2025百度地图营销通案
2 0 2 5百 度 地 图 营 销 通 案 导航的终点不是「位置」是「生活」的每一面 2024年中国网民对地图导航APP功能使用情况 在百度地图找到关于「生活」的答案 通勤焦虑：高峰期避堵导航最优路线？选择困难：逛街不想太大众？引流到店：想吃美食又不想花太多钱？消费服务：异地差旅如何高效又安逸？ 位置即服务 地图与用户物理位置、实时需求、场景化服务高度绑定，物理世界的每一次移动都成为数字服务的触发点 全球首个AI原生地图日均守护超5亿人次平安出行 持续进化AI重构百度地图全生态 移动场景全覆盖：出行前（路线规划）-途中（实时决策）-到达后（周边服务） 搜索即服务生态：搜索地点→打车酒店/门店展示→活动引导→留资下单/实际体验 2025百度地图「经营直达场景引力」营销策略 以POI为核心，助力商家实现【到店、到家、线索】三大经营目标 抢占POI获客经营新据点一键导航到店决胜用户关键时刻 经营直达|到店 2万+家门店批量入驻线上阵地成为到店消费新引擎 『线上-店铺场景』 『线下-本地生活场景』 —百度店铺会员— API批量入驻及管理全场景装修及官方V标 通过地图场景技术开发+搜索场景内容生态搭建，让美的门店优先展示，影响用户到店决策链路 经营直达|到家 无门店也能「云开店」本地上门服务生意新选择 虚拟POI建店 针对无线下门店店商家，创建门店周边展示 服务货架化陈列 店铺资质展示+标准化服务铺设，信任获取激发下单 适用行业 本地生活到家行业（拉货搬家、家庭保洁、房屋维修、家电清洗、家电维修等） 【重引流】阵地类资源品效合一激发用户意愿引流到店 多场景曝光兴趣激发引流到店 检索优化提升引流效果 【重声量】品牌类资源强势曝光助力门店口碑及活动热度 热力引流 场景促销 长期拦截|日常门店运营 节点爆量|客户运营活动需求 打车&酒店频道联合发券 示例：库迪咖啡联合打车频道，针对上下班打车人群，联合发布定制活动，打车得咖啡饮品、优惠券； 示例：当用户开车来到客户在十里河附近区域设置的点位时触发：“装修就找全包圆，到店领好礼” 汽车行业品效一体的新车试驾营销方案 LBS精准覆盖+全域流量拦截实现新车试驾全链路高效转化 ØCPL模式合作 利用地图LBS特色能力实现精准人群的到店试驾引导 燃油车4S官方门店：覆盖85%以上|30000家门店 ØCPNL（CPQL）模式合作 新能源车企：头部品牌直联覆盖 搜索全路径引导+人群多频激发试驾用户一步‘截’达！ 打通「引流-留资-转化」超链路的房产行业营销解决方案 房源信息覆盖1500万+ 2大基础获客场景 推广位大PV触达 POI详情页+底图模式POI单卡页 小横条|开屏页|平台活动 多样式组件深度获客 6大附加场景 电话咨询|本地购房群|竞品拦截咨询顾问|楼盘价值分析|房源视频 周边推荐卡|房产频道页|房产榜单端内push提醒|房产活动页|运营触达 多场景流量围猎+POI组件精准锁客引爆新房获客 多场景房产点位大PV获客 POI详情页多场景多样式组件获客 覆盖出行全周期场景流量，精细化用户渗透满足品牌需求 新品卖点快速强化引爆 跳转第三方应用 地图开屏曝光 ❷跳转至淘宝商品页/小程序/官网 出行场景 出行后|认知强化 出行中|沉浸渗透 出行前|品牌预埋 导航展示合作（新） 快速吸睛让行程多点趣味 沉浸式植入每个出行时刻都有家人陪伴 行程中创意导航展示广告场景化植入强化品牌认知 场景人群双助力品牌展馆引流 点燃春节消费新场景 总曝光53亿+语音导航曝光22亿+频道曝光6.5亿 福利吉合 视听结合新春出行处处王老吉 链接新春消费场景福利大放送 四大新春消费场景 目的地搜索 导航语音植入（开始结束|高速|打车） 详情页精触广告屏 联手官方运营引爆游戏新品热度 打 车 频 道 用 户 运 营 打车全旅途场景渗透 公测日当天域外官方账号直播宣推90min，赠送游戏礼包。 赋能旅行场景决策培养新客习惯 自有渠道强引导 端内矩阵场景触达 联合售卖打造拉新促活新玩法 打车行程|广告引导会员售卖 打车活动|优惠激发会员售卖 打车套餐|福利激励会员售卖 内容检索渗透心智 地图新品专用户沉淀 平台项目激发关注 2025百度地图平台项目 S级大事件 五一节点|高考季|CNY 新品盒子|骑行运动赛事 新鲜事+deepseek+周边推荐原生内容生态激发用户新内容检索 「新鲜事」发现周边新动态 「周边地图」下拉聚合笔记 「deepseek」个性化推荐 可实现基于地点、用户行为特征、消费习惯实现个性化推荐。 周边频道下拉后可进入周边地图，实现基于点位的聚合笔记及套餐推荐；以及各类玩法满足年轻群体新潮诉求 品牌专区全新升级高效沉淀用户打造品效一体营销阵地 超级档品专 高档品专 基础品专 时效性品专 打透详情页深度激活酒店预订的“最后一公里” 过年提大金桶也太“上道”了吧！ 品牌定制开车互动游戏+现金激励+车标奖励，激活用户与品牌一起新年行大运！ 品牌影响力和兴趣度大幅提升 AI助力账单生成美好记录留存 地图出行场景全路径全覆盖 自在传递夏日清凉 线下慢享福佳白啤活动 助力品牌新品上市快速实现产品宣贯及到店引导 2 0 2 5百 度 地 图 营 销 通 案
