古德趋势报2024-捕捉创意灵感

（古德洞察趋势速览） Marketing营销趋势从小众节日看品牌ESG营销 Design设计趋势国风美学的设计元素及应用 Product产品趋势新消费与新礼品的崛起 国风美学的设计元素及应用 /趋势解读/元素介绍/品牌应用 © 2024 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd. 惊艳四座的国风美学让品牌展开一场营销追逐战 近些年的“国风”赛道可谓是卷之又卷，作为一个大受欢迎的品牌营销元素，每隔一段时间就会有新品牌开启一场国风大赏，品牌们也是看中了国风背后蕴含的强大的文化力量，在营销市场中不断摸索，使国风营销逐渐深入。 河南卫视播出的一曲《唐宫夜宴》惊艳四座，春晚播出的《只此青绿》成为文化自信IP，再到2023年卖爆了的马面裙，再次让“国风”有了新的诠释。从简单的元素提炼，到文化内核的深入延续，国风这个小众元素逐渐被大众接受，渗透到我们生活的方方面面。 本期设计趋势，将从国风元素在设计中的应用、融合、搭配等方面以及进行解读总结，为大家带来更多创意灵感，用创意设计对话真实的消费者。 剪纸艺术 关键词：镂空/透视/民俗/文化 剪纸，为中国最古老的民间艺术之一，是一种镂空艺术。主要是以纸为加工对象，以剪刀（或刻刀）为工具进行创作，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。剪纸在民间流传极广，历史也很悠久，作为中国传统民间艺术的一种，在民俗活动中也占有重要位置。 包装设计 平面设计 台湾本土品牌茶籽堂传承老师傅古法精神，发展出以人为本【油、发、家、身、礼】五大纸本系列。封面延续茶籽堂礼盒系列的剪纸风格，特别选用复古手感纸张搭配不对称设计，完整呈现自然的生活智慧与农民的工艺巧思。 将质朴、生动有趣的写意艺术造型与剪纸艺术的民间寓意结合起来，有着独特的魅力，“裁云剪纸”这一主题海报设计，就是为了推广和创新以梅山文化为底蕴的“梅山剪纸”。 产品设计 创造许多脍炙人口童话的安徒生，还有一个隐藏身份——剪纸艺术家，2024年，星巴克携手丹麦安徒生博物馆，带来安徒生剪纸藏品合作系列星杯，打开了一种新的剪纸应用方向。 ||动物纹样 关键词：历史文化/人文信仰/思想观念 以动物为主题的民间图案历史悠久，不仅每种动物纹样的寓意不同，运用的场合、器物等也不尽相同，体现了在不同历史背景下古人的人文信仰和思想观念，是中国最常见的传统纹样之一。 包装设计 产品设计 茶饮行业新锐品牌——霸王茶姬，在2024甲辰龙年春节，选用了“中国历史第一条龙”作为包装设计的主视觉的纹样素材。龙，作为十二生肖中唯一虚构的动物，对中国人的意义也更加深重，这次霸王茶姬的设计选用“第一龙”，不仅延续了霸王茶姬的品牌视觉形象，还将“龙纹”的霸气与“东方茶饮”的品牌价值延续，深入人心。 服装品牌Moncler盟可睐2024新年系列logo，同样也选用了龙纹兽样，演绎Moncler 2024龙年系列，丰沛灵感设计以敬东方神兽，不仅应用于品牌宣传物料中，也同样应用于新年礼和主推新品系列中。 产品设计 在中国文化中，“鹤”是具象的动物，特别在东方文化中有崇高的地位，是长寿、吉祥和高雅的象征，常被与神仙联系起来，又称为“仙鹤”。新中式家居品牌风鹤，结合抽象和具象的表现手法，设计灵动带风的草书字体，并从古画中汲取养分，重新描绘东方人心中随风起舞的“瑞鹤”形象，形成一股难以言喻的东方魅力！ ||植物纹样 关键词：精神寄托/文化内涵/寓意 植物花卉纹样为中国传统吉祥纹样之一。先民们对自然界的各种植物充满了想象与猜测，为给渴望美好生活的心灵一个精神寄托，每一种植物都有其象征的寓意与内涵，以此形成了人们自古以来的吉利观念。 产品设计 新锐香氛品牌——慢宋，也经常选用植物纹样来阐述产品概念，具有清冷内敛、坚毅品格的腊梅同样也被应用在其产品设计中。产品与“梅”古往今来所具备的格调呈现一致，梅花纹样应用其中，一如其品牌名，慢慢述说一个宋式香氛故事。 产品设计 东方植物香氛品牌——观夏，以植物为主题打造了一系列香氛产品，2023年，观夏为成都打造了城市限定产品——浮光竹影，其产品选用竹子作为主元素，打造了一系列如水墨画一般的产品，清香四溢。 午观，是一个新锐家居品牌，主要用家居产品书写中国故事。竹系列产品里，午观将飘逸灵动、若隐若现的竹海和侠气，融入室内家居产品，转而变成风景，表达出了品牌对于东方美学的感知和现代生活方式的理解。 ||汉字 关键词：语言/符号/象征意义 汉字，又称中文、中国字，别称方块字，是汉语的记录符号，世界上最古老的文字之一，距今已有六千多年的历史。在形体上逐渐由图形变为笔画，象形变为象征，复杂变为简单；在造字原则上从表形、表意到形声。根据汉字演变出的创意层出不穷，其含义和意象都可作为视觉元素，融合进各类设计中。 平面设计 新中式家居品牌十二时慢，在社交媒体上发布的宣传物料，一如既往地呈现出新中式美学，其中一组新品宣发海报非常吸引人，封面海报结合了产品功能性写了一组文案，用飘逸的书法字体作为封面标题，新中式美学跃然眼前。 包装设计 卯兔年，新中式家居品牌梵几，选用卯福中的「卯」与梵几标志性的榫卯家具结构中的「卯」相融连，「卯福」象征着春门开，福气至；也代表着梵几在一榫一卯之间，守着传统文化的精髓，取自然之材，拟自然之态，使其共生与传承。 ||戏剧脸谱 关键词：造型/标识/文化 脸谱，是中国传统戏曲演员脸上的绘画，用于舞台演出时的化妆造型艺术。“生、旦、净、末、丑”，不同行当的脸谱，各具特色。当然，脸谱除了在戏剧表演中被当作角色人物形象，作为典型的东方美学元素之一，也常常被应用在各类设计之中，去传达中式概念与美学。 IP设计 “小龘（dá）坎”川派火锅在品牌LOGO的设计上采用中英结合的方式，在IP形象的设计上，川剧作为川派民俗文化的代表，将川剧的变脸作为唯一品牌认知，更好地输出文化地域内容。整体色彩的使用上，采用传统的川剧红绿配色，贴合脸谱这一视觉核心。 品牌标识 霸王茶姬在Logo上的运用，整体的升级方向似乎是参照星巴克来进行的，原有的Logo被简化，融合东方脸型和戏曲剪影的元素，并通过西方的几何线条来重新创作，整体更加简洁，应用至包装物料中也不失高级感。 新消费与新礼品的崛起 /行业分析/趋势解读/产品载体 新消费时代，从“性价比”到“心价比” 消费需求由刚需转向个性化趋势，年轻消费者正引领新消费升级的方向 消费者的“真”需求 中国消费者已回归理性，满足自身真实需求为主要消费驱动力 体验式消费 追求悦己体验 回归理性消费 情绪型消费 租赁式消费 有形的消费品，但消费品相比功效更看重情绪价值，如香氛、盲盒、鲜花 暂时拥有的有形消费品共享单车、共享办公等 虚拟式消费 享乐式消费 永久拥有的无形消费品，有数据音乐、NFT、订阅服务等 暂时拥有的无形消费品，如旅游、艺术展览、话剧、音乐剧、观影等 中国消费者有日常减压活动这一习惯逐年攀升，其中以30-39岁年龄段尤为显著。关注内心、正视压力以及自我关爱等需求，带动了悦己消费的增长，如助眠补剂、香水、功效性护肤等悦己消费受到消费者青睐。 伴随着居民可支配收入的不断提高，中国的消费者也不再满足于产品的基础物质功能，精神层面的需求愈发凸显。从“我拥有”到“我体验”，消费者通过体验式消费，为自己寻找不同的情绪出口。 中国消费者的购物消费正从以满足好奇心为先，回归到更加满足自身真实需求的阶段，以最务实的消费心态去判断每一次消费行为能否提升自身的生活品质。 礼品角色与行业变迁 消费3.0时代，礼品角色转变为消费者提供情绪价值的主要力量 2024五大情绪消费趋势 趋势一•风起户外 人生是旷野，我要去看看 小红书2024年持续爆火的户外趋势 超过50%的国内消费者表示，自己为出境游/国内游留有预算，为出行做好了准备。 众多小众国家对中国游客开放免签，下一个爆火的文旅目的地也许是免签国家… 国内游的热门城市，在国家文旅局和城市文旅局的推动之下，一再火爆，淄博、哈尔滨接连崛起 一句“露营是成年人的过家家”，让露营成为了一种户外趋势，各类户外运动也备受欢迎 特种兵旅行最喜欢的城市深度游的方式——citywalk，成为了年轻人压马路的潮流方式 2023年哈尔滨市接待总游客量1.35亿人次，比2019年增长了41.4%；旅游总收入是1692.45亿元，比2019年增长了7.4%。 相关笔记：506w+ 相关笔记：615w+ 相关笔记：24w+ 产品参考 户外场域，产品功能性颜值性兼备 趋势二•宠物当道 年轻宠物主：“毛孩子”也是自己的亲生孩子 细分市场规模 养宠诉求 宠物行业是中国最具成长性的行业之一 自2019年以来，复合年均增长率高达18%，预计到2023年，宠物行业规模达到5928亿元 清洁用品和日用品日常消耗大、购买频次高、复购率高、低价格敏感度、需求韧性强。 © 2024 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.养宠人群逐渐庞大，“晒宠”成社交硬通货 产品参考 多场景覆盖宠物生活，专注提高爱宠生活质量 趋势三•万物可联 联名火热，进入多玩法的3.0时代 DT研究院调查数据表明，过去一年，有86%的消费者为联名买过单 产品参考 聚焦产品卖点，创造“深度联结”的产品体验 趋势四•童心不泯 玩具主力军，是20多岁的成年人 消费人群 行业细分产品 数据来源：克劳锐在线定量调研 产品参考 年轻人爱的玩具，要满足多层次的体验和享受 趋势五•仪式拉满 从“秋天的第一杯奶茶”开始，仪式感经济持续升温 产品参考 体验式、沉浸式和交互式消费，让仪式感升级 新消费时代，五大礼品创意关键词 将产品作为中间介质与消费者产生友好互动，增强消费感受。 为消费者创造轻松、平静、宁静的感觉，强调减压减负等产品调性。 为消费者提供更舒适、独特、且有价值的体验，营造独一无二的感觉。 从小众节日看品牌ESG营销 /趋势分析/ ESG营销/案例解读 趋于理性的品牌营销态度，让小众节日成品牌营销新宠 进入消费3.0时代，品牌方对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追逐热点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日（包括大众节日和小众节日）进行长线深耕。 SocialBeta在节日营销报告中提到，2023年，小众节日的营销热度持续攀升，有品牌营销动作的小众节日数量48个激增到了100+。其中，世界地球日、世界睡眠日等节日热度，甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。 本期营销趋势内容，将从品牌ESG营销的角度，围绕世界地球日、世界环境日的营销案例进行分析解读，希望能为更多市场/品牌策划带来新的思考与发现。 餐饮行业 唤醒大众环保意识，“低碳、减碳”成重点 世界环境日，肯德基不仅在全国9200+家肯德基餐厅同步推广节能减塑、垃圾分类等低碳举措，还在北京市、杭州市、成都市、广州市开设4家线下「小绿店」，对环保科技和绿色艺术进行了集成展示：光伏发电、废弃吸管改造的艺术品、骑行发电点亮灯牌、回收咖啡渣制成的皮革抱枕……消费者到店即可感受触手可及的环保体验。 从2018年底至2022年，麦当劳共开设超过1300家绿色餐厅，占全部新餐厅的95%以上。从餐厅选址与设计、建材与施工、到能源管理，全程减少对环境的影响，推动节能减排。2023年，4月22日是第53个「世界地球日」，第1300家麦当劳中国LEED认证绿色餐厅花落麦当劳南京羊山湖餐厅。 世界地球日，肯德基以「做自在循环青年」为口号，联动代言人朱一龙、线下门店、K咖啡和生态绿植周边，带来「循环再利用，为地球充『植』」活动。不仅将回收的咖啡渣制作成盆栽，供消费者带回家培育，同时全国20家指定餐厅的「自然零碳」燕麦拿铁，也应景变身绿色零碳的「小绿杯」。 茶咖行业 多重趣味营销玩法，倡导可持续循环利用 世