2024小红书健康生活小课堂+通案

小红书作为用户多元生活方式的聚集地，已成为跨代际人群的生活百科全书。平台数据显示，90%用户UGC内容达245亿次笔记，日均曝光60%以上，搜索渗透率14万+，56%国货品牌入驻，其中国货品牌占比持续提升。

健康生活方式兴起

在小红书，健康生活方式呈现多元化趋势，涵盖身体健康、肌肤健康、饮食健康、母婴健康、宠物健康和心理健康等领域。

科普内容共创与传播

1. 专业背书：携手品牌共创科普内容，邀请皮肤科医生、营养学专家等专业人士与品牌共创PGC栏目，提升内容专业性。
2. KOC深度体验：特邀精准KOC参与线下私享沙龙，通过真实体验传播，辐射更多用户。
3. 内容形式：线上课堂打卡、线下课堂参与，结合权威专家参与和机构合作，栏目化PGC内容聚拢活动效应。

小课堂版本

• 基础版：已携手8个品牌成功打造8堂公开课，报告免费分享。
• 进阶PRO版：特别企划开启，更具品牌定制性、内容形式更聚合、知识科普更全面、互动性更强。

线上PGC栏目

• 专家与博主合作：邀请垂类专家和博主，如眼科医生、妇产科医生、营养师等，夯实专业性和影响力。
• 内容深度：围绕用户最关心的问题，如天然胶原营养、活性叶酸食用等，进行深度讲解。
• 视频栏目：定制栏目片头片尾，博主与专家深度对话，打造精品视频栏目。

线下精品沙龙

• 开放式交流：邀请专家/品牌专家与用户面对面沟通，分享互动答疑。
• 体验式设计：个性化布置，打造充满体验感的打卡空间，提供精致茶歇和签名墙等。
• KOC传播：邀请圈层KOC参与，以点带面辐射更多用户。

线上线下结合

• 线上传播：打造课堂知识点海报、花絮视频，小红书官方账号配合发布活动花絮。
• 互动阵地：打造承载活动内容及互动玩法的线上互动阵地。

城市线下公开课

• 活动参与：四节城市线下公开课，课堂表现优异者有机会获得护肤好礼和体验名额。
• 内容展示：展示博主与专家的共创内容视频，以及整全护肤知识点笔记。

站内全链路资源加持

• 用户行为链路：拦截用户浏览、搜索、互动等行为链路，提升留存和转化。
• 单期活动与长线H5：单期活动引爆流量，同时入驻IP长线H5为品牌带来持续流量。

总结

小红书通过线上线下结合的方式，打造健康生活方式科普内容，邀请专业人士和KOC参与，提升内容专业性和传播力，同时通过单期活动和长线H5为品牌带来持续流量，助力品牌打造专业形象和提升声量。