家用电器行业2025AWE家电展跟踪解读：AI科技，AI焕新生活

趋势一：强调AI为关键字，不仅有传统产品嵌套大模型提升人机交互能力，还有小新品快速迭代。本届AWE以“AI科技、AI生活”为主题，将视觉科技与大模型结合，不仅可看见AI眼镜或AI玩具这类全新的家电品类出炉，还发现，当老产品通过嵌套AI大模型后，在人机交互能力方面实现了较大程度提升。例如海尔“AI之眼”、三翼鸟HomeGPT智慧家庭大模型、海信星海大模型、TCL伏羲AI大模型、长虹云帆AI大模型、萤石的蓝海大模型、方太Healthy CookingGPT以及老板电器“食神”大模型等。目前在产品力创新上仍处于早期阶段，期待后续可实现新的突破。 趋势二：大集团布局愈发全面，期待机器人化方向。多品类已经是大企业的基本能力，格力推出会制冷油烟机，海信推出三仓洗衣机。 黑电显示技术仍在进一步迭代 。TCL/海信视像展示MiniLED/MicroLED/RGB-Miniled显示技术。TCL万象分区Mini LED旗舰机型Q10L系列与海信全球最大116寸RGB-Mini LED电视将呈现更震撼的视觉观感。清洁电器品牌也纷纷选择跨界展出新品。追觅从扫地机跨界到全屋智能生态，开启了全屋智能生态战略布局，展出厨电、冰洗、空调、净水器等几乎囊括了所有家电品类。 石头科技也在扫拖机器人、洗地机等产品基础上，推出洗衣机，在本次AWE 2025上石头洗烘套装首次亮相。此外，3月18日，美的集团的人形机器人样机首次曝光，这款机器人可以完成握手、比心、跳舞、打螺丝等多种动作，能听懂语音指令并按照指令去完成相应操作。期待后续各家企业在机器人化方向的布局。 趋势三：营销策略升级，职业经理人IP化。传统家电品牌加速年轻化（如海尔总裁IP打造）。各品牌普遍更注重产品颜值。例如，传统家电龙头格力在颜值方面仍在继续体现巧思，推出玫瑰粉色空调。 华帝也强调其热水器的颜色。 投资建议：家电龙头企业积极布局机器人成长赛道，已具备深厚技术基础与零部件自制能力，打开传统业务天花板的同时，依靠家电机器人化，帮助自身业务升级实现优化结构。龙头公司已有人形机器人产品样机面世，工业领域机器人市场地位领先，长期增长逻辑更为明确，估值体系有望重塑。推荐美的集团、老板电器、海信视像、华帝股份。2）AI+持续火热，看好智能家居、可穿戴设备、AI陪伴玩具等细分行业，有高关注度新品推出的企业更为受益。推荐石头科技、TCL电子、九号公司-WD、萤石网络。 风险提示：新品推出节奏不及预期，行业竞争加剧。 1.引言 AWE被誉为全球家电及消费电子行业风向标.3月20日，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）在上海新国际博览中心开幕。多个家电龙头品牌参展。本篇报告，我们就本届AWE所展现出的产品趋势及行业趋势逐一解读。 图1：2025年AWE家电展现场 2.趋势一：强调AI为关键字 我们认为，AI已经成为推动家电及消费电子行业技术升级、产品创新、提升用户体验的重要驱动力。在AI主题下，不仅可看见AI眼镜或AI玩具这类全新的家电品类出炉，还发现，当老产品通过嵌套AI大模型后，在人机交互能力方面实现了较大程度提升。目前在产品力创新上可能仍处于早期阶段，期待后续可实现新的突破。 2.1.“新壶装老酒”，传统产品嵌套大模型提升人机交互能力 本届AWE以“AI科技、AI生活”为主题，将视觉科技与大模型结合，实现老产品的微创新。2025届AWE在以往智能家电、智慧家居、智慧屏显、智慧娱乐、智慧健康、智慧能源管理等创新成果展示基础上，还新增添了AI、机器人等创新元素。诸多企业在AWE2025上发布AI家电、互联技术、3C数码潮品等创新产品。例如：海尔“AI之眼”、三翼鸟HomeGPT智慧家庭大模型、海信星海大模型、TCL伏羲AI大模型、长虹云帆AI大模型、萤石的蓝海大模型、方太Healthy CookingGPT以及老板电器“食神”大模型等。 表1：各家电企业所搭载的大模型 海尔AI智慧保鲜冰箱：在接入DeepSeek后，不仅能实现冷鲜肉10日红嫩鲜香、深海鱼虾冷冻60天营养风味如初，还能主动检测并净化1300余种食材异味。此外，消费者把食材放进保鲜抽屉，“AI智慧眼”可瞬间识别了食材种类、摆放位置，还能给出营养菜谱建议。 海尔洗衣机：传统洗衣机只能按照提前预设的程序去洗衣服，而卡萨帝AI之眼洗衣机还尽量省时、省电地去洗好。海尔洗衣机还发布了AI直驱洁净科技，能根据冲锋衣、羽绒服等不同衣服的特点，来智能调控衣物在洗涤过程中的最佳洗涤轨迹，做到洁净不伤衣。 海尔空调：搭载AI之眼的空调能实现听声辨位。海尔空调展示了净省电套系、聪明风套系、御家Pro中央空调、台下厨房空调等。 图2：海尔洗衣机，可自动识别更智能 图3：海尔冰箱可识别食材并给出营养菜谱建议 海尔厨电：溢锅时能第一时间“看”到并联动灶具调小火，避免溢锅。全嵌纯平烤箱就是烘焙小白的作弊神器。它不仅能知道放进去的是鸡翅、蛋挞还是红薯，还能根据食材的数量、部位自动匹配烤制温度和时间。 卡萨帝热水器：能通过AI声纹识别，只需一句想洗澡，就能自动匹配水量、调好水温，且全程都是能养肤的恒温水。 图4：海尔洗衣机，可自动识别更智能 图5：海尔厨电：可避免异味 2.2.小新品快速迭代，重视AI玩具&AI眼镜的未来机会 TCL推出TCLAiMe陪伴机器人，进一步探索机器人家居方向。TCLAi Me可通过全场景视觉感知技术实现从"功能执行"到"提供情绪价值"的突破。比如： 1）Ai Me支持语言、触控，还支持表情、动作等多种交互方式。家庭成员可以与其直接对话，不用担心它听不懂； 2）通过动态表情屏与仿生肢体动作（如摆手、眨眼）实现互动，同时可基于用户面部表情实时调整交互策略（如播放音乐或开启舞蹈）； 3）有较强的移动能力，不仅可复杂的家庭环境中自由穿梭，还可随时听从召唤，帮忙寻找东西，亦可主动跟随主人，陪伴左右； 4）通过重构视觉方案，整合其独有的全场景感知（FSD）技术，将传感器及驱动控制、视觉SLAM、自适应路径规划、智能跟踪、表情识别、手势交互等算法融合，为机器人打造了业界领先的设备端导航系统。 5）硬件上，INDEMIND还开发了全新视觉模组，配合自研自适应补光策略，有效解决了低纹理、弱纹理场景填充率问题，实现全视角的立体视觉匹配，让机器人能够全天候地实时获取环境信息。 图6：TCLAiMe陪伴机器人 图7：海康威视推出智能眼镜 3.趋势二：大集团布局愈发全面，期待机器人化方向 大集团布局愈发全面，多品类已经是基本能力，期待后续机器人化的方向。 1）大企业进行进一步仍在品类扩充。例如，格力推出会制冷油烟机，海信推出三仓洗衣机。清洁电器品牌也纷纷选择跨界展出新品。追觅从扫地机跨界到全屋智能生态，开启了全屋智能生态战略布局，展出厨电、冰洗、空调、净水器等几乎囊括了所有家电品类。石头科技也在扫拖机器人、洗地机等产品基础上，推出洗衣机，在本次AWE 2025上，石头洗烘套装首次亮相。 2）黑电显示技术仍在进一步迭代 。TCL/海信视像展示MiniLED/MicroLED/RGB-Miniled显示技术。TCL万象分区Mini LED旗舰机型Q10L系列与海信全球最大116吋RGB-Mini LED电视将呈现更震撼的视觉观感。 图8：格力推出会制冷油烟机，海信推出三仓洗衣机 图9：追觅展出白电产品 图10：追觅展出厨电产品 图11：黑电品牌现场展出新一代大屏显示产品 图12：TCL现场展示量子点显示技术原理 期待后续机器人化方向。3月18日，美的集团的人形机器人样机首次亮相，这款机器人可以完成握手、比心、跳舞、打螺丝等多种动作，能听懂语音指令并按照指令去完成相应操作。美的一直聚焦于几方面的研发，一是人形机器人的核心零部件，包括减速机、电机、传感器、控制器等；二是人形机器人；三是家电机器人化。 美的在机器人方面的优势：1）对机器人的了解比较深入，库卡在全球有较强的口碑，且库卡在中国业务不断增长。2）对家电比较了解，让家电机器人化是独特的优势;3）有开发核心零部件方面的技术人才，可将库卡的Knowhow快速转至人型机器人的开发。 4.趋势三：营销策略升级，职业经理人IP化 1）各品牌普遍更注重产品颜值。例如，传统家电龙头格力在颜值方面仍在继续体现，推出玫瑰粉色空调。华帝也强调其热水器的颜色。 2）技术驱动品牌分化：头部品牌缩减展会投入，聚焦线上直播与用户运营； 清洁电器龙头持续高调营销，强化技术标杆地位。 3）新老品牌交替窗口期：传统家电品牌加速年轻化（如海尔总裁IP打造）。 图13：董宇辉直播参访科沃斯展区 图14：海尔开启总裁IP营销 图15：各品牌更注重颜值 5.投资建议 家电龙头企业积极布局机器人成长赛道，已具备深厚技术基础与零部件自制能力，打开传统业务天花板的同时，依靠家电机器人化，帮助自身业务升级实现优化结构。龙头公司已有人形机器人产品样机面世，工业领域机器人市场地位领先，长期增长逻辑更为明确，估值体系有望重塑。推荐美的集团、老板电器、海信视像、华帝股份。2）AI+持续火热，看好智能家居、可穿戴设备、AI陪伴玩具等细分行业，有高关注度新品推出的企业更为受益。推荐石头科技、TCL电子、九号公司-WD、萤石网络。 表2：估值表 6.风险提示 新品推出节奏不及预期，行业竞争加剧。 本公司是本报告所述石头科技(688169),萤石网络(688475),九号公司(689009)的做市券商。本报告系本公司分析师根据石头科技(688169),萤石网络(688475),九号公司(689009)公开信息所做的独立判断。