BW品牌介绍
BW是B站打造的线下沉浸式互动娱乐嘉年华，以“B站文化+大型线下实体乐园活动”为愿景，每年创建全新的主题、故事和视觉形象。BW自2017年举办以来，场地规模和参展人流量持续攀升，2024年实际人流达25万+。
历年主题与规模
- 历年主题：2018年“快乐星球乐园”、2019年“飞船巡游”、2020年“魔法冒险”、2021年“星之征途”、2022年“盛夏大作战”，2023年“星之征途”，2024年“盛夏大作战”。
- 历年展览地：主要在上海、广州、成都等地举办。
- 历年规模：场地面积和参展人流量逐年增长，2024年实际人流达25万+。
用户画像与内容
- 用户画像：18-24岁为主要群体，占比60%以上，男女比例相对平均。
- 多元内容：涵盖B站自有内容、纪录片、影视、虚拟偶像、日番、综艺等，吸引了全国数百家知名IP厂商参与。
BW特色
- 官方舞台：C4大官方舞台，3天不间断表演，全程线上直播，累计出演节目超过300台。
- 特色分区：2024年共有9大主题分区，如UP主空间、遇见动漫、模魂英雄、游戏世界等。
- 豪华阵容：邀请600+组UP主、虚拟艺人、海内外特邀嘉宾。
- 互动体验：打卡预约指南、地图导览、互动游戏和成就系统。
- 创作者内容：450+创作者摊位，与观众零距离互动。
BW2024回顾
- 活动概况：2024年7月11-13日于上海国家会展中心举办，动员人数25万+。
- 人气数据：“想去”人数从2023年的19.4万人提升至2024年的70.1万人，两次售票均在1分钟内完售。
- 宣发数据：全网热搜142个，累计在榜时长367小时+；新华社、人民网等多家主流媒体报道。
- 商业合作：6大赞助品牌，涵盖快消、美妆、医疗、网服四大行业。
2025年规划
- 基础信息：7月11-13日于上海国家会展中心举办，观众预估约30万人次。
- 内容分区：大饱眼福、痛无止境、模魂英雄、游戏世界、一起桌游、UP主空间等。
- 宣发节奏：6月中旬预热开票，6月初官网上线，活动期间持续曝光。
招商资源
- 宣推资源：官网Banner、SNS资源、线下资源、直播资源等。
- 招商席位：首席赞助、二级类目、三级类目、单品牌展台、IP授权合作等。
- 重点资源：官方舞台合作、线下展台资源、主持人口播、场刊植入等。
案例分析
- 凯妮汀：联动二次元IP《百妖谱》，联合头部年轻女性UP主，深度科普女性健康知识，提升品牌声量，用户好评不断。
- 滴滴青桔：推出《黑神话·悟空》联名款痛车，收割ACG圈层用户，品牌热度环比活动前增长800%。
合作效果
- 凯妮汀：项目总曝光X亿+，品牌热度环比活动前增长300%，女性健康&自爱意识觉醒7X%。
- 滴滴青桔：25W+BW线下人流量，品牌热度环比活动前增长800%，品牌搜索指数环比活动前增长300%。
