国风美学的设计元素及应用
- 趋势背景：近年来“国风”成为热门品牌营销元素，品牌通过国风营销传递文化力量，从元素提炼到文化内核深入延续，国风逐渐被大众接受。
- 设计元素：
- 剪纸艺术：镂空、透视、民俗、文化，应用于茶籽堂礼盒、星巴克安徒生剪纸藏品系列、平面设计等。
- 动物纹样：历史文化、人文信仰、思想观念，应用于霸王茶姬包装设计（龙纹）、风鹤品牌设计（瑞鹤）、Moncler新年系列logo（龙纹兽样）。
- 植物纹样：精神寄托、文化内涵、寓意，应用于观夏香氛产品（竹子）、慢宋香氛产品（腊梅）、午观家居产品（竹海）。
- 汉字：语言、符号、象征意义，应用于梵几品牌设计（卯福）、十二时慢品牌海报（书法字体）。
- 戏剧脸谱：造型、标识、文化，应用于霸王茶姬品牌标识、小龘坎川派火锅IP形象设计。
新消费与新礼品的崛起
- 消费趋势：从“性价比”到“心价比”，年轻消费者引领新消费升级，回归理性消费，关注悦己体验和情绪型消费。
- 礼品行业变迁：礼品角色从满足刚需转向提供情绪价值，从低价实用到高颜值、走心礼品。
- 五大情绪消费趋势：
- 风起户外：露营、citywalk、国内游、免签国家等户外趋势火热，相关产品如大容量水壶、咖啡渣一口杯、露营灯等。
- 宠物当道：宠物行业规模达5928亿元，养宠人群庞大，产品覆盖宠物生活多场景，如宠物床品、玩具、服饰等。
- 万物可联：联名火热，进入多玩法3.0时代，产品共创、用户二创成为趋势。
- 童心不泯：年轻人玩具消费活跃，产品满足多层次的体验和享受，如盲盒、积木、手办等。
- 仪式拉满：仪式感经济持续升温，产品如趣味礼赠、节日礼盒、花卉礼盒等。
从小众节日看品牌ESG营销
- 趋势分析：品牌营销态度趋于理性，小众节日成为营销新宠，如世界地球日、世界睡眠日等。
- 案例解读：
- 餐饮行业：肯德基推广循环再利用、节能减塑，麦当劳开设绿色餐厅。
- 茶咖行业：BASAO推出环保包装，Patagonia联合Seesaw推广环保水杯，MANNER推出环保袋。
- 美妆行业：玛丽黛佳“蓝计划”推广节能减碳，雅诗兰黛小棕瓶空瓶改造计划，芙丽芳丝发起“精简为地球留白”活动。
- 服装行业：优衣库推出再生面料新品，CLOT与PerksandMini改造旧面料，ubras推出玉米原料内衣。
- 汽车行业：比亚迪联合星球研究所推出冰川纪录片，凯迪拉克发起“小胡杨计划”，蔚来发布“Clean Parks”系列。
- 互联网行业：腾讯公益发起地球主题创作活动，美团单车发起低碳骑行挑战赛，快手举办环保直播展。
