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海尔三翼鸟x值得买科技营销合作方案 AI黑科技无烟新生活 疫情常态化下人们的生活态度 他们崇尚家庭价值，勇于追求，享受品质生活 “品质生活”需求驱动线上厨房家电市场高速发展 用户对“品质生活”的需求使其对厨房家电的产品功能和用户体验有更高的要求促使厨房家电不断朝着更优质、更健康和更智能的方向拓展 值得买聚集一群爱生活懂技术的品质人群 追求精神品质生活的新中产，成为值得买用户消费升级的最中坚力量 发达城市 北京、广州、武汉、苏州等地，消费需求旺盛 沿海地区 上海、杭州、深圳等地，消费决策更有参考价值 成双成对 75%的用户为已婚或恋爱状态，消费领域更广泛 值得买汇聚众多厨电品牌客户 方太水槽洗碗机口碑长线打造优质产品推荐 水槽洗碗机是方太主推产品，在值得买站内通过专属话题活动调动站内用户参与的积极性，提高品牌在站内热度；通过真实客观中立的众测活动，在用户群体中形成口碑传播，推动产品销售 众测活动招募 优质硬广助力活动曝光 优质硬广三重曝光全力造势 值得买汇聚众多厨电品牌客户 容声母婴冰箱618大促合作 疫情影响下，家庭用户的囤货需求日渐高涨，针对这一诉求，618期间值得买与容声母婴冰箱进行联合传播，为用户诠释产品带来的安全感和品质感，从而收获用户心动下单。 容声母婴冰箱618大促合作 内 容 口 碑 种 草 达 人 选 购 攻 略 优 惠 活 动 梳 理 官 方 推 荐 背 书 推广主题及策略 借鉴竞品营销布局打造海尔新品及大促合作计划 海尔「曜钻」系列新品烟机推广主题 「AI黑科技无烟新生活」 新品深度内容深耕种草 大促高流量广度收割 借助值得买新品种草链路以优质KOL进行海量内容积累与传播同时穿插PGC及KOC内容进行全站氛围塑造与引导形成新品传播超级内容场 经过前期优质口碑内容沉淀借助值得买大促好价引导高热活动植入打造大促内容集合阵容加速消费者决策进行快速收割 全站级优质曝光覆盖用户浏览值得买APP的每一处 多样化PGC栏目发声多种类智能化内容触达 根据海尔三翼鸟新品进行传播吸引，以各新品场景和智能化纬度进行精准内容输出，以官方视角让站内用户聚焦品牌 《小编精选》 《智慧家》 《家电研究所》 《Home＋》 聚焦全站厨电用户 精准聚焦黑科技爱好者 精准聚焦家电需求人群 精准聚焦家庭人群 智能空间专业话题专栏，IoT,智能设备深度解析与技术科普，由专业3C智能编辑撰写 家居生活好物推荐，基于家居生活中的具体需求，以行业热点、居家好物、实用经验为值友答疑解惑 《家电研究所》一档家电直通车栏目，基于厨电使用场景，以用户需求作为出发点，提供场景导购类型信息 海尔新品0元尝试最大化释放站内用户口碑 招募达人/优质用户进行海尔三翼鸟评测体验，提升站内用户口碑及好感度，深度种草品牌好物 标题：海尔黑科技新品全面尝鲜 内容：邀请值友和达人参与测评，产出众测报告 目的：提高产品认可度，形成口碑沉淀 PGC官方开启海尔电器2021新篇章 口碑深度种草，官方PGC榜单加持，助力海尔三翼鸟强势吸睛种草，高效转化 厨电黑科技榜单 结合用户对于产品的决策/使用场景进行布局单篇榜单可推荐5-10款优质单品PGC榜单更能够焕发用户对于品牌的有效感知 UGC达人推荐官评测/攻略/选购推荐 83.96%用户原创贡献，打造海尔三翼鸟智能生活场景原创分享，建立站内用户关注基石 打造海尔三翼鸟新品上市直播现场 在值得买站内打造海尔新品直播发布会，品牌上新全新推广链路，持续引爆站内热度。 节前玩法预告大促全面开花 汇总海尔三翼鸟优惠活动、折扣商品、专享价福利等内容，全面引流销售转化 大促达人短视频/直播清晰呈现产品价值感 大促产品官方榜单植入 官方梳理大促好物加深信任 【榜单方向】 大促关注榜-植入 海尔三翼鸟厨电优质新品榜单植入 大促期间，将会出【家电新品榜】、【家电销量榜单】 【编辑推荐榜（值法）】，共植入两个榜单，每个榜单可累计植入2个SKU。通过罗列全网家电商品聚合成用户值得关注的推荐榜（海尔定制前一、二名） 2O21 海尔三翼鸟x值得买科技营销合作方案 感谢观看期待合作