艾瞰系列：春节假期商圈及文旅大数据观察

2025年春节假期，文旅出行与消费呈现全面回暖态势，人员流动量创新高，旅游消费达6770.02亿元。

核心观点与数据：

1. 出行情况：春节假期内地居民出入境767.1万人次，同比增长5%；外国人出入境95.8万人次，同比增长22.9%，彰显中国春节文化国际影响力。出行人群中80后与90后占比近半数（26.4%和26.4%），展现消费主力对旅游出行的兴趣。国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
2. 空铁联运：深圳宝安机场、成都天府机场、北京大兴机场等空铁联运机场旅客量指数高企，成都天府机场省外旅客过半，北京大兴国际机场及上海虹桥机场市外旅客均过半，凸显长距离出行需求旺盛。空铁联运服务升级推动出游人数与消费增长。
3. 城市游客分布：高线城市（京津冀、长三角、粤港澳、成渝）人流集中，呈现“强者恒强”态势，重庆市位居榜首。低线城市如周口、阜阳、茂名游客量指数显著增长，或因非遗文化体验等特色资源吸引。
4. 商圈客流：文商旅结合驱动客流增长，一线城市商圈展现“双核吸力效应”，广州北京路、广州大天河本地人流集聚能力强，长沙黄兴路、重庆解放碑外地游客吸引力高。中心城市商圈如广州北京路、长沙黄兴路、上海人民广场/南京东路人流量居全国前列。
5. 特色商场：广州正佳广场、苏州中心商场等特色商场通过沉浸式体验和独特设计吸引游客，成为关键增长引擎。商旅综合体如长沙国际金融中心、重庆来福士广场通过景观设计吸引游客，引领文旅联动趋势。
6. 数字化消费：航班服务类小程序UV指数同比增长，反映出行信息关注；超市购物类小程序UV指数增长，体现线上购物需求；视频观影类小程序热度与春节档电影高关注度相关。
7. 博物馆游：博物馆游持续升温，中国国家博物馆推出文创产品，南京博物院开展系列活动，满足游客多元文化体验需求，推动文旅融合。
8. 沿海城市：青岛、大连、宁波等地游客同比增长近三成，汕头、北海、三亚、湛江等三四线沿海城市客流增长明显，沿海城市因安全旅行环境和多样化体验需求吸引力提升。

研究结论： 春节文旅市场展现新活力，高线城市强者恒强，低线城市凭特色资源焕新机。文商旅结合、特色商场、商旅综合体、博物馆游成为关键增长点。数字化消费趋势明显，沿海城市吸引力提升，文旅融合成为重要驱动力。