设计趋势
- 印花图案趋势：2024年时装周上，植物花卉和几何图案成为设计热门，浪漫缤纷的印花和梦幻斑斓的色彩占据时尚、家居领域审美高地。
- 抽象几何：几何元素通过艺术效果的融合设计，展现优雅时尚的特点和成熟精致的高级韵味。应用案例包括Mario Carpe为Collective Arts Rhubarb & Hibiscus Gin设计的包装，以及Milomade的陶瓷杯。
- 复古条纹：条纹图案在路易威登2024春夏系列“非凡之旅”中广泛应用，将怀旧与创新结合，向法式优雅致敬。应用案例包括Hub美妆品牌的包装和Pavel Janak的立体几何瓷器咖啡杯系列。
- 植物花卉：花卉图案在设计中增添艺术感和视觉享受，绚烂明艳的活力色调成为品牌选择重点。应用案例包括CHANEL、BURBERRY和Zimmermann的品牌系列，以及O n f i r e的Luxerose鸡尾酒和可口可乐与Akira Isogawa合作的富兰克林山轻度气泡水包装。
- 波西米亚：波西米亚图案元素融入服装面料，体现轻松精致的设计之美。应用案例包括爱马仕和Elie Saab的品牌系列，以及隅田川咖啡豆包装和波西米亚图案抱枕。
产品趋势
- 夏日主题产品趋势：夏日营销季聚焦“惬意、浪漫、生机、出行”等元素，品牌关注消暑降温纳凉，并刻画夏日生活小事，以产品演绎极致、简单、松弛的快乐。
- 产品分类：根据好用实用、情绪价值、审美在线、引领趋势四大方面，整理夏日系列产品好物特辑，包括超大号遮阳草帽、蜡笔小新驱蚊手环、桌面制冷杯、折叠手持编织扇、冰雾扇、降暑冰圈、卡通透扇、超大号编织蒲扇、茶话弄夏日三件套、瑞幸×POPMART 冷变杯、原神美味派对小亚克力立牌、大橘大利香薰摆件、桌面亚克力花瓶、夏日复古条纹包、夏日清柚香氛、游泳圈、谷子挂件、复古格纹包包、夏日薄荷清香、桌面日光森林夏日多巴胺耳环、夏日多巴胺发夹、挪瓦咖啡联名周边透卡、自带歌词音响、水波纹氛围投影音响、米奇手握小灯、云朵扩香器、花朵桌面时钟、好运开关磁吸冰箱贴、一片海洋鱼缸、树脂雪人氛围灯、绿色系花瓶、仿胶片机音响、诗歌魔方手动翻转日历、充气睡垫、茉莉青提捏捏乐、雪糕抱枕、宠物夏日凉席、赛博朋克星环拾音灯、大容量水杯、卡皮巴拉水杯、治愈系香薰、透明充气抱枕、宠物夏日冰垫、赛博朋克手柄支架、透明大肚杯。
营销趋势
- 情绪营销现象：年轻人通过表情包、动物明星、玄学力量、心灵疗愈、赛博宠物、简法消费、城市烟火气等方式表达情绪，品牌通过创造情绪价值吸引消费者。
- 情绪营销现象分析：
- 相信玄学的力量：社会焦虑下，年轻人选择相信玄学，品牌通过“开工见喜”系列、梦境托管所等方式进行营销。
- 自我心灵疗愈：生活压力增加，年轻人寻求心灵慰藉，品牌通过Lululemon CNY营销、蕉下《回户外》等方式倡导疗愈身心。
- 养“赛博”宠物：年轻人从动物身上寄托情感，品牌通过名创优品×chiikawa、南京红山动物园等方式进行IP营销。
- 简法消费：年轻人追求低成本快乐，品牌通过斑布《生活本来就这样》、去哪儿《比价的快乐去哪儿天天有》等方式满足消费者需求。
- 走进生活腹地：年轻人体验生活，品牌通过小红书《大家时装周》、抖音生活服务打造「抖音心动之城·郑州」等方式与用户共同创造趣味内容。
- 情绪营销的三个层面：人性洞察、情绪共鸣、情绪营造。
- 情绪价值：积极情绪和负面情绪对消费者行为的影响，品牌通过提供情绪价值控制行为、稳定心态、促进身心健康。
- 品牌如何做情绪营销：通过引发共鸣、营造场景感、讲述故事等方式，增强品牌记忆度，驱动消费者决策，实现长期增长。
