森马服饰：2024年半年度报告

公司简介与业务

森马服饰是一家以虚拟经营为特色的企业集团，旗下拥有森马和巴拉巴拉两大品牌集群，分别定位于大众休闲服饰和儿童服饰市场。公司主要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理和仓储物流。

风险与应对

公司面临的主要风险包括宏观经济波动、品牌运营、原材料价格变动、存货管理及跌价、进出口贸易等。公司通过持续强化品牌领先地位、整合供应链资源、优化渠道结构、加大研发投入、提升运营效率等措施应对上述风险。

运营情况

2024年上半年，公司实现营业总收入约59.55亿元，同比增长7.11%；归属于上市公司股东的净利润5.53亿元，同比增加7.14%。公司持续推动产品经理制、单店运营能力、大商品企划和52周MD机制、数字化能力构建等核心能力建设，持续推动公司健康经营。

核心竞争力

公司核心竞争力包括品牌影响力、成功的多品牌运作平台及经验、以和谐共赢为核心的资源整合能力、广泛深入的全渠道营销网络布局、财务稳健等。

主营业务分析

公司主营业务包括森马品牌休闲服饰和巴拉巴拉品牌儿童服饰。森马品牌进行转型升级，重新梳理了品牌定位、产品定位以及发展模型；巴拉巴拉品牌继续强化心智产品，聚焦核心品类，强化品牌营销；双儿童运动品牌ASICS Kids和PUMA Kids品牌加速发展；联名品牌舒库SHUKU、VIVID-BOX开启线上销售；海外布局加速。公司旗下其他品牌如mini bala、Hey junior、森马儿童、AIKEN、JASON WU、舒库SHUKU、VIVIDBOX等也取得了较好发展。

环境和社会责任

公司高度重视环境保护与可持续发展工作，积极践行环境责任，提高资源利用效率，强化废弃物管理。公司通过建设绿色供应链、绿色设计、绿色物流、绿色办公等措施，打造环境友好型企业。公司也积极投身各项公益事业，包括爱心助学、扶贫帮困、夕阳扶老、关爱员工、大病救助、“五水共治”以及支持新农村建设等各方面。