功效护肤市场洞察及趋势预判

BEAUTY EVOLUTION BIG DATA2021.11从美修大数据解读功效性护肤市场 CONTENT02消费者洞察04趋势前瞻06附录01背景概览03市场洞察05爆款拆解 背景概览Part 1 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据4理念技术不断发展，功效性护肤时代更迭随着护肤理念和科研技术的不断发展，面对功效性护肤以及敏感肌护理的需求，宣称热点也在不断升级1990以前1990-20002000-20102010至今品牌名称成立年份品牌宣称优色林1911药妆敏感肌肤薇姿1931药妆温泉水高丝1946科技专业理肤泉1975药妆温泉水品牌名称成立年份品牌宣称雅漾1990药妆活泉水城野医生1995医学护肤宝拉珍选1995皮肤科医生推荐修丽可1997皮肤科医生推荐品牌名称成立年份品牌宣称Dr.Wu2003医师专研薇诺娜2006医研共创，敏感肌Cerave2006药妆 神经酰胺菲洛嘉2007科技，医美品牌名称成立年份品牌宣称润百颜2012医研共创百植萃2012皮肤科医生推荐玉泽2013医研共创HomeFacial Pro2014成分国际药妆品牌兴起更加专业化的皮肤学级护肤品成分党、医美科技不断发展国内功效性护肤市场驶入快车道注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据5全民泛成分党时代，功效性护肤成美妆消费新风口进阶：查看商品详情、全成分表和成分详情 专家：查看商品详情、全成分表和成分详情且直接搜索成分新手：仅查看商品详情 入门：查看商品详情和全成分表0%20%40%60%80%100%2019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q4新手入门进阶专家护肤小白越来越少，泛成分党越来越多注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。text here的用户会查看产品的全成分表的用户会查看成分表中的成分 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据6消费者心智升级、功效性护肤关注度爆发注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,000350,000,000400,000,000201920202021近三年功效性护肤品的关注度变化趋势（消费者浏览）050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,000350,000,000400,000,000201920202021近三年关注功效性护肤品的用户数变化趋势（用户人数） 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据7消费者皮肤痛点集中营：痘痘、黑眼圈、黑头21.6%16.4%16.3%15.6%11.5%5.8%4.2%2.8%2.5%1.4%痘痘黑眼圈黑头毛孔色斑法令纹痣眼部细纹眼袋抬头纹拍照测肤：消费者皮肤问题TOP10 消费者洞察Part 2 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据9基础人群画像：敏感肌为核心功效性护肤市场的核心人群为：轻熟龄女性、高线城市、敏感肌人群为主TGI=0.99TGI=1.0020.5%26.9%0.97 1.00 1.01 1.01 1.00 0.97 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%0.94 0.96 0.98 1.00 1.02 18岁以下18-21岁22-24岁25-29岁30-34岁35岁及以上12.7%41.7%1.02 1.01 0.99 0.99 0.98 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0.96 0.98 1.00 1.02 一线二线三线四线五线41.6%24.8%1.00 1.01 0.99 0.99 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0.98 0.99 0.99 1.00 1.00 1.01 1.01 油敏干敏油耐干耐性别性别性别城市性别年龄性别肤质*TGI表示样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该内容关注度更高 。TGI=样本占比/总体占比注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据10敏感肌偏好——主诉求舒缓的同时，痘痘清洁也不容忽视0.50.60.70.80.91.01.11.20%4%8%12%16%保湿面部修护滋润补水防晒舒缓清洁提亮美白控油紧致祛痘抗皱抗衰收敛毛孔祛斑改善黑眼圈去黑头去角质抗氧化2021年敏感肌人群关注的功效宣称占比TOP20 &TGI敏感肌TGI*TGI表示样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该内容关注度更高 。TGI=样本占比/总体占比注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据11潜力人群画像——敏感肌深度细分功效性护肤市场四大潜力方向：男性用户、轻龄化、城市下沉化、油性肌肤4.5%5.1%6.1%80.0%100.0%201920202021女男38.8%41.8%44.3%19.5%19.7%21.8%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%201920202021油敏干敏油耐干耐1.7%6.0%14.1%15.2%23.3%27.3%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%20192020202018岁以下18-21岁22-24岁25-29岁30-34岁35岁及以上21.2%21.9%23.2%14.4%15.2%16.6%6.2%6.6%7.3%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%201920202021一线二线三线四线五线城市性别性别年龄肤质注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据12四大典型细分人群基于对功效性护肤市场中人群量级及消费能力的分析，总结出四大典型人群：资深白领、精英男士、Z世代、小镇青年资深白领精英男士小镇青年Z世代（附注：气泡大小代表人群数量大小）消费能力人群量级小，但增速较快，消费能力高，发展潜力较高人群量级增速明显提高，消费能力一般功效性护肤市场中坚力量，人群量级大，消费能力高人群量级功效性护肤市场敏感肌细分人群矩阵（消费能力X人群量级）注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据13资深白领：功效护肤意识强，场景搭配需求多注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。资深白领精英男士小镇青年 Z世代•突出分布于一二线城市•年龄多在25-34岁之间•敏感肌肤质比重高•高收入高消费女性人群•有定期医美护肤的习惯Ø功效护肤意识强•作为护肤进阶人群，更关注护肤品背后能够实现的功效Ø功效诉求多样化•精细化需求催生精细化产品，会为不同功效诉求购买不同产品Ø成分党与功课党•会根据成分挑选适合自己的产品认知与需求功效护肤产品偏好人群特征资深白领 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据14精英男士：功效诉求较单一，清洁控油最重要•突出分布于一二线城市•年龄多在21-30岁之间•油性肤质比重高•高收入高消费男性人群•对男士护肤有一定了解Ø功效护肤意识弱•护肤诉求主要停留在基础功效层面，对精细化功效护肤了解较少Ø功效诉求单一化•由于油性肤质比重较高，功效护肤诉求主要以洁面品类及祛痘功效为主Ø男性基础护肤意识强•了解护肤知识，会根据自身皮肤状态挑选产品认知与需求功效护肤产品偏好人群特征资深白领精英男士资深白领精英男士小镇青年 Z世代注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据15Z世代：功效入门进行时，基础护肤为核心资深白领精英男士小镇青年 Z世代•年龄多在21岁以下•油性肤质及痘痘肌比重高•主要为学生党人群•基础功效护肤诉求为主•乐于探究学习护肤知识Ø功效护肤意识弱•低龄人群作为护肤小白阶段人群，更多关注基础护肤层面Ø功效诉求简单化•油脂分泌旺盛，主要以祛痘、去角质、去黑头等简单功效诉求为主Ø护肤小白进阶人群•皮肤状态不稳定，不断探索适合的成分与产品认知与需求功效护肤产品偏好人群特征资深白领Z世代注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据16小镇青年：功效诉求不清晰，种草心智最明显资深白领精英男士小镇青年 Z世代•突出分布于低线城市•年龄多在21-30岁之间•护肤消费能力强•护肤诉求大于彩妆诉求•易受到明星达人种草Ø功效护肤意识逐渐提高•受功效护肤市场营销影响，功效护肤心智逐渐提升Ø功效诉求模糊化•护肤意识较为强烈，但对于适合自己的功效性诉求较为模糊Ø种草心智明显•受到明星达人推荐种草的影响大，易盲目跟风认知与需求功效护肤产品偏好人群特征资深白领小镇青年注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据17细分人群：宣称品类各有侧重，精细化需求催生精细化产品保湿滋润补水面部修护舒缓防晒提亮清洁控油紧致祛斑美白抗皱抗衰卸妆祛痘收敛毛孔改善黑眼圈抗氧化去角质去黑头水油平衡淡化眼袋祛痘印眼部抗衰抗初老晒后修复抗糖化面部精华化妆水/爽肤水面霜面膜洁面防晒眼部护理乳液卸妆精油芳疗颈部护理护肤套装晒后修复资深白领精英男士 Z 世 代小镇青年资深白领精英男士 Z 世 代小镇青年*TGI表示样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该内容关注度更高 。TGI=样本占比/总体占比注：功效性护肤品这里指的是品牌宣称为特定功效（如祛痘、抗衰）、特定人群（如敏感肌）以及相关成分概念的品牌旗下的产品。 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.31版权所有© 美丽修行大数据18敏感肌人群洞察小结O4资深白领紧致抗衰抗皱眼部护理颈部护理精油芳疗小镇青年水油平衡保湿护肤套装抗衰化妆 水乳液精英男士祛痘祛痘印清洁洁面收敛毛孔抗糖化 Z世代去黑头去角质祛痘面膜洁面控油 市场洞察Part 3 本页数据来源：美丽修行大数据平台本页数据时间：截止2021.10.3