创意机构新业务联盟中国 / 2024 年 8 月
核心观点：
R3 新业务联盟报告追踪了创意机构在中国市场的表现，包括近期获胜项目、排名变化及年度收入对比。报告显示，奥美和Saatchi & Saatchi等机构表现突出，而部分机构排名下滑，整体市场收入增速放缓。
关键数据：
- 近期获胜项目：
- 奥美：雅诗兰黛/Clinique实验室、迪士尼Studios机密客户项目等。
- Saatchi & Saatchi：JLR CNY CAMPAIGN、劳斯莱斯等。
- Leo Burnett：IDC创作制作工作室项目。
- 其他机构：MetaDesign（灰色集团）、Havas Worldwide（麦肯世界集团）等。
- 近期损失项目：
- 公共事业：部分机密客户项目。
- 快消品：GSK、ALLERGAN等。
- 排名变化：
- Publicis Worldwide排名上升至第3位，但YoY收入下降37.2%。
- Saatchi & Saatchi排名上升至第2位，YoY收入下降26.8%。
- 年度收入对比（2024 vs 2023）：
- 2024年1-8月总收入1120.9亿元，YoY增长35.8%；2023年1-8月总收入1416.6亿元，YoY下降25.3%。
研究结论：
市场收入增速分化，头部机构凭借大客户项目保持增长，但整体行业YoY增速显著放缓。部分机构排名上升，但收入规模仍面临压力，需关注客户流失及竞争加剧的影响。
媒体机构新业务联盟中国 / 2024 年 8 月
核心观点：
报告聚焦媒体机构在中国市场的表现，重点分析近期获胜项目、排名及年度收入对比。火花传播和Starcom表现领先，但行业整体YoY增速放缓，媒体预算分配更趋集中。
关键数据：
- 近期获胜项目：
- 火花传播：百胜餐饮、AB VOLVO等。
- Starcom：雀巢（中国）有限公司、阳狮媒体波片等。
- 其他机构：OMD（天顶）、Digitas（君乐宝）、Mindshare（高通、TCL）等。
- 近期损失项目：
- 排名变化：
- 火花传播排名上升至第1位，YoY收入增长35.8%。
- Starcom保持第2位，YoY收入下降26.8%。
- 年度收入对比（2024 vs 2023）：
- 2024年1-8月总收入1120.9亿元，YoY增长35.8%；2023年1-8月总收入1416.6亿元，YoY下降25.3%。
研究结论：
媒体机构收入增速分化，头部机构凭借大客户项目实现增长，但行业整体YoY增速仍低于2023年水平。客户预算更倾向于头部机构，中小机构面临竞争压力。
方法论说明
R3 新业务联盟自2002年起每月收集数据，结合客户估计值及Nielsen ADEX进行平衡，折现后估算收入。报告数据准确可靠，但欢迎反馈（greg@rthree.com 或 www.rthree.com）。
