2025年D11招商方案总结
PART ONE：电视淘宝作为大屏端唯一直播电商平台的核心价值
电视淘宝是商家生意爆发的核心阵地，具备新入口、新流量、新体验的优势，开启生意增量新蓝海。
电视大屏的流量优势
- 4.11亿智能电视设备数，52%的日均开机率
- 85%的20-39岁年轻用户渗透率，将智能大屏作为家庭主要娱乐阵地
电视淘宝平台特性
- 大屏端唯一直播电商平台，通过SDK+A PK全覆盖，系统预装自动启播
- 高可见度：电视机商城频道全覆盖
- 创新多：电淘直播持续创新
- 人群优：39.5%用户在手淘属于低活用户，具备可观的拉新价值
- 很精准：电淘达摩盘结合电商、影视数据实现人群精准触达
效果成交表现
- 直播间引导成交破亿
- 「大屏直播间」单日单直播间场观达到110万，491%的增长
PART TWO：大屏制胜，双屏共振创造双11增长新动能
大屏运营玩法升级
- 大屏营销能力升级：全新投放、承接、双屏联动能力
- 大屏交付能力升级：定制化交付、效果可验证
全新投放能力
- 承接能力升级：助力品牌打造大事件
- 双屏联动升级：电视+手机，放大营销势能
- 手淘投屏电视看淘宝直播
- “十惠鸭”在手淘提供权益领取
- 湖畔直播间：电视+线下，放大营销势能
双11预热与运营
- 双11超前预热，大促持续运营补贴
- 大屏权益加码，手淘活动叠加
- 大屏效果交付：新增可定制交付指标
- 效果可验证：数据回流阿里官方平台
PART THREE：品效双赢D11合作方案
电视淘宝核心优势
- 4亿用户无需下载，开机、屏保、贴片等多资源触达
- 高可见度：大屏幕展示
- 直播内容化：直播内容化、手淘直播投大屏、湖畔直播间
- 人群精准营销：电淘达摩盘加持，闭环数据回流生意参谋
2025新增重点政策
- 屏销宝：大屏助力成交确定性，平台出资补贴
- 电视派：助力品牌力持续性增长，OTT强曝光/互动位置整合
投入计入体系
- 电视淘宝投入计入UD品牌消耗、JBP/JMP/营销增长计划/一本账消耗、淘天活动IP
