2024《小红书小课堂》合作通案

SFE,)&FOF73DI//, 小红书平台王牌IP2024再升级，一手掌握小红书平台内容种草的底层密码 小红书营销中心2024.06 小红书，跨越代际人群的「生活百科全书」 ——从海淘攻略，到变美宝典，如今的小红书，成为了大家的「生活百科全书」—— 活的更好「跨代际的生活百科」 内容品类扩散至多元生活场景，陪伴一代人找到想要的生活 是小红书，也是____ ——海量优质UGC的生活经验，构建出了小红书社区在不同场景和人群中的不同角色—— 小红书社区丰富「利他」活动，构建互助的社区生态 —— 小红书社区遵循“利他”的内容守则，联合博主和专业人士，打造1个又1个实用的C端活动 —— 小红书内容的流量密码： 在的社区做的内容 用户在这些“利他”的内容中，被潜移默化种草 ——有用的内容分享中，用户被博主提及的好产品所种草—— 小红书小课堂IP重磅推出与品牌共创「3亿人的生活指南」 ——小红书携手商业品牌，共创“利他”内容，种草好产品—— 在H2H的社区生态中，衍生B2H商业逻辑 小红书小课堂IP解开小红书种草密码 小红书小课堂，匹配全行业需求 ——好用的东西、实用的产品，都可以在这里找到和用户沟通的方式—— 多种形式灵活匹配，为品牌打开多元的营销场景 ——在“利他”的底层逻辑下，灵活匹配活动主题和活动形式，满足品牌不同营销目标—— 行业教育人群渗透场景抢占线下事件明星营销 新品类的行业教育，或全新理念的普及教育 通过打造垂类小课堂，携品牌打入某一圈层人群 和小红书共创线下事件，线上炒作品牌和产品声量 抢占时令季节场景/用户的真实生活场景 借助明星影响力和口碑，进一步为产品背书和种草 2024年9月起小课堂特别企划重磅开启 小课堂 早八5分钟，如何化出“伪素颜”? 猫猫1岁了，先绝育还是先打狂犬疫苗? 公司准备“优化”员工了，我该注意哪些维权细节? 快手减脂餐，应该怎么做? 家装ing，踢脚线多高最合适? 没有大道理，无需多课时。那些生活中遇到的磕磕碰碰、常识性的琐碎杂症、课本上学不会的灵光一现，在小红书社区转转，超3亿人互相帮助，有问题轻松解决。 小红书，当代人的NEWSCHOOL 人生不是考试答题，生活没有标准答案。面对难点、痛点时，以更轻巧容易的方式应对它们吧！ · 特别企划100易小课堂 个生 “”题活 ঌਙિŨӜਿਿন൏vɲਙөີʋࠚଛ຺Ӝ的ʄ؋֙ 100堂公开课火热开启大K/专家成为课程导师，下场开课|大K/专家定向合作 月度活动主题 拟邀课程导师 线下课堂掀活动热潮9节重磅大咖课程+百次体验课共同联动 N场线上直播课高能来袭和博主一起探讨生活“易”题 直播资源扶持贯穿直播前中后 小红书互动直播爆款频出 小课堂 合作品牌导师证书 100个生活易题小课堂年度特刊 品牌专属定制导师证书，独一无二身份尽显 ·9-12月100个生活易题，内容精选 ·往期品牌合作课堂，内容精选 ·品牌主理人Q&A及年度寄语 感谢修丽可成为护肤学院荣誉导师 品牌蓝V集体联动 小课堂往期合作品牌全面亮相 IP活动节奏规划（9月）100个生“易”题活 小课堂 与品牌共创“利他”小课堂遵循平台内容底层逻辑、借势平台S级IP项目实现产品目标人群渗透&品牌突围 品牌是美好生活的“解题者”，是用户的好朋友 小课堂·品牌合作策略 品牌全程干货知识陪伴，持续紧抓用户关注力，实现品牌人群资产的沉淀和深化 PHASE1 导师官宣·引关注 品牌活动预热，前置吸引用户关注 小红书与品牌共创课程主题，活动H5及话题同步上线 ——小红书与品牌共创单期活动主题，活动双阵地同时开启—— 结合品牌和产品需求，共创活动主题词定制活动主题词 打造沉浸式活动内容阵地，并承载用户互动玩法活动H5开启 活动话题沉淀活动所有笔记活动话题上线 活动主题要求1、干货内容导向2、表达上，直接、直观、用户能够快速看懂3、用户可以直观感受到可以获得干货、有用的内容 *各行业活动主题可参考附录 课堂导师及课堂助教官宣预热，吸引垂直人群兴趣 —— 品牌匹配小红书博主成为课堂导师及助教，平台官方薯号发布活动笔记为项目预热—— 小课堂课程表更新，最新课程动态持续速递 ——小红书小课堂长线H5课程表刷新，主阵地官宣品牌共创课堂，进一步为活动预热预告—— PHASE2 大咖开课·深种草 PGC内容共创，结合KOL矩阵实现内容种草 博主/明星/专家导师课堂开课！与品牌共创干货知识 ——邀请各行各业的经验人士/专业人士，结合品牌产品打造课堂内容（结合品牌产品和需求推荐）—— @钳钳妈阿曼达呀 @王亚飞 @营养师费伊 @安吉林Angelene @设计师Ryan王恒 @皮肤科刘姨 明星爆款妆容化妆师内容角度：明星化妆师给博主/明星改妆 运动达人内容角度：科学减脂内容分享 注册营养师内容角度：新生儿护理疑难杂症解答 住宅设计师内容角度：老破小翻新改造 时尚博主内容角度：女性成长内容分享 皮肤科医生内容角度：科学护肤内容分享 @兽医舒姐姐 @林述巍-林大厨 @林海音 @董璇 @小猪驾到 @是辰不是晨ii 《中餐厅》主厨|G20峰会主厨内容角度：林大厨的美食课堂，打造好食材挑选指南 明星宝妈内容角度：对话育婴师，分享养育经验 汽车专家内容角度：在试驾体验中教学智能化功能运用 摄影师/短片导演内容角度：人像摄影大法教学 宠物大咖内容角度：科学养成方法教学 养生博主内容：养生补气经验分享 小红书PGC课堂栏目推出，精品内容讲透产品卖点 —— 小红书平台围绕导师内容打造PGC视频，多种视频形式结合品牌活动主题定制—— 品牌PGC内容共创 PGC内容传播放大 •结合品牌需求和导师属性，打造PGC视频植入品牌产品和卖点•小红书负责内容创意、拍摄制作•小红书小课堂x品牌logo落版呈现 课堂助教承接开课，召开圆桌课堂发酵品牌热度 ——小红书博主发布笔记进行产品种草，KOC持续发布产品笔记进一步扩散话题热度—— PHASE3 互动玩法·聚人气 用户持续互动激励，促产UGC 小课堂惊喜福利派发！品牌产品/周边激发UGC互动 ——活动惊喜盒子上线，用户与活动互动随机掉落品牌奖品，进一步促产用户产品试用UGC—— 在惊喜盒子活动期间内，用户搜索“品牌活动词”、或与话题笔记互动，就有机会触发活动惊喜盒子 用户点击拆开盒子，可随机获得品牌产品 用户收获后反馈产品使用体验，沉淀品牌产品口碑内容 UGC口碑促产 产品派样/派发 用户完成21天课后作业发布笔记，获取品牌奖品 ——用户在活动H5中做品牌课后作业，既有机会进一步赢取品牌奖品—— NNS配合，为优质用户作业加热，拱高话题热度 ——品牌活动话题搭载NNS组件，通过瓜分流量的方式进一步促产优质用户作业—— 话题页挂载流量瓜分组件和灵感笔记 流量激励促优质UGC/PGC提升话题热度迸发爆款笔记 NNS原生入口一键引流话题活动 PHASE4 线下课堂·深体验 打造品牌深度体验，反哺线上热度 线下品牌课堂火热开课，打造更深度的用户链接 ——为品牌匹配多种新式的线下功课课，在小课堂在真实场景里发生，品牌与用户在线下交互—— 打卡装置自习课 商圈活动团体课 私享沙龙圆桌课 为期3天的线下创意吸睛装置展示，打造网红打卡地标，自然人流打卡发布掀起小红书站内热度（250w起） 1场KOC参与的半日私享沙龙课，通过KOC的沉浸式互动体验，影响更多用户（250w起） 1场为期2天的高人流商圈活动，线下丰富体验区域触达自然客流，增加用户场景体验（400w起） KOC进一步发酵线下活动内容，反哺活动线上热度 ——小红书邀约优质KOC参与线下课堂，产出体验笔记，进一步放大活动热度—— PHASE5 刊物共创·久沉淀 品牌课程精华内容打造成刊，沉淀品牌资产 “白皮书”/「趣味图鉴」共创，小红书口碑背书 —— 与品牌共创官方刊物，可作为品牌资产进一步复用（品牌产品快递随礼等）—— 品牌专属活动H5，沉淀活动内容，承载互动玩法 ——结合品牌活动内容定制品牌活动H5，作为活动内容主阵地，打造用户沉浸式浏览体验—— 小红书全链路资源，层层拦截用户浏览路径 ——小红书全站优质资源加持，为品牌活动引流—— 平台额外运营流量加持，为品牌延续内容生命力 ——小红书小课堂主阵地9月上线，长期运营在线，活动主阵地为品牌活动H5引流—— 品牌活动TIMELINE 小课堂 附：各行业选题示意 小课堂 小红书小课堂合作通案 SFE,)&FOF73DI//, 小红书平台王牌IP2024再升级，一手掌握小红书平台内容种草的底层密码 小红书营销中心2024.06