森马服饰：2024年年度报告

公司概况

森马服饰是一家以虚拟经营为特色，主营森马和巴拉巴拉两大品牌休闲服饰和儿童服饰的企业集团。森马品牌定位于大众消费市场，巴拉巴拉品牌定位于中高端儿童服饰市场。公司采用外包生产模式，拥有全渠道零售体系，并通过“2+N”多品牌战略、52周MD机制、零售渠道能力升级等重点变革推动公司发展。

经营状况

2024年，公司实现营业总收入146.26亿元，同比增长7.06%；归属于上市公司股东的净利润11.37亿元，同比增长1.42%。森马品牌持续转型升级，巴拉巴拉品牌升级品牌战略，双儿童运动品牌ASICS Kids和PUMA Kids品牌加速发展，孵化新品牌VividBox、舒库，与迷你巴拉、Marc O'Polo、Jason Wu等品牌共同构建差异化品牌矩阵。

风险与应对

公司面临宏观经济波动、休闲服饰和儿童服饰市场竞争加剧、原材料价格变动、存货管理及跌价、进出口贸易等风险。公司通过持续强化品牌领先地位、整合供应链资源、优化渠道结构、加大产品研发投入、提升品牌运营投入等措施应对上述风险。

未来展望

展望2025年，公司将继续围绕核心关键能力深化布局，提升消费者洞察能力、商品运营能力、商品开发能力、渠道分发能力、供应链能力等，并通过创新驱动发展，优化单店盈利模型，迭代52周MD机制，实现商品的精准规划与高效流转，持续提升公司竞争力。