宠物食品2月线上数据解读及近期跟踪20250313

2025年03月13日20:29 关键词关键词 宠物大盘中泰农业天猫京东抖音增速中高端品牌三八购物节李佳琦狗粮高端化线上增速麦富迪弗列加特中宠顽皮互联网平台原材料价格出口数据关税政策鸡肉原材料 全文摘要全文摘要 宠物行业在面对春节这一传统淡季时，借助年货节活动和行业整体向好的趋势，依然展现了强劲的增长势头，1至2月增速达到15%，超出预期。分析指出，宠物行业内呈现出明显的品牌分化，其中，中高端国产品牌增长尤为突出，反映了市场对品质升级的偏好。38购物节期间，宠物相关商品搜索量增加，头部主播对宠物类目的重视度提升，进一步证明了行业景气度的持续上升。 宠物食品宠物食品2月线上数据解读及近期跟踪月线上数据解读及近期跟踪20250313_导读导读 2025年03月13日20:29 关键词关键词 宠物大盘中泰农业天猫京东抖音增速中高端品牌三八购物节李佳琦狗粮高端化线上增速麦富迪弗列加特中宠顽皮互联网平台原材料价格出口数据关税政策鸡肉原材料 全文摘要全文摘要 宠物行业在面对春节这一传统淡季时，借助年货节活动和行业整体向好的趋势，依然展现了强劲的增长势头，1至2月增速达到15%，超出预期。分析指出，宠物行业内呈现出明显的品牌分化，其中，中高端国产品牌增长尤为突出，反映了市场对品质升级的偏好。38购物节期间，宠物相关商品搜索量增加，头部主播对宠物类目的重视度提升，进一步证明了行业景气度的持续上升。此外，原材料成本的稳定，以及国产品牌在产品创新和营销策略上的优势，为宠物行业提供了有力支撑。乖宝宠物等企业的高端化策略，以及平台对宠物食品类目的加码重视，预示着宠物行业未来将持续保持增长态势，展现出广阔的发展前景。 章节速览章节速览 ● 00:00 2023年宠物行业线上销售数据解读及趋势分析年宠物行业线上销售数据解读及趋势分析本次对话围绕2023 年宠物行业线上销售数据展开，重点分析了二月份天猫、京东和抖音平台的整体表现。数据显示，尽管一季度是销售淡季，但受年货节及行业景气度提升的影响，1-2月的增速超预期，达到约15%。特别指出，中高端品牌的增速明显优于中低端及海外高端品牌，体现了国产中高端品牌升级趋势。此外，38购物节期间，宠物关键词搜索量显著增加，头部主播如李佳琦也提高了宠物类目选品的优先级，显示出行业景气度持续上升。行业的发展正从单纯原料和工艺升级转向更注重营养成分和配方的优化，推动了价格带提升和行业高质量发展。 ● 04:58一季度宠物上市公司业绩增长及行业趋势分析一季度宠物上市公司业绩增长及行业趋势分析一季度数据显示，几家关注的宠物上市公司表现良好，尤其乖宝等品牌增速明显，显示出宠物行业的稳健发展。 具体品牌方面，麦富迪和弗列加特的增速分别达到了34%和177%，而顽皮和医药的增长虽然不如预期亮眼，领先平台的线上增速则达到了47%。此外，宠物行业呈现出中高端品牌自然流量增速较快的趋势，以及狗粮高端化进程加速的现象，尤其是在疫情恢复和小犬经济发展的背景下。国货中高端品牌如新浪牙和诚实eco表现亮眼，而一些中低端品牌和海外高端品牌的增速则相对承压。整体而言，行业正呈现出稳定增长态势，国产品牌在渠道运营和产品迭代上展现出较强竞争力。 ● 11:23宠物食品行业线上销售及产业发展趋势分析宠物食品行业线上销售及产业发展趋势分析对话主要围绕宠物食品行业在38购物节期间的线上销售数据展开，强调了国产品牌如弗列加特、城市一口男士和 新浪在成交量中的领先地位，而海外高端品牌排名相对靠后。中宠的领先品牌在互联网平台上的表现也得到了认可。此外，提到了乖宝的汪真传在38购物节的直播活动中取得的成绩，显示出其线上动销情况值得关注。从产业趋势上看，养宠量持续增长，行业整体成长性稳定，特别是随着大学生群体的增长，养宠人数预计在未来三五年内将持续增加。中短期的产业趋势显示，宠物食品的价格带正在逐步提升，尤其是中高端品牌认知度提高和产品如烘焙粮、冻干粮、湿粮的占比增加，推动了行业的规模 增长。海外市场的出口情况相对稳定，尽管受到特朗普关税政策的影响，但通过订单转移等方式，影响相对有限。原材料方面，鸡肉等关键原材料价格处于低位，对宠物食品公司的毛利率释放有利。 ● 17:48宠物食品行业动态及乖宝宠物品牌策略分析宠物食品行业动态及乖宝宠物品牌策略分析 一季度虽为行业淡季，但各家企业正积极准备二季度的促销活动，重点提及乖宝宠物近期动作频繁。麦富迪品牌明确中高端定位，其高端系列进行升级，推动公司毛利率提升。中低端产品则被单独划分，有助于提升品牌形象。此外，老年粮和天使粮市场逐渐兴起，反映行业向精细化和高端化升级的趋势。平台对宠物食品类目的重视也在持续增加，预示着行业关注度和景气度的提升。整体上，乖宝宠物及宠物食品行业展现出强劲的增长动力。 问答回顾问答回顾 发言人发言人问：在宠物行业二月线上数据方面，整体大盘的增速表现如何？问：在宠物行业二月线上数据方面，整体大盘的增速表现如何？ 发言人答：整体来看，整个宠物行业在二月份（包含天猫、京东和抖音的数据）的线上增速表现亮眼。1 2月份三个品牌合计增速大概是15%，这一成绩超出了市场预期，因为通常一季度是行业的销售淡季。但今年由于春节年货节的带动以及行业景气度提升，整体增速非常亮眼。 发言人发言人问：从品牌格局来看，有哪些显著特点？配置品牌的情况如何？问：从品牌格局来看，有哪些显著特点？配置品牌的情况如何？ 发言人答：品牌之间的格局存在分化现象。具体表现为国产中高端品牌的增速远高于中国产的中低端品牌和海外高端品牌，这表明整个行业中，尤其是国产中高端品牌升级趋势明显。配置品牌的动销情况超预期，虽然绝艳目前没有推出太多新品，但风干粮大单品的销售状况良好，证明了中高端自然流量增速非常不错，整个行业也处于稳态发展状态。 发言人发言人问：今年问：今年38购物节对宠物行业的表现有何影响？购物节对宠物行业的表现有何影响？ 发言人答：今年的38购物节期间，宠物相关关键词显著增加，头部主播如李佳琦等对宠物类目的选品优先级也在提升。这反映出行业开局以来景气度较高，并且在平台扶持下，行业增速将持续向好。 发言人发言人问：行业增速的健康性体现在哪些方面？问：行业增速的健康性体现在哪些方面？ 发言人答：行业增速的健康性体现在国产品牌原料和工艺升级空间大，孕育了雷加特鲜辣等中高端品牌的诞生。今年，整个行业发展的质量更优，国产品牌不仅注重原料和工艺配方，还关注营养成分和配方升级，这带动了行业价格带提升和整体行业的优质发展。 发言人发言人问：上市公司的第一季度表现如何？问：上市公司的第一季度表现如何？ 发言人答：从目前数据来看，主要关注的几家上市公司一季度表现非常不错，尤其是乖宝，其线上增速表现相对强势。其中，麦富迪一二级1 2月份增长34%，弗列加特增长约177%，但中统由于数据统计口径问题，线上经销和线下渠道占比更高，导致线上增速表现不如预期。 发言人发言人问：狗粮高端化趋势的现状及影响因素是什么？问：狗粮高端化趋势的现状及影响因素是什么？ 发言人答：狗粮高端化进程在前两年快速发展，但由于疫情导致的狗狗数量承压、养狗精细化程度相对较低以及大型犬食量较大等原因，高端升级显得较为缓慢。然而，今年随着疫情恢复后户外活动增加以及小犬经济和老犬经济的发展，狗粮高端化进程有所加速。受益于这些变化的是血液和乖宝的新品牌旺真传等企业。 发言人发言人问：国内宠物食品市场中高端品牌表现如何？问：国内宠物食品市场中高端品牌表现如何？ 发言人答：国货中高端品牌如新浪牙和诚实eco，在双十一之后的11月和12月增速亮眼，显示出整个行业增长势头强劲，并且出现了擅长平台营销和运营的品牌。相比之下，网易、露丝等增速较慢，可能与其产品定位偏中低端有关，同时部分中低端品牌的增速也面临压力。 发言人发言人问：海外高端宠物食品品牌在中国市场的表现及其原因是什么？问：海外高端宠物食品品牌在中国市场的表现及其原因是什么？ 发言人答：海外高端宠物食品品牌在1月和2月的增速也表现不错，这主要是因为他们从去年下半年开始解决了疫情带来的渠道乱价和清库存问题，完成了渠道和产品梳理，步入正轨。不过，与国产中高端品牌相比，海外高端品牌的渠道运营和产品更新迭代略显不足，因此后期竞争实力可能不如国产中高端品牌。 发言人发言人问：问：38购物节期间国内猫狗食品成交量的情况如何？购物节期间国内猫狗食品成交量的情况如何？ 发言人答：在3月3号的38购物节当天晚上，国产品牌如弗列加特、城市一口男士、新浪等在猫狗食品成交量中占据前几位，而海外高端品牌排名靠后。值得注意的是，中宠旗下的品牌也表现不俗，进入了前13名的位置，显示出其在互联网平台上的销售策略做得很好。 发言人发言人问：对于公司下一个发展重点问：对于公司下一个发展重点——汪真传（乖宝）的线上动销情况有何看法？汪真传（乖宝）的线上动销情况有何看法？ 发言人答：汪真传作为公司下一个发展重点，在今年38购物节期间被邀请到直播间，值得重点关注其后续线上动销情况。该品牌的定位和发展路径清晰，是公司核心标的之一，后期将密切关注其动态。 发言人发言人问：当前宠物食品行业的中短期产业趋势是什么？问：当前宠物食品行业的中短期产业趋势是什么？ 发言人答：当前行业养宠量持续增长，尤其是刚毕业的大学生群体是新增养宠的主要力量。中短期产业趋势表现为行业价格逐步提升，中高端品牌认知度提高，烘焙粮、冻干粮和湿粮等高价位产品的占比逐步增加，以及二线品牌精准营养动作的推出，这些都将推动行业规模增长。 发言人发言人问：出口到美国的宠物食品订单情况如何？宠物食品公司的原材料成本状况如何？问：出口到美国的宠物食品订单情况如何？宠物食品公司的原材料成本状况如何？ 发言人答：出口到美国的宠物食品订单没有明显抢出口现象，出口力量相对稳定。原材料端，尤其是鸡肉原材料价格处于五年低位，并且目前仍保持在相对偏低的位置，因为上游供给产能充裕。即使3月对部分进口商品加征了15%的关税，但由于鸡肉进口占国内消费量不到2%，对美国的依赖度较低，所以对国内鸡肉供应及宠物食品公司的毛利率影响有限。今年原材料端对宠物食品公司的成本压力较小，有利于毛利率的继续释放。 发言人发言人问：最近有哪些行业新闻值得关注？问：最近有哪些行业新闻值得关注？ 发言人答：乖宝宠物旗下麦富迪品牌动作较多，其中高端产品线进行了全面升级，如Buff系列2.0和羊奶肉新系列“奶系列”，这将提升品牌形象并带动毛利率增长。此外，公司将原本中低端产品线单独划分为独立品牌运营，有助于提高麦富迪的整体品牌形象。 发言人发言人问：行业趋势方面有什么变化？问：行业趋势方面有什么变化？ 发言人答：行业趋势显示老年粮和天使粮等细分市场正在逐渐成长，反映出整个行业向精细化和高端化发展的趋势，这将推动行业向更高端方向增长。 发言人发言人问：平台对宠物食品类目的重视程度如何？问：平台对宠物食品类目的重视程度如何？ 发言人答：今年平台对宠物食品类目的重视程度持续加大，从去年开始就已加强扶持，今年预算增速 也较高。这表明行业景气度和平台的扶持力度都在不断提升，宠物食品赛道保持高关注度和景气度。