抗衰老功效护肤趋势白皮书

抗衰老功效护肤趋势白皮书 /天猫美妆X TMIC X丸美X凯度/ 目录CONTENTS 抗衰老市场整体扫描 美容护肤市场整体趋稳，抗衰老赛道增长亮眼，稳定大盘。 抗衰老市场现状 抓住抗衰老浪潮，面部护理中精华类产品更受消费者欢迎，而抗老眼霜依旧是眼部护理市场主力。 抗老液态精华市场占抗老面部护理市场（近一年销售规模） 81% 抗老眼霜市场占抗老眼部护理市场（近一年销售规模） 消费者在购买抗老护肤品时，偏爱以液态精华搭配面部护理套装或眼霜产品。 抗老赛道里液态精华市场集中度不高，头部品牌增长快。 液态精华和眼霜市场头部品牌主要是欧美国际大牌，一些国货品牌也占据部分消费者心智，如珀莱雅、优时颜、丸美等。政策帮扶 “鼓励和支持原因现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”——2020年6月通过国务院《化妆品监督管理条例》 国货品牌通过独有技术，自研核心成分，在同类细分成分赛道中形成突破性优势，并持续进行技术研究和迭代，保证核心竞争力 消费者护肤意识与搜索行为偏好 “初抗老”“敏感肌也可以抗老”这些心智使得适用年龄和肤质范围扩大，高增长的抗老护肤品市场受购买人数拉动明显。护肤用户更倾向于直接搜索品牌名称来寻找需要的护肤品，功效、剂型、成分也是常见的消费者搜索词。 抗老市场趋势洞察 抗老新群体 ➢抗老意识年轻化，23-28岁就开始抗老➢随着年龄上升护肤意识更为专业，更加注重肤质适宜性和功效针对性➢年轻群体注重抗氧化等“不可见”科学概念，熟龄消费者则更注重对“可见”皱纹的改善➢眼周问题备受关注，对眼周紧致和保湿的需求增长尤为明显 抗老人群中25-34岁的消费者较为突出，且一线城市抗老意识更年轻化。总体来说，抗老人群首要关注的是抗衰老和祛皱问题，除此之外她们还关注防晒、提拉紧致、提亮肤色和皮肤修护等问题。 护肤品功效偏好 细分人群功效差异一线除抗老外，关注“皮肤健康度”相关功效（增加皮肤活力和去角质），三线更追求”肤白貌美”（如美白、淡斑、提亮肤色、去黑眼圈），同时关注肌肤敏感 抗老意识年轻化趋势凸显，23-28岁就开始抗老。 对抗老效果的追求随年龄上升进阶，越成熟越会有功效叠加的需求。 抗老人群在考虑购买抗老功效的产品时，是否适合自己肤质、产品效果好、是否是专注抗老的产品对他们购买决策影响最为明显。随着年龄上升，她们的护肤观念越来越专业，对功效关注度越来越高，抗老产品的肤质适宜性、效果和其他功效组合对她们的重要性上升。 抗衰老功效护肤诉求突出，年轻群体注重抗氧化等“不可见”科学概念，熟龄消费者则更注重对“可见”皱纹的改善。 抗老人群大多追求全方位的年轻化，分区抗老更精致。 “人老眼先老”，黑眼圈最困扰眼部护肤用户，25-29岁人群更想要解决眼部细纹问题，而肌肤松弛/缺乏弹性、肤色不均则是30-34岁人群较为关注的肌肤问题。 眼周问题备受关注，对眼周紧致和保湿的需求增长尤为明显。 消费者对于眼部抗老需求上行 +72% 眼霜抗老功效产品中胜肽成分同比增速 +17%消费者搜索“眼纹”关键词增速 25%高浓度多重胜肽，协同重组双胶原蛋白，针对多种场景快速急救 搜索UV增速大于均值（+8.5%） 抗老新肤质 ➢敏感肌抗衰老需求凸显，敏肌适宜性的抗老产品较少➢专业敏感肌品牌和0致敏成分更能打动抗老人群 敏感肌抗衰老需求呼声显现 敏感肌更易因紫外线照射引发衰老受到消费者认同。 敏肌用户认为适合自己皮肤的抗老产品尤为重要，基础功效与成分安全性也是他们重要的购买决策因素之一。 在解决衰老相关的肌肤问题时，敏感肌人群紧迫感更强，而市面上能针对性解决她们肌肤问题的产品则较为有限。 适合敏感肌使用的产品占抗老液态精华市场的比例 5% 适合敏感肌使用的产品占抗老眼膜市场的比例 敏感肌对强功效产品有顾虑，担心致敏，因而专业敏感肌品牌和0致敏成分更受欢迎，针对敏感肌的抗老专利成分，可以打消顾虑，开拓市场 敏肌人群比总体人群更偏好胜肽、玻色因、胶原蛋白、玻尿酸等成分 抗老新成分 ➢抗老场景下胶原蛋白类产品呈复苏态势，成分创新尤为重要➢重组双胶原蛋白国内创新技术领先全球，0刺激与敏肌适用促进消费者购买 抗衰老功效护肤原料类型 【A醇、玻色因、胜肽】“三巨头”深入消费者心 玻色因的抗衰效果，胜肽的昂贵，A醇的刺激是当前市场痛点。研究显示，相较于高加索人、印度人和马来人，中国人肌肤对维A类成分(如A醇)的耐受度最低，最容易引发皮肤敏感。 基于重组胶原蛋白的功效性护肤品渗透率不断提升 国内共计百余个医用敷料批文、三类器械仅有胶原蛋白类。重组胶原蛋白属于仿生合成类原料，是2022年抗衰功效备案妆品数量最多的原料类型，近八年的使用占比仍呈上升趋势。 被大众熟知的抗老成分中，胶原蛋白市场规模已很成熟，抗老场景下胶原蛋白类产品呈复苏态势。 从抗氧化到抗衰老的成分升级，市场上不少产品在主流抗老成分上做出叠加创新。 然而，在液态精华里具有胶原蛋白成分的细分市场增速未能跟上消费者需求，发力货品在成分上的创新至关重要。 +271%消费者搜索“胶原蛋白”面部护理产品关键词增速 “全球抗衰老第四级”重组胶原蛋白与抗老成分三巨头的区别 ➢与人体胶原序列相似度接近100%，用于皮肤填充剂可能在抗降解方面具有一定优势，和皮肤兼容性好，敏感肌无需担忧。 重组胶原蛋白受到抗老人群追捧，未来可期。 +3739%液态精华抗老功效产品中重组胶原蛋白成分销售额同比 +74%液态精华抗老功效产品中胶原蛋白成分销售额同比 更能驱动对重组胶原蛋白这种创新成分购买意愿的因素是0刺激和敏感肌适用。 丸美重组双胶原蛋白 现在有一款产品，含有专利重组双胶原蛋白，您更可能会因为以下什么因素去购买它呢？ 独家双专利成分，与人胶原蛋白序列完全一致，小分子易吸收0刺激，深彻修护敏感，同时激生抗老关键Ⅰ型+Ⅲ型胶原，高效紧致淡纹，独家成分优势被消费者认可 胶原蛋白产品应用类型丰富，以重组双胶原蛋白成分的创新产品已向市场推广。 抗老新形式 ➢次抛形式、配有按摩仪器形式的抗老护肤品值得关注 次抛型液态精华受到越来越多消费者认同。 包围眼周部位的眼膜和结合按摩仪器的眼霜备受消费者关注。 抗衰老未来市场展望 消费者需求：聚焦关键人群，明确不同人群未来机会点及风险点，制定差异化沟通策略 品类需求：围绕四大趋势，在货品端持续发力，刺激现有消费者买更多，吸引潜在消费者入场 ➢抓住消费者对衰老焦虑的护肤需求，重点关注25-34岁一二线人群；➢高线城市抗老着重“皮肤健康度”，三线更追求“肤白貌美”同时关注肌肤敏感；➢【机会】抗老意识年轻化凸显，年轻消费者热衷修护与抗氧化，熟龄消费者更渴望皱纹的淡化和肌肤的紧致，对抗老效果的追求随年龄上升进阶；➢【挑战】需要持续关注现代消费者生活习惯的新变化打造使用场景，熬夜、情绪、压力肌、医美等概念推动抗衰功效与年轻消费者之间的联系。“ 抗老护肤市场快速增长，其中面部护理套装、液态精华、乳液/面霜和眼霜规模大，是明星赛道➢【新群体】对焦目标用户，在社交平台用年轻群体喜欢的网络 用语进行沟通，传播年轻群体注重的抗氧化科学概念，关注他们对眼周紧致和保湿的需求；➢【新肤质】敏感肌用户抗老紧迫感强，成分安全、专注抗老和0致敏是驱动他们购买抗老产品的重要因素，针对敏感肌的抗老专利成分，可以打消顾虑，开拓市场；➢【新成分】从抗氧化到抗衰成分的极致化升级，专利重组双胶原蛋白和胜肽的技术性创新，需要多渠道教育种草突显差异性；➢【新形式】次抛型精华和带有按摩仪器的眼霜皆有机会。 实现现代人护肤终极目标：打败“敏感脆弱”&“皮肤衰老” 感谢阅读！