古德趋势报2024-艺术文化流行趋势

设计趋势：奢侈品牌青睐的插画艺术家

• Ugo Gattoni：法国插画家，以其精细复杂的超现实主义风格闻名，为爱马仕创作多幅插画作品，如马之都、泳之圣殿等，作品收藏价值高。
• Seungyoun Kim：韩国艺术家，擅长创作以小动物为中心的童趣插画，其作品被GUCCI用于2024早秋儿童系列，引发市场关注。
• 村上隆：日本波普艺术家，以鲜艳色彩和日本漫画文化结合的超扁平风格著称，与Louis Vuitton合作推出Murakami Multicolore系列，改变奢侈品印象。
• Grace Coddington：时尚编辑和创意总监，以怪诞风格手绘插画呈现日常生活，其宠物系列插画被Louis Vuitton用于猫狗系列，成为标志性设计元素。
• Sabella Cotier：伦敦出生、佛罗伦萨长大的艺术家，作品风格独特，充满活力，与Max&Co合作推出意式休闲速写插画系列，营造轻松假日感。

产品趋势：让消费者上头的系列化周边

• 市场发展：年轻消费者热衷收集周边产品，社交平台推动“分享”替代“私藏”，品牌通过系列化周边满足收集欲望，延长品牌生命力，提升忠诚度。
• 案例分析：
  • 霸王茶姬：以精美徽章为核心周边，主题常出常新，获取方式简单，高频次营销提升用户粘性。
  • 泡泡玛特：围绕城市限定活动推出系列化周边，将城市特色与IP角色结合，提供沉浸感和群体归属感。
  • Keep：推出付费奖牌，设计精美，IP联名丰富，用户通过运动获得奖牌，增强平台留存和社交价值。
  • 林里：以“丑小鸭”为核心周边，通过兑换机制培养收集习惯，激发消费者猎奇心理，形成良性循环。
• 系列化周边载体推荐：冰箱贴、精品书签、钥匙扣、毛绒公仔、亚克力拼图、帆布袋、气囊手机支架、异形PP夹、石膏香薰挂牌、行李牌、皮质包包挂件、手机挂绳。

营销趋势：从《黑神话：悟空》看文化产品营销

• 内容层面：以《西游记》为背景，孙悟空为文化符号，结合先进技术，引发国内高度共鸣，同时吸引全球玩家。
• 交互层面：通过数字技术还原中国古建筑，采用陕北方言演唱等传统民乐，打造沉浸式视听体验，赋予文化全新生命力。
• 营销层面：游戏上线前即开展跨界联名，如瑞幸联名周边秒售罄，助推游戏热度，满足玩家拥有同款心理。
• 研究结论：《黑神话：悟空》成功将东方美学、中国神话故事与游戏体验结合，为中国文化出海提供新路径，是开放式创新的典范。