公司概况
东方甄选控股有限公司是一家于开曼群岛注册成立的有限公司，主要业务是为客户甄选优质产品的自营产品和直播电商平台。公司定位为以持续提供“东方甄选”自营农产品为核心产品的优秀产品和科技公司，以及为客户带来愉快体验的文化传播公司。公司通过统一的供应链管理和与不同第三方的多元化合作，为客户选择优质农产品及其他产品，并通过东方甄选品牌下的多种自营产品为客户创造价值。公司秉持“以客户为中心”的长期发展战略，通过创新的直播活动及提供优质服务，分享知识、智慧及中国文化与历史，为客户提供独特而愉悦的购物体验。
业务发展
2024财年，公司持续致力于为用户提供优质的产品及服务。持续经营业务（自营产品和直播电商业务）净营收总额由截至2023年11月30日止六个月的24亿元人民币减少9.3%至截至2024年11月30日止六个月的22亿元人民币。自营产品和直播电商分部的GMV由截至2023年11月30日止六个月的57亿元人民币减少16.2%至截至2024年11月30日止六个月的48亿元人民币。截至2024年11月30日止六个月的持续经营业务净亏损为96.5百万元人民币，而截至2023年11月30日止六个月则净盈利160.7百万元人民币。若剔除出售与輝同行的财务影响，报告期间持续经营业务净溢利为32.7百万元人民币。
公司持续采取多平台、多矩阵的策略，扩大其覆盖范围以触达更广泛的消费群体及提升品牌知名度及影响力。在持续丰富直播渠道产品与服务的同时，公司亦于不同平台开设网店，例如微信小程序、微信小店、天猫、京东、拼多多及小红书。公司的多渠道策略已推动自营产品快速增长。直播渠道方面，新开“东方甄选生鲜号”抖音账号的日GMV连续几个月超过2亿元人民币。货架电商方面，东方甄选于天猫、微信、拼多多等平台的店铺亦实现稳步增长。同时，公司开始探索线下渠道，在新东方学习中心里面通过自动售货机的方式销售产品。
公司APP战略上的布局和进展飞速。目前，东方甄选APP涵盖了多个品类，几乎覆盖了所有日常生活所需。每个细分领域我们都精心挑选了至少1-2款高质量产品确保能够满足不同层次消费者的需求。此外，单个用户的平均贡献也在稳步提升，这充分说明了我们用户的 高黏性和忠诚度。公司已开始举办各种营销活动，以持续增加会员人数与活跃度，例如提供会员日折扣、举办线下会员见面会、在APP上推出独家新品、为会员提供返现奖励等。
未来展望
未来，公司将持续致力于成为一家为客户甄选好物的直播购物平台；以东方甄选品牌的自营农产品为核心产品的杰出产品和科技公司；以及一家为客户带来愉快精神体验的文化传播公司。公司将聚焦产品质量，深入探尋地方的优质物产，将特色物产转化為备受市场青睞的热门商品。公司将坚定不移地以推动公众福利，为社会创造价值为使命。公司将聚焦产品质量，深入探尋地方的优质物产，将特色物产转化為备受市场青睞的热门商品。公司将一如既往地坚持高标准的选择品原则，严格把控每一件商品的质量，赢得消费者的长期信任。公司将优化用戶體驗，确保每一位用戶都能享受到滿意的服務。在APP中，自营产品的GMV及平均訂單額正快速上升。公司APP上自营产品占该类自营产品总GMV的比例已从2024财年上半年的16.8%增长至2025财年上半年的28.9%。公司希望提供的不僅僅是商品，更是一站式的家庭購物解決方案，根据客户的購買習慣和愛好推薦最適合的商品。公司认为该基于用戶信任的线上超市模式，在當前市場環境中顯得尤為珍貴。公司将积极探索新型直播形式，例如生鮮号、少年時光号等小规模直播团队，以溯源直播的形式展示高性價比的好物；而鄉野生活、綜藝直播則為用戶帶來了更多元化的互動體驗。公司将持续关注家庭的实际需要，将集中资源于那些使用者访问频率高、需求稳定的业务领域，如日常消费品、食品和家居用品等。公司将持续采取一系列措施来减少不必要的开支，提高運營效率。公司将持续坚持高标准的选品原則，致力於解決社會痛點，特别是在關乎民生的基礎品類上做出亮點。公司将持续秉持初心，不断创新，为用户提供了更优质的 产品和服務，携手共創更加美好的生活。
