抗衰老功效护肤趋势白皮书总结
01 抗衰老市场整体扫描
- 市场现状：美容护肤市场整体趋稳，抗衰老赛道增长亮眼，稳定大盘。抗老护肤市场同比增长27%。
- 核心类目市场情况：抗老面部护理套装（67.6%）、液态精华（23.9%）、乳液/面霜（42.0%）和眼霜（23.3%）是主要销售规模和增速的类目。
- 竞争态势：面部护理中精华类产品更受消费者欢迎，抗老眼霜是眼部护理市场主力。液态精华市场集中度不高，头部品牌增长快。
- 剂型：面部抗衰老以液态精华为代表，眼部抗衰老以眼霜为代表。
02 抗老市场趋势洞察
01 抗老新群体
- 抗老意识年轻化：23-28岁开始抗老，随着年龄上升护肤意识更专业，注重肤质适宜性和功效针对性。
- 人群特征：25-34岁高线城市人群为主，多为精致妈妈或新锐白领，关注抗衰老、祛皱、防晒、提拉紧致、提亮肤色和皮肤修护等问题。
- 功效需求：年轻群体注重抗氧化等“不可见”科学概念，熟龄消费者更注重“可见”皱纹的改善。
- 购买决策因素：适合自己皮肤、产品效果好、专注抗老的产品、安全/安心是主要考虑因素。
02 抗老新肤质
- 敏感肌需求凸显：敏肌抗衰老需求呼声显现，敏肌适宜性的抗老产品较少。
- 肌肤问题：敏感肌更易因紫外线照射引发衰老，胶原蛋白流失速度与环境变化有关。
- 购买决策因素：适合自己皮肤、品牌质量可靠、产品效果好、产品安全/安心是主要考虑因素。
- 成分偏好：更偏好胜肽、玻色因、胶原蛋白、玻尿酸等成分。
03 抗老新成分
- 胶原蛋白类产品复苏：抗老场景下胶原蛋白类产品呈复苏态势，重组双胶原蛋白国内创新技术领先全球。
- 成分创新：从抗氧化到抗衰老的成分升级，市场上不少产品在主流抗老成分上做出叠加创新。
- 重组双胶原蛋白：非动物源提取，生产过程更可控，活性和稳定性更好，无病毒隐患，无细胞内毒素。与人胶原蛋白序列相似度接近100%，用于皮肤填充剂可能在抗降解方面具有一定优势，和皮肤兼容性好，敏感肌无需担忧。
- 市场表现：重组胶原蛋白受到抗老人群追捧，未来可期。
04 抗老新形式
- 次抛形式：次抛型液态精华受到越来越多消费者认同，方便，一次一抛，使用场景多样。
- 按摩仪器：包围眼周部位的眼膜和结合按摩仪器的眼霜备受消费者关注。
03 抗老市场机会总结
- 消费者需求：聚焦关键人群，明确不同人群未来机会点及风险点，制定差异化沟通策略。
- 品类需求：围绕四大趋势，在货品端持续发力，刺激现有消费者买更多，吸引潜在消费者入场。
- 新群体：对焦目标用户，在社交平台用年轻群体喜欢的网络用语进行沟通，传播年轻群体注重的抗氧化科学概念，关注他们对眼周紧致和保湿的需求。
- 新肤质：敏感肌用户抗老紧迫感强，成分安全、专注抗老和0致敏是驱动他们购买抗老产品的重要因素，针对敏感肌的抗老专利成分，可以打消顾虑，开拓市场。
- 新成分：从抗氧化到抗衰成分的极致化升级，专利重组双胶原蛋白和胜肽的技术性创新，需要多渠道教育种草突显差异性。
- 新形式：次抛型精华和带有按摩仪器的眼霜皆有机会。
- 终极目标：打败“敏感脆弱”&“皮肤衰老”。
