2022百度地图营销策略通案【互联网】

. / 0 1 2 3 地图营销新机遇 #$4 5)6 7 8(9:;< . / 0 1 2 D 百 度 地 图 营 销 价 值 !"#$%&'()*+,- . / 0 1 2 E 百 度 地 图 营 销 体 系 !"#$*+=>?@A B C ঘআɰଥឿ ! " # $ % & ' ( )* + , - . / ' 0 1 10亿+中国出行服务用户规模 突破10亿用户规模「出行服务」行业 TOP5出行服务用户规模行业排名 9:;<KLMVWXYQ 21.3%出行服务同比最高增长率 出行需求增长显著，且带动「多元消费生活场景」 2021年在京旅游市场消费构成： 购物28.2% 景区浏览13.7% 交通13.2% 838.3万高峰日发送旅客人次达 文娱6.1% :+,-.;/`abcdef$ 地图是出行核心场景用 户 流 量 持 续 增 长 :+,-.;<=>?@A 地图日益占据用户更加多元化的生活场景 !"#$%&'()!*+,-./01 !"#$%"&'()*+,-./0123456789: ! " # $ % & ' ( !"#$%&'()*+,-./01 ∁䒜椟⇡䜝㙉ẙὼὓ⹾㜓冖⟉➗ !"#$%&'()*+,-./0123 !"#$%&'()*+,-*./012345)*6789 !"#$%&'()*+,-./01234567%&8/#$9:;<=> ⫴⃇⥬䟰〘⢢⡰⢬㟡Ѭ␛␍☳䎾汊㚺晰㔗䚚㎩Ѵ Ұ᳎ܔ֮ࡈᵎฃ፰൑ᐁ༛ұ !"#$%&'()*+,-./0123456789:;<= !"!!#$%&'()*+,-.&/ ! " # $ % & ' ( ) * ᅾఆܑإ ፰൑ຽ௙ݚ᧘ছ໷ѫ్ࢵ፰൑౮໼ѫാܼו ᖍ๺඾ᛟ !"#$%&'()*+,-./0123456789 品牌活动造势 DIOR新店+艺术展：四大核心城市强势影响触达 品牌节点营销 王老吉x地图CNY：梦幻联动打造新春温情出行活动 品牌节点营销 昂科威S年度账单+定制游戏：品牌共创个性化出行内容 百度地图独有用户出行行为洞察+创新交互内容定制 出 行 人 群 洞 察+创 新 趣 味 交 互+个 性 化 账 单 定 制 基 于 百 度 地 图 大 数 据 巡 游 ， 定 制《时 光 里 的 星 辰大 海》年 终 盘 点； 聚 类 呈 现 个 性 化 标 签 ， 引 发 话题 ； 分 享 抽 取 好 礼 ， 继 续 进 入2 0 2 2勇 敢 闯 花 路 游 戏 部 分《2 0 2 2勇 敢 闯 花 路 ， 昂 科 威S好 开 每 一程》内 容 涵 盖5种 昂 科 威S优 势 特 性+ 5大 个 性 化 主题+ 2 5条 好 开 路 线 品牌创新营销 凯美瑞寻最美的足迹：与品牌共创个人出行足迹互动活动 品牌创新营销 乐事海贼王AR寻宝：趣味互动游戏引导电商转化 结合乐事合作IP定制实景互动游戏，玩乐间领券促转化 品牌创新营销 嘉实多520定制语音：百度地图独有的品牌定制语音包 )*+,-./012.3456789:#$4;<=>78? 蔚来汽车：品牌词品专+大水滴塑造线上全新门店体验 精准阵地经营 拓展阵地经营 魔爪：通用词品专+组合资源构建品牌更多阵地沟通场景 ፰൑ᘺᢰ +,-./!"012345!"67$-.!"089:;67 !"'()* 用户行为引导 !"#$%&'()*+,-./0123456789:; 用户行为引导 !"#$%&'()*+,-./0123456 用户长效经营 安居客：持续提供有用的信息和服务长期沉淀用户 服务：精品房源推荐 ᏿ఆঘআᬢᆰဇᨶ 差 异 化 场 景 与 触 点 更 容 易 让 品 牌 在 喧 嚣 营 销 环 境 中 建 立 辨 识 度 三大模式高效触达影响地图全场景路径用户 入口+导航场景原生流量CP让触达润物细无声 导航出行场景（行为+人群精准覆盖，品效合一） !"#$%&'()*+,-./0 地域｜人群｜LBS等定向 品牌Impact 开屏+文字条｜开屏+icon入口流量+内容页流量联动用户需求深度沉淀 •核心城市•重点城市/全省•其他城市/全国•自定义人群包•DMP人群包•Omni人群包•APP定向•分时段定向•LBS定向•机型定向•…… 兴趣｜社会属性等定向 品牌Always 追踪用户搜索行为跨端精准覆盖目标用户 教育｜房产｜汽车｜游戏｜金融｜等兴趣属性性别、行业、教育水平、职业类别、人生阶段等社会属性 ! " # $ % & ' ( ) * # $ + , S级节日及创新超级IP最大化聚合流量造势品牌 地图四大品牌管理产品连接线下助力经营转化 品牌形象强化：提供线上信息曝光和内容服务，引导用户到店 相关位置资源：底图红字｜定制化logo｜地图icon｜大水滴 便利店POI更换为士力架定制logo，无需检索，即可展示 士力架点亮5000家门店线上购买，立马到家；线下导航，精准到店 叠加大水滴资源，用户点击跳转H5，可参与活动 搜索用户沉淀：构建地图场景品牌阵地，承接主动搜索的核心价值人群 品牌阵地引流：从品牌信息到服务，全面经营核心价值用户 虚拟门店体验：构建线上独有的LBS数字门店沉浸式真实逛店体验 ! " ! !# $ % & ' ( ) * + , - .