R3 新业务联盟亚太区报告（2024年4月）
核心内容概述
报告来源与数据说明
R3 新业务联盟自2002年起每月编制该报告，数据由多家跨国机构提供并经客户估计值平衡，采用尼尔森 ADEX 调整后的收入估计方法。报告致力于数据准确性与完整性，并可通过 greg@rthree.com 或 www.rthree.com 获取更多信息。
创意机构新业务联盟分析
核心指标
- 最近获胜案例：涵盖 BBDO、奥美、Leo Burnett 等品牌的多个项目，如中国社会赛艇比赛、阿里巴巴印度项目等。
- 最近损失案例：涉及电通、Havas Worldwide 等机构的多个客户流失。
- 排名变化：BBDO 位列本月第一，Mullenlowe 集团排名最低。
- 年度累计数据（2024年1-4月）：
- 总赢得收入（估计）：$1,681.61百万，同比增长17.6%。
- 总收入（估计）：$2,034.54百万，同比增长20.0%。
- 年度累计数据（2023年1-4月）：
- 总赢得收入（估计）：$1,226.33百万，同比增长-27.2%。
- 总收入（估计）：$1,510.25百万，同比增长-31.7%。
关键趋势
- 2024年创意机构表现显著优于2023年同期，主要归因于新业务增长加速。
- BBDO 和奥美等头部机构持续领先，但部分传统机构（如电通）面临收入下滑。
媒体机构新业务联盟分析
核心指标
- 最近获胜案例：涵盖 Mindshare、PHD、哈瓦斯媒体等机构的多个项目，如林肯 & 福特中国、J.K. 水泥印度项目等。
- 最近损失案例：涉及电通、X克拉等机构的客户流失。
- 排名变化：Mindshare 位列本月第一，Performics 排名最低。
- 年度累计数据（2024年1-4月）：
- 总赢得收入（估计）：$1,681.61百万，同比增长17.6%。
- 总收入（估计）：$2,034.54百万，同比增长20.0%。
- 年度累计数据（2023年1-4月）：
- 总赢得收入（估计）：$1,226.33百万，同比增长-27.2%。
- 总收入（估计）：$1,510.25百万，同比增长-31.7%。
关键趋势
- 媒体机构2024年表现同样优于2023年，但头部机构（如 Mindshare）的领先优势更为明显。
- 部分新兴媒体代理（如 Ryval）表现突出，但传统机构（如电通）面临较大挑战。
研究结论
- 行业复苏趋势：2024年亚太区创意与媒体机构新业务增长显著反弹，主要受头部机构（如 BBDO、Mindshare）带动。
- 区域差异：中国和印度市场成为新业务增长的主要驱动力，但东南亚部分国家（如泰国）表现相对疲软。
- 机构竞争格局：传统大型代理（如奥美、电通）仍占据主导地位，但数字化代理（如 Digitas）的崛起加速市场洗牌。
- 未来展望：若2023年负增长趋势持续，2024年业绩反弹可能难以维持，需关注机构可持续增长能力。
