轻工零售美妆卡牌及潮玩行业发展趋势洞悉20250310

业发展趋势洞悉业发展趋势洞悉20250310_导读导读 2025年03月11日18:43 关键词关键词 潮玩情绪消费资本化盲盒毛绒积木卡牌收藏玩具IP出海卡牌杰森集团哪吒销售额过亿IP收藏卡新机遇正版保护消费升级社交属性国漫全球化迪士尼 全文摘要全文摘要 潮玩市场近年来展现出了强劲的增长势头，特别是在情绪消费日益盛行的背景下，各类潮玩产品，包括盲盒、毛绒、积木和卡牌等，受到了消费者的热烈追捧。其中，卡牌市场因其低门槛和广泛的受众基础，被视作具有巨大潜力的细分领域。国内某领军企业通过深耕IP卡牌及泛娱乐领域，实现了快速成长，其成功案例包括与热门IP如哪吒的合作，彰显了在产品设计、市场预判及渠道管理方面的优势。 轻工零售美妆：卡牌及潮玩行轻工零售美妆：卡牌及潮玩行 业发展趋势洞悉业发展趋势洞悉20250310_导读导读 2025年03月11日18:43 关键词关键词 潮玩情绪消费资本化盲盒毛绒积木卡牌收藏玩具IP出海卡牌杰森集团哪吒销售额过亿IP收藏卡新机遇正版保护消费升级社交属性国漫全球化迪士尼 全文摘要全文摘要 潮玩市场近年来展现出了强劲的增长势头，特别是在情绪消费日益盛行的背景下，各类潮玩产品，包括盲盒、毛绒、积木和卡牌等，受到了消费者的热烈追捧。其中，卡牌市场因其低门槛和广泛的受众基础，被视作具有巨大潜力的细分领域。国内某领军企业通过深耕IP卡牌及泛娱乐领域，实现了快速成长，其成功案例包括与热门IP如哪吒的合作，彰显了在产品设计、市场预判及渠道管理方面的优势。该公司还致力于推广国漫及中国文化，并制定了积极的海外扩张策略。未来，潮玩行业预计将持续发展，通过创新和深化IP合作将进一步推动市场增长。 章节速览章节速览 ● 00:00潮玩市场与卡牌行业的发展趋势潮玩市场与卡牌行业的发展趋势过去一年，潮玩成为消费领域的一大亮点，情绪消费的崛起推动了市场的发展。随着资本化进程的加速，市场对 潮玩的认知从盲盒扩展到毛绒积木、卡牌等新兴品类。卡牌作为潮玩领域的重要细分市场，因其低购买门槛和广阔的渗透空间，展现出巨大的成长潜力。国内卡牌行业龙头杰森集团在春节期间通过哪吒IP卡牌的销售热潮，取得了显著的业绩，这标志着公司在卡牌及泛娱乐领域的成功布局和发展里程碑。 ● 02:29中国中国IP收藏卡市场的新趋势与机遇收藏卡市场的新趋势与机遇随着国内正版保护力度的加强和国民收入的增加，IP收藏卡市场自2020 年起迎来了快速增长，市场规模已突破三百亿，并预计今年将翻倍增长。这类商品因其社交属性、文化符号的承载能力和全人群覆盖特性，具有巨大的发展潜力。此外，该市场还受益于内容电商和线上直播的兴起，通过拆卡直播等形式，增加了用户的参与感和互动性。卡牌还具有盲盒机制和稀缺性，加上二手市场的流通价值，预示着其未来增长空间巨大。 ● 05:26杰森公司发展历程及国漫杰森公司发展历程及国漫IP战略战略杰森公司成立于2019年，尽管遇到不可抗力因素，但于2020 年组建了品牌产品团队。公司从国漫出发，首款产品斗罗大陆销售已过亿。2022年引入战略投资方哔哩哔哩，并于2023年在佛山成立了直播基地。公司还吸引了横店资本和迪士尼背景的名誉创投作为股东。以卡牌和股市经济为主要产品，专注于女性消费市场，用户群体主要为18到24岁的新时代女性。杰森公司与一百多个国内外知名IP建立了合作关系，形成了强大的IP矩阵，涵盖了真人影视、国漫、日漫等多领域。公司致力于通过创新工艺和文化融合，讲好中国文化和故事，特别是通过与敦煌博物馆、国画大师合作，展现了对中国文化的深度挖掘和创新应用。 ● 10:37光线传媒成功打造哪吒光线传媒成功打造哪吒IP爆款背后的战略布局爆款背后的战略布局光线传媒早在两年前就开始接触并精心筹备哪吒IP 项目，不仅开发了卡牌产品，还推出了亚克力镭射票、立体物、捏捏乐、亚克力摇摇乐等多种周边玩具。通过提前大量备货和全面的产品线布局，光线传媒成功承接了春节档的销售高峰，实现了线上线下多渠道的全面铺市。此外，光线传媒还得到了多家媒体的深度报道和认可，计划于三月份推出哪吒正版文具，进一步扩大其在国漫文化深耕领域的影响力。 ● 16:26 AR技术助力院线影片推广与二次元衍生品全球化布局技术助力院线影片推广与二次元衍生品全球化布局一家专注于IT衍生品的公司与可可豆合作开发了一款AR特点包，用于助力院线影片的推广。消费者在购票时可随 机获得这一特点包，通过微信扫码即可观看立体动画角色如哪吒、太乙真人等的表演。公司拥有充足的产能、强大的研发团队和广泛的销售渠道，包括线下渠道如全家便利店及线上平台如天猫、淘宝和京东。除了产品销售，公司还与版权方深度合作，举办签售会和限定商品发售，深入挖掘粉丝需求。今年，公司将借助迪士尼的背景和热门IP哪吒，实现全球化布局，尤其是在亚太、中东和北非地区。公司业绩持续翻倍增长，未来将继续以卡牌为主，同时拓展至立体物、毛绒玩具等产品，并将于4月深圳玩具展上展示AI与产品的结合。 ● 20:07品牌拓展：从经销批发到自营门店及品牌拓展：从经销批发到自营门店及IP孵化的战略转型孵化的战略转型该品牌自2023年圣诞节起，从主要依赖经销批发的To B渠道，逐步转向自营品牌门店的探索与拓展。至目前为 止，已在成都、重庆、广州、上海等地开设四家盈利门店，并计划全年增设30到50家门店，采用内加盟模式吸引更多合作方。同时，品牌不仅注重授权IP的运用，还大力孵化自有IP，如已注册形象专利的“卡卡卡迪巴拉”，并通过与伊利舒化奶、古人说奶茶等品牌的联名合作，以及新漫画轻动画等形式，持续推广和培育该IP。未来，品牌将更多地融入科技元素和互动玩法，以吸引消费者。 ● 22:55吉卡社收藏卡销售成功背后的核心能力吉卡社收藏卡销售成功背后的核心能力对话讨论了吉卡社在收藏卡行业中的卓越销售表现，强调了与版权方的长期深度合作、对IP 的提前布局和敢于下注是其核心能力。吉卡社不仅在产品开发上投入大量资源，还采用了IP矩阵策略，与合作方形成全方位支持关系，这些因素共同促成了其在市场上的成功。 ● 26:02版权版权IP产品的设计与粉丝需求的深入理解产品的设计与粉丝需求的深入理解对话围绕版权IP 产品的设计和粉丝需求的深刻理解展开。强调了敏锐的嗅觉和对内容的深入研究在判断及积累方法论中的重要性。进一步指出，产品的精美度和粉丝认可度不仅取决于内容本身，还在于设计团队对产品设计接待能力的强要求。团队中超过一半是产品设计人员，他们需对内容有深刻的认识，从而能够设计出粉丝喜爱的产品。通过具体案例，如斗罗大陆产品的设计，说明了产品设计需紧密跟随动画剧情和角色心理发展，而非简单贴图印刷。 ● 28:20从卡牌到从卡牌到IP运营：多元化品类策略运营：多元化品类策略对话围绕从卡牌起家到发展多元品类的转型过程展开，讨论了如何成功培育多个IP 及产品的策略。强调了在跨IP和品类时需要的迁移门槛和前置投入，以及通过卡牌的高毛利支持其他品类的培育。最终目标是形成一个完整的IP运营和产品矩阵，实现从单一卡牌到占领整个中岛的市场布局。 ● 31:02中国台湾公司出海发展策略与展望中国台湾公司出海发展策略与展望 讨论集中于中国台湾公司面向全球发展的优势和挑战，特别是关注于出海战略中的卡牌品类和潮玩市场。讨论者感谢行业前辈在国内外市场教育和渠道渗透方面的贡献，强调了学习和借鉴其成功经验的重 要性。同时，他们也提及了东南亚市场对潮玩品类认知的初步形成，预示着该领域在未来可能的大爆发。 问答回顾问答回顾 发言人发言人问：潮玩市场在过去一年的发展情况如何？问：潮玩市场在过去一年的发展情况如何？ 发言人答：在过去一年中，潮玩市场在消费领域表现亮眼，是情绪消费崛起的重要标志。随着越来越多公司资本化，对潮玩相关消费的认知不断扩展至盲盒、毛绒积木卡牌等多种新兴品类。我们在去年七月份发布的深度报告中，详细分析了全球收藏玩具行业的发展历程、品类趋势以及龙头公司的现状，并持续看好潮玩品类及背后情绪消费在中国乃至全球市场的长期发展。 发言人发言人问：卡牌在潮玩行业中具有什么样的地位和潜力？问：卡牌在潮玩行业中具有什么样的地位和潜力？ 发言人答：卡牌作为潮玩行业中的代表性品类，是一个百亿级别的市场。由于其较低的购买门槛，卡牌在客群年龄、消费能力、销售渠道等方面具有广阔渗透和延展的空间。因此，我们认为卡牌是潮玩领域中极具渗透潜力和长期成长空间的良好细分品类。 发言人发言人问：杰森集团在卡牌行业的发展情况怎样？杰森公司的背景和发展历程是怎样的？问：杰森集团在卡牌行业的发展情况怎样？杰森公司的背景和发展历程是怎样的？ 发言人答：杰森集团是国内卡牌行业的领军企业，近年来实现了飞跃式发展，取得了显著的成绩。特别是在春节期间，凭借哪吒IP销售热潮，其哪吒收藏卡销售额突破亿元，创造了亮眼的业绩。这不仅是杰森在卡牌领域布局和持续发展的里程碑，也是后续良好发展的节点。杰森公司成立于2019年双十二期间，尽管遭遇不可抗力因素，但产品团队于2020年开春组建完成。2021年推出首款产品斗罗大陆，实现销售过亿。2022年获得哔哩哔哩的战略投资，布局二次元国漫上游IP赛道。2023年在佛山成立直播基地，拥有自营品牌的电商和客服基地，并引入横店资本和具有迪士尼背景的誉衡创投作为股东。目前，杰森旗下品牌集卡色精准定位年轻有自主消费能力的新时代女性用户，契合了该品类的社交属性和女性消费井喷式发展潜力。 发言人发言人问：中国问：中国IP收藏卡市场的发展趋势如何？收藏卡市场的发展趋势如何？ 发言人答：自2020年起，随着国内正版保护力度提升和国民收入增长带来的消费升级，中国IP收藏卡市场呈现显著增长态势。市场规模已突破三百多亿，并预计今年业绩将实现翻倍增长。卡牌市场的巨大发展潜力主要体现在社交属性、文化符号承载、创新性IP引入、全人群覆盖以及线上线下融合等方面。 发言人发言人问：除了卡牌之外，公司在股市经济方面的布局是怎样的？问：除了卡牌之外，公司在股市经济方面的布局是怎样的？ 发言人答：我们不仅有卡牌产品，在股市经济领域也有所涉猎，拥有一个以女性用户占大多数的股市品牌。我们的股市经济业务实际上是IT衍生消费品的一部分，拥有强大的上游合作方支持，目前已有超过一百个国内外头部知名IP合作方与我们建立深度合作关系，形成了五百多个覆盖真人影视、国漫二次元、日漫以及迪士尼、华纳、环球等泛大众IP的IP矩阵。 发言人发言人问：公司的初心是什么？问：公司的初心是什么？ 发言人答：我们的初心是专注于国漫、国潮和中国文化。例如，我们与敦煌博物馆联名合作的一款999元的卡，融合了刺绣、木雕等非遗工艺，颠覆了传统对卡的认知。此外，我们还推出了全球首个活体印刷金刚经纯金版等高端产品，并与国内著名国画画师合作，将传统文化与现代流行元素结合，创造出极具文化价值的产品。 发言人发言人问：如何实现将中国文化和故事讲好并讲给世界听的目标？问：如何实现将中国文化和故事讲好并讲给世界听的目标？ 发言人答：我们与中国国内所有头部知名国漫IP都有相关产品合作，如雄狮少年、哪吒、红楼梦等。以雄狮少年为例，我们首次在卡牌中融入广绣非遗工艺，使其与流行文化元素相结合。白蛇佘廉和哪吒的产品也非常受欢迎，展示了我们在不同IP上的丰富创造力和用心打磨每个产品的态度。 发言人发言人问：哪吒项目为何能成为爆款？问：哪吒项目为何能成为爆款？ 发言人答：哪吒项目的成功并非偶然，早在两年前我们就开始接触该项目，从设计到打样都精益求精，经过大半年的努力才最终上市。除了卡牌，我们还开发了一系列周边产品，如亚克力镭射票、立体物、捏捏乐和亚克力摇摇乐等，并提前备货以应对春节期间的销售高峰，最终取得了很好的成绩。 发言人发言人问：公司如何做到接得住任何一个热门问：公司如何做到接得住任何一个热门IP？？ 发言人答：我们已经提前做好了五百多个IP的前置性布局，无论未来哪个IP火爆，我们都具备极高的概率能够迅速抓住机遇。哪吒项目的