行动 25GOOD INSIGHTS蕉下《回户外》：我们会说「回家」、「回学校」、「回公司」，每一个「回」指向的都是让我们安心的、有归属感的地方，而这层「归属感」刚好契合「轻量化户外」所倡导的户外轻松而唾手可得的美好——人类本就来自天地之间，人去了户外，其实跟「回家」是一样的。 LululemonCNY营销《新春，咏春》：鼓励消费者，在新春，以咏春，收获精气神，成功把「瑜伽身心结合的好状态」，更替为「咏春拳的精气神」，做到了既本土化，又保留了lululemon的品牌理念。 养“赛博”宠物，对抗孤独现象3 同住地球村，人的移情总是很容易投射到动物身上。回顾过去一年，一方面，从“内核稳定”，被年轻人奉为精神领袖的卡皮巴拉，到成都大熊猫基地的花花，红山动物园的沃夫，广西动物园的“发型狮”阿航……走红的动物明星们证明，大呼“人间不值得”的年轻人们，正从“动物世界”中探索值得。 另一方面，宠物经济下，为情感孤独的人们带来情绪治愈、情感寄托的宠物们，也更多地呈现出一门情绪生意价值外溢的潜力。 案例IP，成为品牌争取的首要阵地 方向二：塑造自有IP，借内容表达受众情绪 方向一：快速捕捉新势力IP，借势营销 名创优品×chiikawa：名创优品响应号召，率先听劝和Chiikawa的可爱三小只联动，推出包括玩偶挂件、大头包、U形枕等在内的系列生活用品，让萌萌的小可爱们能够陪伴大家的日常生活。 南京红山动物园：出书、出微电影、打造动物明星IP，与品牌跨界联名出新，2022年全年销售额200万，到了2023年爆发式增长，上半年销售额超过500万。红山动物园用实力证明，它是一个懂运营、会营销、能赚钱的独特IP。 简法消费，追求低成本快乐 近几年，随着消费市场与经济环境变革，消费者展现出更加精明、理性和价值导向的消费行为。年轻的消费者不愿再为过高的品牌溢价买单，他们更加深思熟虑，不再盲目追逐无尽的物欲满足，而是崇尚经济理性，转向对物品实用价值与性价比的深度考量，力求让消费行为回归需求本身。 他们倾向于寻找那些能提供类似功能、设计或使用体验，但价格更为亲民的，比如购买平替产品、“二手”产品、共享产品、国货产品等，都是年轻人开始简法消费的行为。 真实直接地去满足消费者需求 斑布《生活本来就这样》：秉持着环保理念的纸类品牌斑布BABO，将品牌放置在具体的户外场景下。品牌聚焦生机盎然的自然，将斑布BABO的纸质产品环保理念巧妙地融入其中，不仅让产品被赋予了新的意义和价值，更进一步向消费者阐释了“生活本来就这样的美好”品牌核心价值观。 去哪儿旅行《比价的快乐去哪儿天天有》：去哪儿从用户需求和社会、经济、娱乐、消费热点的敏锐洞察中，密切关注反馈、倾听用户需求，通过调整营销策略和产品，将“旅行上去哪儿比比看