家居开春放量指标
2025年百度家居行业春季放量手册 百度家居行业，2025年出品 在春季放量时，我们会持续收到客户各种各样的问题，例如… 来不及产出创意怎么办？ 增量空间比较大？ 提价后 下面我们把问题分类，逐一进行解答 流量相关 扶持相关 产品相关 •放量期，百度可以提供哪些支持？•扶持什么时间开始？•扶持生效有什么条件吗？ •今年流量相比去年是涨是跌？•哪些城市存在放量空间，可以多放些预算？•行业竞争水位大致什么情况？•用户关注点是否有变化，是否应该调整创意，文案等？ •提量过程中，有哪些产品可以助力放量？•使用什么产品，可以在提量的同时保证线索有效率？•放量期素材产出不足，怎么解决？•今年还有哪些产品发力，需要特别关注的？ 产品拓新境 数据知晴雨 扶持促提升 下面我们把问题分类，逐一进行解答 流量相关 扶持相关 产品相关 •放量期，百度可以提供哪些支持？•扶持什么时间开始？•扶持生效有什么条件吗？ •今年流量相比去年是涨是跌？•哪些城市存在放量空间，可以多放些预算？•行业竞争水位大致什么情况？•用户关注点是否有变化，是否应该调整创意，文案等？ •提量过程中，有哪些产品可以助力放量？•使用什么产品，可以在提量的同时保证线索有效率？•放量期素材产出不足，怎么解决？•今年还有哪些产品发力，需要特别关注的？ 产品拓新境 数据知晴雨 扶持 放量期，百度可以提供哪些支持？ 扶持促提升|扶持策略重磅升级，全周期多维度助力客户旺季增长 下面我们把问题分类，逐一进行解答 流量相关 扶持相关 产品相关 •放量期，百度可以提供哪些支持？•扶持什么时间开始？•扶持生效有什么条件吗？ •今年流量相比去年是涨是跌？•哪些城市存在放量空间，可以多放些预算？•行业竞争水位大致什么情况？•用户关注点是否有变化，是否应该调整创意，文案等？ •提量过程中，有哪些产品可以助力放量？•使用什么产品，可以在提量的同时保证线索有效率？•放量期素材产出不足，怎么解决？•今年还有哪些产品发力，需要特别关注的？ 产品拓新境 扶持促提升 数据知晴雨 流量 今年流量相比去年是涨是跌？ 数据知晴雨|家居行业流量变化分析 今年春节预估同比去年涨幅5%~9%，3月则推至年内高峰，出现阳春需求旺季，春季放量势不可挡 哪些城市存在放量空间，可以多放些预算？ 数据知晴雨|家居行业地域广告填充分析 华东、华南及西南地区行业竞争激烈，华中、东北及西北地区有较大填充空间 均值 行业竞争水位大致什么情况？ 数据知晴雨|家居行业投放数据均值参考 行业均值2.0%~2.4% 行业均值2.9~3.5 行业均值1.4~1.7 行业均值117~141 行业均值28~34 行业均值2.5%~3.4% 行业均值4.0%~4.8% 装修建材10.4%~12.4%、装潢装修2.8%~3.4%、家具家居1.5%~1.8%、装修平台1.7%~2.0% 数据知晴雨|家居行业总用户群分析 青中年消费市场稳固，成为家庭生活方式核心构建者及购买决策者新女性、Women Power等女性决策者，如今越来越成为影响家居市场的重要力量 用户关注点是否有变化？ 数据知晴雨|家居行业用户需求分析 在家居用户决策周期里，从产生意向到购买转化，平均检索超43次在各决策环节里，关于品牌口碑，公司实力，环保，售后等关注度同比增速快 内容 数据知晴雨|家居行业用户内容检索变化分析 百度家居内容检索流量同比增速迅猛，整体达人创作热度及用户浏览兴趣提升 「家」将被新生派重新定义，不再只是居住，而是对生活方式的定制 小结 数据知晴雨|家居行业数据晴雨表分析总结 广告均值 流量变化 地域填充 人群画像 •年：24年春节VS23年春节（除夕至初七）行业流量增幅5%~9%。•月：3月VS2月流量全面恢复，增幅达14%~20%。•日：全天有2个高峰时段，10点至11点和15点至16点。 •地区：华东、华南及西南地区行业竞争激烈，华中、东北及西北有较大填充空间。 •投放数据：广告综合竞争力参考行业CPM水位追赶，账户质量则参考CTR和CVR进行优化。 •用户关注：紧抓用户对口碑、环保、售后等关注决策点，加深投放布局 •内容布局：加大对各细分子行业高检索热度的内容的关注（如整装/旧改/健康睡眠等），进行提前布局。 •基建数量：基建数量根据账户日消量级对应参考，在投放过程也可根据实际起量情况进行个性化调整。 •城市：竞争激烈的城市集中在一二线发达城市，尤其是省会城市；有填充空间的城市则更多分布在三四线城市。 下面我们把问题分类，逐一进行解答 产品相关 流量相关 扶持相关 •放量期，百度可以提供哪些支持？•扶持什么时间开始？•扶持生效有什么条件吗？ •今年流量相比去年是涨是跌？•哪些城市存在放量空间，可以多放些预算？•行业竞争水位大致什么情况？•用户关注点是否有变化，是否应该调整创意，文案等？ •提量过程中，有哪些产品可以助力放量？•使用什么产品，可以在提量的同时保证线索有效率？•放量期素材产出不足，怎么解决？•今年还有哪些产品发力，需要特别关注的？ 产品拓新境 数据知晴雨 扶持促提升 商家智能体 使用什么产品，可以提量同时保证线索有效率？ 产品拓新境|智能体：提供全域智能咨询、内容信息服务的新载体 新咨询链路 传统链路 一言模型+行业知识+私域语料 商家智能体 产品拓新境|案例分享：优质商家智能体从0到1养成记 “CARE”方法论 效果达成 投放背景 “认可智能体” 客户业务 •从等级规模、服务资质、业务经验等填写商家优势和服务特色 •运用智能解析，上传解析客户销售话术等文档，用于解答网民问题 C 客户名称：爱空间整装 经营业务：新房整装、旧房翻新 认知它 培养它 业务区域：12城 •在需求澄清中添加意向户型/面积/预算等业务点；过滤拒绝非装修业务 •上传装修套餐、装修知识等业务问答知识，用于解答 是否智能体新户：否 投放挑战 E •标记意图城市、预算、户型、所在城市等维度为高意向线索字段 •重点筛选成功留联对话，标注反馈 R 推广效果：地域/预算/房屋类型等有限制，表单无法前置过滤调优依赖产品：对智能体优化方法论较模糊，导致使用及投放效果不及预期，投放核心指标偏低 鼓励它 •配置预约/计算器等插件，引导网民主动留下回访信息 商家智能体 产品拓新境|高阶模版：打造专属商家的独特智能体样式 通用人像版 优势：强调产品线，图片吸睛，视觉效果强适配：重点突出产品优势等toB或平台客户 优势：亲和力强，突出服务质量，品牌感强适配：主打品牌力及服务质量的客户 适配：拓量期线索获取，业务线较广的客户 +13%行业点击率Top 提量过程中，有哪些产品可以助力放量？ 产品拓新境|营销新平台，三大核心价值，助力投放新增长 产品拓新境|AIMAX—家居行业专版设置指南 项目层级创编 【创建项目】可以选择在对话中新建 也可以选择已有项目直接进行编辑后开启AIMAX 产品拓新境|某家居头部客户X AIMAX，形成有效放量解决方案 投放行业：房产家居-装修服务平台，多地域投放 营销诉求：行业竞争激烈，线索成本高，需要提升投放量级 优化目标：回访-发现意向 解决方案 投放效果 开启AI Max自动扩量，降低单点功能的使用难度；分地域精细化溢价，帮助客户在不同环境下提供最优解。 通过AI Max根据获客价值和竞争情况，对江苏、广东、上海，进行分地域精细化出价 擎舵 产品拓新境|擎舵2.0实现多模态内容生成突破创意生产力瓶颈 擎舵2.0一键式端到端生成的AIGC创意工具 更快的信息传递、更短的操作路径、更一致的布局，更符合创作习惯 图片创作 文本创作 视频创作 灵活定制数字人视频、分钟级生成 零门槛生成优质营销图片 结合场景心智生成文案、最大化效果 从「人工拍摄」到「AI生成」制作成本降低85%效率提升100倍 从「人工制图」到「AI创作」制作效率分钟级制作成本降低80% 从「灵感难求」到「AI写作」制作效率20条/小时→2000条/小时 擎舵 产品拓新境|擎舵2.0高效产出海量优质素材，助力多家客户放量提效 痛点：某客户拥有充足信息流放量预算，投放文本素材的需求量较大，文案制作团队难以支撑数量要求使用场景：信息流文案快速产出 痛点：信息流放量素材不足，人工拍摄出片周期长使用场景：数字人视频平台AI快速产出优质视频 痛点：客户创意团队排期紧张，产出素材量级少，导致信息流基建不足，跑量难 使用场景：利用擎舵快速产出“拼图”“模板图”，擎舵创意CTR较客户创意团队产出素材提升55% 今年还有哪些产品发力，需要特别关注的？ 产品拓新境|百度店铺会员：25年重大升级，搜索/地图会员双端融合 为门店商家提供更简单、更高效、更智能的一站式营销解决方案 一套入驻 百度店铺流量宝：基于店铺资产和距离的双端一键通投，CPC计价，多场域分发 店铺会员 产品拓新境|百度店铺会员：出行场景下，本地商家不可或缺的黄金旺铺 全面承接用户需求，满足服务极致表达 全场景店铺装修/转化能力 会员尊贵模板：尊贵黄金背景店铺头图相册：彰显店铺风采强化店铺背书：会员专属V标识转化组件：多个电话拨打/购买按钮活动banner位：展示更多店铺活动精选案例：产品/服务案例效果呈现精选商品：提供商品信息支持购买产品服务：介绍产品及服务优势品牌介绍：突出品牌实力服务人员：打造店铺IP，匹配用户喜好 店铺会员 产品拓新境|欧派：本地店铺会员经营屡创新高 欧派全国门店将生意做到地图和搜索上，引导到店10万次+欧派全国门店将生意做到地图和搜索上，引导到店10万次+ 三波高峰为门店带来火爆生意 爱番番 使用什么产品，可以提量同时保证线索有效率？ 产品拓新境|爱番番：百度全流程营销工具，24年Q4完成新版本迭代 爱番番是什么？ 百度推广客户专享的免费在线咨询工具 ⚫广告信息、会话详情、访客信息轨迹随时查看⚫7*24小时智能接待，人工客服实时监控质量，随时接起⚫实时查看不同广告来源的线索数据及客服接待效率报告 百度推广客户专享的线索管理工具 ⚫帮您轻松高效管理、跟进、转化每一条线索，并通过OCPC优化您的线索质量 *仅单一工具使用不可取，多工具组合使用获得效果最大化* Q&A 百度家居行业，2025年出品 携手百度，共创春日奇迹祝您业绩腾飞 百度家居行业，2025年出品
