中国新业务动向 - 2024 年 7月

研报正文总结

核心观点与数据

• 报告来源：R3新业务联盟，每月从多家国际机构获取数据，并与客户估算、Nielsen ADEX进行平衡调整，转换为收入估计。
• 报告内容：涵盖2024年1-7月中国广告市场创意机构与媒体机构的新业务联盟数据，包括代理最近获胜项目、损失项目、排名、YTD赢得收入等。
• 核心指标：包括代理最近获胜项目数量、最近损失项目数量、本月排名、最后月排名、YTD赢得收入（人民币万元）及总体YTD收入（人民币万元）。

创意机构新业务联盟数据

• 2024年1-7月数据：
  • 总YTD赢得收入：约1,365.8万元。
  • 总体YTD收入：约1,365.8万元。
  • YoY比较：2024年1-7月与2023年1-7月相比，收入下降24.5%。
• 排名情况：
  • 前五名机构：奥美、无印良品、荣格工程、少林寺、MSL。
  • 排名最后机构：灰色集团。
• 主要项目：
  • 奥美：无印良品、荣誉工程、少林寺等。
  • 无印良品：机密客户、劳斯莱斯、布朗兄弟等。
  • 荣格工程：AITO（华为汽车）、安踏体育用品有限公司等。

媒体机构新业务联盟数据

• 2024年1-7月数据：
  • 总YTD赢得收入：约1,365.8万元。
  • 总体YTD收入：约1,365.8万元。
  • YoY比较：2024年1-7月与2023年1-7月相比，收入下降24.5%。
• 排名情况：
  • 前五名机构：火花广告、百胜、雀巢、阳狮、波片。
  • 排名最后机构：灰色集团。
• 主要项目：
  • 火花广告：百胜、餐厅、AB、VOLVO等。
  • 百胜：雀巢（中国）有限公司、阳狮媒体、波片等。

研究结论

• 市场趋势：2024年1-7月中国广告市场创意机构与媒体机构的新业务联盟收入较2023年同期显著下降，YoY降幅达24.5%。
• 机构表现：奥美、无印良品等头部机构表现相对较好，而灰色集团排名靠后。
• 项目分布：主要项目涵盖汽车、消费品、科技等多个领域，头部机构项目资源丰富。

方法论说明

• R3新业务联盟自2002年起编制数据，通过多家国际机构数据、客户估算及Nielsen ADEX平衡调整，确保数据准确性。
• 欢迎对报告内容提出评论或问题，联系方式：greg@rthree.com或访问www.rthree.com。
• R3是专注于代理绩效跟踪和Junketing ROI的领先独立咨询公司。