京东母婴双11KA招商方案（奶粉尿裤）
多元营销全面赋能共赢双11 KA提报加分项 ·店铺粉丝20分· ·京准通投放10分· ·东联投放10分· 粉丝绝对值加分： 以品牌自主京准通投放费用或费用同比增速评估加分： 以东联估值评估加分： 店铺粉丝100万+（10分）；店铺粉丝50万+（5分）；店铺粉丝10万+（3分） 估值2000万+（10分）估值1500万~2000万（8分）估值1000~1500万（6分）估值500~1000(4分）估值500万以下（2分） 17年有投放品牌：同比75%+（10分）；同比65%+（9分）；同比55%+（8分）；同比50%+（7分）；同比45%+（6分）；同比40%+（5分）17年无投放品牌：投入150万+（10分）；120万+（9分）；100万+（8分）；80万+（7分）；60万+（6分）；50万+（5分） 9月粉丝环比8月增速： 100%+（10分）；50%+（5分）；30%+（3分）；20%+（2分）；10%（1分） ·无界合作20分· ·官微传播10分· ·货品合作10分· 依据活动量级及是否有明星参与打分： 以发布京东双11相关信息条数评估加分：品牌认证官方双微一抖，：10条+（8分）；8条~9条（6分）；5条~7条（3分）；品牌官微绑定小程序（2分） 事件营销（13分）： 1、事件类型：点亮地标（2分）；明星出席（2分）；明星微博（2分）；明星直播（1分）2、公关声量：曝光2亿+（3分）；1~2亿（2分）；1亿（1分） 独家新品首发、独家礼盒定制（10分） 综艺、电视剧IP合作（7分）： 创意中插（2分）；口播（2分）；内容专题（1分）；节目花字（2分） T0顶级至尊套餐 T0顶级至尊套餐 ·费用投入· ·核心资源· · KA等级· 京任务：1 0万京准通：4 0万硬 广 合 同 ：2 5 0万采 销 收 款 ：3 0 0万 双11全程22天：母婴主会场T0，价值300万 T0 品牌主推日：站内多渠道霸屏硬广，价值300万 【顶级至尊】套餐奶粉尿裤品牌专享 秒杀资源：专场品牌+单品秒杀，价值100万 •京准通站外广告投放，引流到指定会场，品牌需完成充值并授权子账号给京东指定代理商投放，不能由品牌自行投放•京任务投放：需按JD运营需求创建 内容定制：垂直机构双11品牌专项，价值150万 娱 乐 营 销 ： 亲 子 综 艺 项 目 定 制 ， 价 值1 5 0万 ·其他投入· •每个品牌提供5万元实物奖品•提供1个明星（或2个抖音KOL）视频参与指定抖音话题 售价600万l奶粉品牌仅限3席l尿裤品牌仅限3席 l社交魔方玩法任选X1l重点广告位广告素材SKU优先展示权 *资源以最终确认为准*秒杀资源考核产出，如预估无法达到标准，可替换其他资源 稀缺霸屏硬广T0专属流量权益抢占大促先机 内容营销赋能种草 京东母婴协同媒体机构、品牌，三方联动共建，打造无界内容营销新矩阵。 站内外全域分发高潮期高效收割 娱乐营销 玩转全球母婴圣地品牌定制玩法“全球母婴溯源寻真之旅” 1.专属定制旅程基于品牌方需求定制溯源之旅（比如：瑞士是雀巢的产地，达人辣妈将会去瑞士雀巢工厂、牧场、品牌研究室等品牌地标实地考察体验） 2.为品牌精选全球溯源体验官 10位达人辣妈组成全球溯源体验官，双十一期间每人率领一个粉丝团为一个品牌全程打call，邀请其中6位达人探访全球溯源地 3.拜妈综艺植入，全网视频平台播出拜托了妈妈综艺节目，以定制溯源之旅花絮分享&口播等形式同步植入产品卖点、品牌Logo。 4.达人体验官溯源短视频汇聚旅程精彩时刻＋品牌地标，藉由“全球母婴溯源寻真之旅”，制作有各地品牌露出的旅途版短视频（风格建议：VLOG随性、真实风格），京东站内、站外短视频全网分发，抢占流量高地 5.品牌溯源寻真攻略定制直播，（溯源之旅纪录片+品牌故事+种草带货），专场期&高潮期集中曝光 6.全球溯源线下mini快闪，还原全球溯源之旅，10位自带流量达人辣妈各自认领一个品牌引爆UGC直播，多重曝光 7.京东站内溯源地主推专题页面，为品牌定制拉粉互动玩法 8.6000万+拜妈营销矩阵携手京东母婴系资源联动推广（拜妈双微、抖音号、拜妈CLUB达人微博矩阵、搜狐今日头条等图文分发矩阵等） 内容专项定制:个性化私域运营借势大促流量增粉 为T0品牌量身定制私域运营方案，实现拉新、提升品牌粘性的目标 T0娱乐营销定制资源包及品牌配合事项（奶粉尿裤） 全球母婴寻真溯源之旅资源包 品牌方配合 1.代言人、合作专家、高管、御用达人参与溯源之旅共建 2.溯源地（如工厂、实验室、原料基地)联络对接 3.品牌故事提供 4.拉粉互动：品牌方需配合礼品和店铺新客机制 注：具体权益露出及内容植入形式，可以结合主题及呈现形式，共同策划商定 *资源以最终确认为准 T0内容营销定制资源包及品牌配合事项（奶粉尿裤） 品牌方配合 私域运营：需品牌根据规划配合相应吸粉机制 注：具体权益露出及内容植入形式，可以结合主题及呈现形式，共同策划商定 T1璀璨钻石套餐 T1璀璨钻石套餐 ·费用支付· · KA等级· 京任务：1 0万硬广合同：6 0万京准通：1 3 0万采 销 收 款 ：2 0 0万 双1 1全 程 ： 母 婴 主 会 场T 1入 口 ， 价 值2 5 0万 T1【璀璨钻石】套餐 核心硬广：站内多渠道核心硬广，价值250万 秒 杀 资 源 ： 单 品 秒 杀 资 源 ， 价 值4 0万 内容定制：垂直机构双11品牌专项，价值60万 ·其他投入· 售价400万l奶粉尿裤仅限7席 •提供1个明星（或2个抖音KOL）视频参与指定抖音话题 *资源以最终确认为准*秒杀资源考核产出，如预估无法达到标准，可替换其他资源 核心广告覆盖 T1内容营销定制资源包 T2荣耀白金套餐 T2荣耀白金套餐 · KA等级· ·费用支付· ·核心资源· 京准通：4 0万采销收款：6 0万 T2【荣耀白金】套餐 双1 1全 程 ： 母 婴 主 会 场T 2入 口 ， 价 值1 5 0万 •京准通广告投放，站内10万，站外30万，引流到指定会场，品牌需完成充值并授权子账号给京东指定代理商投放，不能由品牌自行投放•京任务投放：需按JD运营需求创建 秒杀频道：单品/品类秒杀坑位，价值20万元 其他频道资源：母婴馆等频道资源，价值20万 ·其他投入· •提供1个抖音KOL视频参与指定抖音话题 *资源以最终确认为准*秒杀资源考核产出，如预估无法达到标准，可替换其他资源 T3典藏黄金套餐 T3典藏黄金套餐 ·费用支付· 采销收款：3 0万 其他频道资源：母婴馆等频道资源，价值20万
