2025年春节消费点评：踏春旅游热度高涨，消费市场火爆开年

消费市场

• 政策拉动消费：国家发改委与财政部发布政策，加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新，涵盖3C产品和家电产品，预计2025年春节假期全国重点零售和餐饮企业销售额突破1.6万亿元，同比增长12%。
• 黄金消费热度高涨：受传统节假日及避险需求影响，春节期间黄金购买量同比增长13%，周大生和老凤祥黄金价格分别上涨3.95%和3.71%。
• 电影市场表现亮眼：2025年春节档票房达95.1亿元，同比增长18.12%，创下历史新高，《哪吒之魔童闹海》票房突破60亿元。

出行市场

• 跨区域人员流动量增长：春节假期全社会跨区域人员流动量超23亿人次，同比增长0.8%，日均约为2.89亿人次。
• 国内出游大幅增长：全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7%。
• 出入境旅游增长：出入境旅游人次达1436.6万，同比增长6.3%，较2019年同比增长14.6%。
• 出行方式分析：自驾出行仍占多数，铁路和民航长途出游大幅增长，出境旅游市场恢复并逐渐火爆。

免税购物

• 海南离岛免税购物数据：春节期间海南离岛免税购物金额20.94亿元，同比下降15.87%，购物人次24.05亿，同比下降19.21%，平均客单价8707元，同比增长4.14%。
• 海南自贸港封关影响：2025年是海南自贸港建设计划封关之年，预计更多政策落地将吸引更多游客来岛旅游购物，带动免税购物市场持续回暖。

研究结论

• 春节消费市场火爆开年：在政策持续优化的激励下，2025年春节消费市场打响了新春开门红。
• 居民消费能力和意愿提升：经济整体向好，居民消费能力和消费意愿大幅提升，国内旅游市场对外吸引力显著增强。
• 海南自贸港发展前景：海南自贸港落地后带来的消费及投资增长值得期待。

风险提示

1. 节后消费及出行数据或出现下滑。
2. 国际局势不稳定性加剧。