中国新业务动向 - 2024 年 5月

创意机构新业务联盟数据

• 2024年1-4月YoY比较：赢得收入同比下降40.7%，总体YoY收入同比下降23.8%。
• 关键数据：本月赢得收入约5.6亿美元，估计YTD赢得收入约11.2亿美元，总体YoY收入下降。
• 排名情况：奥美排名第一，赢得收入约1.9亿美元；BBDO排名第二，赢得收入约1.3亿美元；G4广告排名第三，赢得收入约1.1亿美元。
• 近期项目：奥美近期获胜项目包括华为汽车品牌项目、花溪子项目；BBDO近期获胜项目包括米其林、资生堂-Aupres；G4广告近期获胜项目包括BOSE公司项目、夏洛特蒂尔伯里美容有限公司。

媒体机构新业务联盟数据

• 2024年1-4月YoY比较：赢得收入同比下降52.6%，总体YoY收入同比下降40.7%。
• 关键数据：本月赢得收入约3.2亿美元，估计YTD赢得收入约6.2亿美元，总体YoY收入下降。
• 排名情况：Mindshare排名第一，赢得收入约1.3亿美元；哈瓦斯媒体排名第二，赢得收入约1.2亿美元；天顶自动客户端排名第三，赢得收入约1.1亿美元。
• 近期项目：Mindshare近期获胜项目包括TCL、凯普；哈瓦斯媒体近期获胜项目包括高通、TCL；天顶自动客户端近期获胜项目包括上汽大众。

研究结论与方法论

• 方法论：R3新业务联盟自2002年起每月从多家国际机构获取数据，结合客户估算和尼尔森ADEX平衡，调整后转换为收入估计。
• 核心观点：2024年1-4月，创意和媒体机构新业务联盟整体表现下滑，YoY收入显著下降，主要受市场环境变化影响。