2023年春节旅游数据点评：商圈数据火爆，长途游复苏起点

投资建议：春节零售与社会服务消费显著复苏，继续推荐疫后复苏核心标的：本地消费中的黄金珠宝（潮宏基、老凤祥、周大生、迪阿股份、中国黄金），餐饮（广州酒家、海伦司、九毛九、同庆楼、呷哺呷哺），百货超市（重庆百货、家家悦）；出行链中的酒店（锦江酒店、华住集团-S、君亭酒店、首旅酒店、金陵饭店），景区（中青旅、天目湖），免税（中国中免、王府井），OTA平台的同程旅行。同时继续推荐供应链龙头洪九果品以及人力服务（北京城乡、科锐国际）。 本地消费引领复苏节奏，百货商超/黄金珠宝/餐饮表现亮眼。①一线城市受返乡探亲影响，客源贡献减少，低线商圈客流量恢复更加显著；②依托于百货购物中心生态的连锁门店同样受益于客流回暖，黄金珠宝折扣政策不同导致分化，三四线城市销售更加亮眼；③预计餐饮恢复至疫前水平，海伦司春节七天整体日销恢复至19年同期的131%、22年春节的168%，海底捞大中华区域整体翻台率恢复至2022年春节同期90%以上。 周边游基础夯实，长途游复苏元年。①2023春节出游客单价显著恢复；②原因一：长途出行链在逐步修复，住宿和交通等高附加值环节贡献增加，虽然长途出行仅恢复至19年54%，但仍显著超过22年各假期的恢复进度（22年最快恢复至48%）；③原因二：春节期间供需改善带来的提价非常明显，叠加疫后的报复性消费对价格敏感性不高，尤其是部分单体酒店退出+隔离房后维修改造，存在短期的供需差红利，为提价提供支撑。 出行链恢复存在分化，核心景区和旅游城市恢复更快。①出游人次与长途出行恢复进度的差异说明周边游和自驾游贡献仍然很大（差值35%），但长途出行与周边游恢复进度的差距在拉大，说明长途出行在逐步回暖；②部分核心景区更受益报复性出游，黄山景区春节期间接待游客14万人/+175%，较2019年增长12%，门票收入2224万元/+169%，较2019年增长8%；峨眉山大年初五接待游客量同比2019年+24%；③三亚作为冬季旅游核心目的地同样恢复明显，三亚凤凰机场航班架次恢复至19年的107%，海口美兰机场航班架次恢复至19年的96%；④但结构上看，新海港刚开业短期存在资源倾斜，因此三亚略有下降，部分向海口分流。 风险提示：需求不足、经济恢复进度不及预期、行业竞争加剧 1.整体旅游：本地消费支撑与出行链修复 1.1.旅游量价恢复明显，客流量恢复至疫前88.6% 量价恢复明显，出游人次与收入恢复至疫前88.6%和73.1%。旅游局发布数据，1月21日-1月27日国内出游人次3.08亿人，恢复至19年88.6%，收入3758.43亿元，恢复至19年73.1%，长途出行结构性提振收入叠加春节提价，促使量价差距收窄。 旅游人次与长途出行的差值在拉大：我们以旅游人次-长途出行恢复至19年水平差值作为周边游贡献客流量的代理变量，能够发现在21和22年春节时受就地过年影响，周边游贡献客流超越长途出行。目前周边游客流量贡献仍然显著（35%的差值），但长途出行与周边游差距在拉大，说明长途出行逐步回暖，拉动整体旅游人次恢复。 电商和OTA平台对长线出行和异地消费修复的逻辑亦有验证： 美团：美团公布数据，生活服务业假期前6天，日均消费规模同比2019年春节增长66%，异地消费较去年同期增长76%； 阿里：飞猪民宿订单量同比去年增长超260%，国际机票预订人次同比增长超4倍，办理签证的人次同比增长超3.4倍； 携程：春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上； 同程旅行：同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。 图1：最新出游人次及收入已恢复至19年的89%和73% 图2：差值代表周边游和自驾行，就地过年时期周边游的贡献更显著 1.2.本地生活引领复苏进程，部分商超百货恢复超疫前水平 商超百货更超预期。以万达商圈为例，春节期间（除夕至初六）全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，其中可比万达广场同比2019年客流增长15%，销售额增长29%。其中，万达825家影城同比2019年观影人次持平，收入增长5.8%，票房增长5.7%。 另外黄金珠宝和餐饮等连锁门店同样受益线下客流回暖： 黄金珠宝延续高景气。黄金珠宝的进店客流在商圈业态中仅次于餐饮与游乐交互体验类消费，优于商圈平均客流，快速消费恢复。根据阿里数据，春节期间银泰百货K金首饰同比22年增长303%；京东“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍。 餐饮在春节期间恢复明显。随着疫情政策放开和假期催化，2023年春节期间，四川省餐饮消费水平已基本恢复到2019年疫情前同期（华西都市报），湖南省2023年春节消费整体已恢复到9成左右（湖南省商务部）；杭州春节期间餐饮行业消费金额20.68亿元/+61.6%，同比19年+131.1%（银联商务大数据）；河南部分地方餐饮美食街区和品牌店经营基本恢复到2019同期水平（河南省商务厅）。 图3：北京部分商圈已恢复超疫前 图4：厦门部分商业体恢复超19年同期 2.本地生活：低线表现更好，部分商圈恢复超预期 2.1.低线地铁客运量超疫前，百货商超恢复更明显 深圳/成都/长沙地铁客运量恢复至疫前。二三线及以下城市受达峰影响较小，恢复进度更快，其中长沙和成都恢复至19年317%和112%，8大城市合计恢复至19年81%。相对而言，一线城市受达峰和返乡影响恢复更慢，北京/上海/广州仅恢复至19年62%/67%/72%，均不及21年恢复水平，深圳虽恢复至19年104%，但也不及21年150%的进度。 图5：深圳/成都/长沙地铁客运量恢复至疫前 烟火气逐渐回归，本地商圈修复更超预期。节日期间，无论是线下客流还是消费金额都在快速回升，接近去年农历同期水平，城市烟火气明显回归。春节期间北京市全市60个重点商圈客流量2531.1万人次，恢复至去年同期的88.7%。上海节日期间，监测全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，恢复至去年农历同期的91.4%，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。 春节人流回暖，商贸零售“成绩单”亮眼。春节期间，受益于商圈人流回暖，多地重点商贸企业零售额同比出现增长。重庆主要商圈和重点商贸企业实现零售额156.67亿元，比去年同期增长13％；山东全省重点监测的500家商贸企业实现销售额46.1亿元，较2022年春节同期基本持平；成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66％，实现商品销售额11.74亿元，同比增长5.92％。 图6：春节商贸零售“成绩单”亮眼 2.2.黄金品类延续高景气快速恢复 黄金珠宝春节销售表现亮眼。黄金珠宝的进店客流在商圈业态中仅次于餐饮与游乐交互体验类消费，优于商圈平均客流，快速消费恢复。根据阿里数据，春节期间银泰百货K金首饰同比22年增长303%；京东“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍。 黄金品类延续高景气，相较钻石镶嵌品类修复节奏更快。黄金品类维持高景气，主要由于：①美国加息放缓，金价持续稳步上行的预期；②22年由于疫情延后的对于婚庆三金五金的需求也有陆续的回补释放；③古法金硬金工艺创新后，金镶钻、金镶玉等品类推出从产品设计上也有更多符合年轻人审美的黄金产品转化为销售。 23年返乡率显著高于22年，春节期间下沉市场珠宝门店增速优于高线城市门店。据去哪儿网统计，23年腊月十六至除夕的返乡期间机票预订量，已恢复至疫情前2019年农历同期的65.7%。从数据看，已逐步恢复到疫情前的70%左右，显著高于去年。春节返乡潮带来下沉市场的消费力提升，逢年过节买金“习俗”叠加春节金店的促销活动，促成下沉市场珠宝门店增速优于高线城市门店。 2.3.餐饮明显回暖，看好快速扩张期品牌和供应链 春节餐饮消费明显反弹。根据中国烹饪协会和各省市商务部统计，随着疫情政策放开和假期催化，2023年春节期间，四川省餐饮消费水平已基本恢复到2019年疫情前同期；湖南省2023年春节消费整体已恢复到9成左右；杭州春节期间餐饮行业消费金额20.68亿元/+61.6%，同比19年+131.1%；河南部分地方餐饮美食街区和品牌店经营基本恢复到2019同期水平。 海底捞：从1月23日大年初二开始，全国海底捞门店的客流大幅度增长，在23日到27日的5天里，共计接待顾客超650万人次，比上周同期客流增长20%（新京报）。 喜茶：春节假期期间，喜茶各地门店均出现了销量暴增的情况。与节前相比，喜茶众多门店销量增长超300%，部分门店增幅更是达到500%（喜茶官网）。 美团外卖：今年春节假期，提供春节相关菜品的商家同比去年增长37%，春节相关菜品销量同比去年增长了71.23%。春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%（美团外卖）。 随着同店和拓店节奏恢复，业绩弹性大。行业原本经营杠杆较高，疫情下餐饮公司推进降本提效，优化租金、员工、食材等成本，疫情形势边际好转后有望带来更高的业绩弹性，预计龙头公司2023年逐步走出疫情阴影，恢复较快拓店节奏。 表1：线下客流带动同店经营业绩修复 快速扩张期、孵化新品牌和供应链升级为提振估值的关键因素。快速扩张期（快速拓店而同店不降）为单品牌餐企最好的投资节点，通常会有戴维斯双击行情；多品牌战略下，新品牌成功会带来业绩估值双升，且在企业瓶颈期增强抗风险能力，带来与相比于同行业公司显著的估值溢价；强化后端供应链即使门店扩张不提速，也可增强壁垒、提升估值。 图7：快速扩张期品牌和供应链 3.出行链：冬季旅游与核心景区数据亮眼 3.1.春节海南旅游持续火热，各地冰雪游“热度”不减 三亚客流量在报复性出行+旺季催化下快速回暖：除夕至初五6天累计测算，三亚凤凰机场航班架次恢复至19年的107%，海口美兰机场航班架次恢复至19年的96%；海口美兰客流量恢复至19年的84%；春节假期，海南省接待游客总人数639.36万人次，同比增长18.2%；实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。 春节海南离岛免税销售额达15.6亿元，免税额同比21年+50%增长。春节假期（1月21日—1月27日），海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，购物人数15.7万人次，同比分别增长5.88%和9.51%，与2021年同期相比分别增长51.5%和64.9%。销售前三的商品品类分别为化妆品、首饰、手表。 海南：春节假期前五天(1月21日至25日)，全省12家离岛免税店总销售16.85亿元，比2022年春节前五天增长20.03%，比2019年春节前五天增长325%。 海口：海口6家离岛免税店总销售4.7亿元，比2022年春节前五天增长140%，比2019年春节前五天增长641%； 三亚：三亚4家离岛免税店总销售11.58亿元，比2019年春节前五天增长253%。 图8：三亚凤凰机场航班架次恢复至19年104% 图9：海口美兰机场航班架次恢复至19年水平100% 图10：海口美兰客流量恢复至19年93% 冰雪旅游持续升温，引领春节出游新风尚。经过冬奥会的洗礼，越来越多的游客去到滑雪场，感受冰雪游的独特乐趣，滑雪过年成为春节假期非常时尚的方式之一。各地冰雪旅游持续升温，据统计春节假期期间，黑龙江雪乡景区共接待游客6.6万人次，最高峰日接待游客1.4万人次。 3.2.周边游保持高活跃度，名胜古迹热度飙升 周边游活跃度不减，度假及亲子休闲景区表现突出。作为告别“就地过年”的第一个春节假期，“团圆”是这个假期的主旋律。马蜂窝数据显示，在老家的周边、近郊和家人一起庆祝新年是不少返乡过年人群的首选，周边游、近郊游订单占比超过36%。家庭以及亲子出行的比例较去年同期也都出现了大幅提升。假期前四天亲子游热度涨幅超过480%，自然和人文景观以及主题乐园都是亲子家庭的热门之选。 天目湖：春节