2024年11月新能源汽车行业舆情分析报告

第11期 报告说明 口研究对象及定文：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉）、传统自主品牌、合资品牌，共计5个。新能源汽车指的是指来用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。 口研究方法：本报告以百分点舆情洞察系统的数据为基础，运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，依托百分点科技长期服务政企客户积累的丰富行业知识，为相关领域用户提供行业分析参考。 口数据来源说明：本报告的典情数据来源为白分点情润察系统，该平台对网站、微得、微信、报刊、APP、视频、短视频等媒体提供7义24小时的全方位舆情监测，行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注。 口数据蓝测时间：2024年11月1日-2024年11月30日 目 1总体概况营销动态案例分析-比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线发布会案例分析-零跑x猫和老鼠「联名奶酪车」5营销策略建议 >01 总体概况 市场规模：月销量达151.2万辆，年产量首次突破1000万辆 •11月，新能源汽车市场销量达到151.2万辆，环比上升5.了3%，同比上升47.3了%我国新能源汽车年产量首次突破1000万辆，成为全球首个新能源汽车年度达产1000万辆的国家。 竞争格局：头部品牌销量攀升，特斯拉促销策略有效吸引消费者 •汽车销量头部方阵稳定，除理想、蔚来外品牌销量较上月均实现不同程度增长。比亚迪集团月销量再创新高，零跑月铛量首次超过4万，两者提前完成全年销目标。 •特斯拉为M心eIY、M口de3推出的“限时交付，尾款立减”“五年口息贷款方案”促销措施展现出明显成效，旗下车型较上月实现大幅增长。 行业舆情：环比上升近20%，日平均声量超79万条 •11月，新能源汽车行业奥情信息达2380.23万条，环比上升19.31%，日平均声量达了9.34万条：舆情峰值出现在11月7日，声量达181.48万条，基中，小鹏P7+上市、奥迪新品牌AUDI发布、领克07内反光镜涉嫌虚假宣传等事件受到大众关注：Mediato 品牌传播：头部阵营声量总体呈现持续增长态势 •本月新能源汽车品牌销量工0P10整体奥情走高，9个品牌声量环比上涨，比亚迪30周年纪念活动中抽奖环节、投放30亿用于公益事业引发大众关注；蔚来十周年纪念LOGO、乐道首次亮相广州车展等获得媒体讨论。 传播渠道：快手、小红书营销力度小幅加强 •本月品牌的整体发文量与上月基本持平，各平台除抖音之外发文量环比均呈小幅增长的态势，快手环比增速最突出，另处品牌对小红书的营销力度也有所倾斜，发文占比较上月略微增长。 >02 营销动态 整体趋势：营销活动数涨幅明显，广州车展期间势头最强劲 •11月，新能源汽车品牌开展官方营销活动共计1746个，环比上升18.13%受广州车展开幕的影响，第三周品牌的营销动作最活跃，日均活动超7口个。 营销动作：加强品牌、技术营销，风行、腾势营销投入加大 •本月车企在品牌与技术两大方向的营销有一定加强，占比均有所提升：多家品牌把握“中国新能源汽车首个年产1000万辆”等行业热点开展营销动作，借助行业里程碑事件，强化品牌正面形象，并结合功能介绍、产品测评等手段营销技术水平，提升消费者对新能源汽车的信心。 •传统自主品牌仍为营销主力军，营销活动数占比超六成。东风风行、腾势加大营销投入，时隔一个月再次进入品牌官方营销活动数TOP10，带动传统自主品牌在营销头部方阵中的份额提升。 分品牌营销动作重点：传统自主、新势力关注技术，合资聚焦车型和品牌 •传统自主、新势力品牌继续加码技术营销，借助功能介绍、产品测评等方式强调0TA新功能，并围绕智驾技术应用突出产品的科技性：合资品牌仍以车型和品牌营销为重点，通过产品介绍、车展、名人合作等较为常规的方式加强旗下重点产品的市场认知度。Mediafo 营销活动内容：产品测评大幅增长，广州车展讨论度最高 •·产品测评活动显著提升，数量环比增长超五成。本月下旬微博举办的年度汽车大选正式启动，多品牌发文为主推车型拉票，邀请用户分享用车体验。 ：广州国际车展作为本年度最后一个A级车展，吸引了比亚迪等74家新能源汽车品牌参展，展会期间讨论热度持续走高，成为继北京车展后，第二个声量达百万级的行业活动。埃安的营销效果亮眼，郭麒麟成为代言人、埃安UT首发两个事件获得高声量。iaforce 分品牌营销内容重点：传统自主、新势力分享用户体验，合资关注展台活动 •本月，广州车展相关营销内容占据核心传统自主、新势力品牌邀请大量媒体、车主以智能技术表现、车型外观、用车舒适度等角度反馈用车体验，以专业与非专业视角向大众推介产品。合资品牌重点宣传产品在车展现场展台的各项活动，发布会相关消息、名人联动、有奖打卡活动成为品牌的吸睛手段。Mediafo 合资品牌宣传热词 T03：体验。智能、出行 营销传播媒介：媒体依托广州车展彰显影响力，快手KOC营销价值高 •K0L和KO亡在主要社交媒体平台发挥审要的营销价值、专业媒体仅在微博、微信、快手三平台发挥出较大的影响力，但占比均不超过二成，广州车展上品牌动态成为热门话题。 •·快手KOC形成较强营销力量，在热门文章ToP1OO中占比超五成，内容主要围绕红旗天工O8展开。微博尾部KOL与KQC发挥重要作用，在热门文章TQP100中数量占比超过八成，对广州车展上广汽丰田、奥迪等品牌的营销产生较大责献。 >03 比亚迪成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线发布会 强化全民性和公益性，形成话题点 •11月18日，比亚迪举行品牌成立30周年暨第1000万辆新能源汽车下线发布会，总裁王传福担任主讲人：围绕创业历程、企业精神、公益规划等内容讲述品牌故事，活动现场邀请黑神话及制作人冯骥成为车主、直播兑现抽奖赠车承诺等环节引发全网高度关注。 11月15日，比亚迪育李云飞微博公动时间校主要.小芒，猫后各大半台KOL发文讨论，活动逐洱受到大众关注。 品牌回馈举措推动活动热度攀升，多话题登上热榜 •发布会现场，王传福宣布品牌的多项回馈举措，设立30亿审点投入教育的慈善基金、抽送90辆新车使用权等内容受到大众高度认同，“比亚迪抽奖”“比亚迪捐资”相关话题在活动当日登上微博、抖音、快手三大平台热榜： 腾讯汽车栏自账号为信源，旅游博主互动表现亮眼 ••11月15日，腾讯汽车远光灯》栏目在官方账号发表广州车展相关评论文章时，提及比亚迪将于18日举行第1000万辆新能源汽车下线仪式，随后比亚迪高管李云飞在微博正式公布活动安排，相关信息逐渐传播至其他平台。微博热门文章内容以比亚迪在活动中展现出的社会责任感为主。旅游领域博主在互动力方面发挥重要作用，占据微博热门文章TOP10中近五成， 活动助力品牌认可度提升 •活动带动用户关注品牌在造车技术、社会责任等方面的贡献和成就，“技术”“创新”“慈善”“绿色”等成为用户讨论的热门主题：品牌获得不少用户的认可，近三成的用户认为品牌实力强，是国产品牌的骄傲。此外，活动中的抽奖兑现环节也得到部分用户的支持，获“大气”“羡车主”等正向评价。Mediafo 营销亮点：策划福利活动加强品牌节点纪念意义 •·面向用户、员工抽送新车，彰显品牌诚意 品牌在自身的重要节点推出抽送豹8等旗舰新车使用权的回馈举措，体现出品牌对消费者的真诚谢意，对强化用户忠诚度具有正向作用。：此外，比亚迪还将员工纳入活动参与对象，专门设置“同行礼”，既提升了员工归属感，又对外彰显了良好的企业文化，有助于树立良好的品牌形象。 •·与热门国产游戏联动，加强品牌文化属性 活动邀请战略合作伙伴《黑神话：悟空》游戏制作人冯骥成为腾势Z9首位车主和比亚迪第1000万辆新车车主：品牌通过与热门国产游戏的深入跨界合作营销，一方形成流量加效应，吸引大众的关注，助力新产品打开知名度，另一方面加强品牌的文化属性，借由游戏叙事彰显品牌积极向上的企业精神。 •，邀请外国媒体亲身与发布会，增强品牌认知度 在活动正式前夕，品牌启动为期一周的“2024年全球媒体中国行”活动，邀请13个国家的50余位国际媒体人士参与发布会，并在后续安排试驾、参展、到访企业总部等多种活动，有助于帮助国际市场树立对品牌的正确认知，对推动海外市场份额有积极作用 >04 零跑X猫和老鼠「联名奶酪车」 线上下联动，扩大联名产品认知度 •11月15日，零跑与猫和老鼠联名车型正式官宣并首次亮相广州车展，随后发布线上线下用户互动活动，并持续在全国各门店展出，获得较高的舆情热度. 11月13日，需官博发文预告=跑C16将与炳款IP合作推出切酪车，联名对要引发大众讨论。 小红书用户先于品牌曝光，博主车展试驾体验吸引大众关注 ••11月13日，小红书用户发文晒出零跑猫和老鼠联名车路透图，就“车主改装还是官方合作”问题进行推测，随后零跑官方微博账号公布“奶酪车”将于15日上线广州车展展台，微信、今日头条等平台用户陆续参与到讨论之中。汽车领域KOL为活动在微博平台传播的核心力量，在热门文章TOP10中占据半数席位。热门内容以广州车展上参展者的试驾体验为主。 营销手段和外观设计引发大众热议 •品牌联合《猫和老鼠》动画IP有效激发大众的童年回忆，有两成用户认为此次品牌联合有创意。另外，用户对联名车型的外观、用车体验等方面也较为关注，近三或用户认为联名车的外观可爱，容易获得各年龄层群体的喜爱，此外“温liato 营销亮点：沉浸式、大范围场景营销扩大事件影响力 •·多品牌联合打造场景营销，提供沉浸式体验 品牌在合作经典动画1P《猫和老鼠》的基础上，与肥皂游、瑞幸、好利来等多个跨行业品牌形成联合营销，共同搭建线下交互场景“猫鼠游乐园，深入链接年轻人、有娃家庭等受众群体，不仅拓宽品牌的传播覆盖面，同时通过营造具有新奇感的互动氛围，激发用户的线上分享欲望。 •·打卡活动老带新，培养用卢粘性 品牌在自有APP上面向车主和准车主推出互动打卡活动，老用户邀请新用户定关系、分享猫和老鼠联名海报、参与社区话题互动等均有机会获得猫和老鼠联名周边奖品心通过推荐奖励制度，品牌激发老用户的营销价值，利用社交裂变策略刺新用户数的增长，加强目有产品的用户粘性。 •·大范围展出，增加产品曝光度 联名车型在广州车展首秀后，品牌又策划在全国各门店上线，并计划于12月在杭州、上海、广州、成都四城以地百快闪的方式展出，通过大范围投放的形式增加产品的曝光度，为潜在消费者提供近距离了解的渠逆，有助于提高相关产品的销售转化率。 >05 营销策略建议 营销策略建议 挖掘行业性活动的营销价值 创新品牌联名营销形成流虽菩加薇应 充分利用展会影响力布局营销活动 高级别车展对于新能源汽车品牌来说拥有着其他类型营销活动无法比拟的影响力，本月情声量名列前茅的事件均为各品牌基于广州车展策划的线下活动，包括新闻发布会、名人观展等，建议品牌重视高级别车展提供的营销平台并有效利用，策划具有特色、销售价值的营销事件，将车展的流虽引流至自身，达到事半功倍的营销效果。 本月末，微博推出年度汽车大选，多家品牌积极参与，号召大众为旗下车型投票，主办平台对活动相关品牌、用户提供流量扶持，营销活动的实情声量表现十分亮眼，对参与品牌的认知度也具有一定的正向作用。建议品牌关注主要社交或垂直平台发起的行业活动，慎重评估相关营销事件案情对自身的影响，借助有效活动流量提升自身的市场认知度。 本月，零跑、比亚迪等多家品牌在广州车展亮相联名车型，另有一些品牌如奥迪等与其他行业品牌合作打造更具新鲜感的展台体验，引发不少参展者的讨论，获得较高的舆情声量，且正向评价居多。建议品牌关注基他行业内与自身定位相符的品牌，形成具有新奇感的合作方案，在推出联名产品的同时注董线上下体验活动的沉浸感，在激烈的营销市场中走出差异化道路， PERCENT百分点