2024年1月新能源汽车行业舆情分析报告

第0 1期 报 告 说 明 研 究 对 象 及 定 义：本 报 告 主 要 以 新 能 源 汽 车 品 牌 为 研 究 对 象 ， 包 括 新 势 力 品 牌 （ 国 内 独 立 品 牌 及 特 斯 拉 ） 、 传 统 自主 品 牌 、 合 资 品 牌 ， 共 计9 4个 。 新 能 源 汽 车 指 的 是 指 采 用 非 常 规 的 车 用 燃 料 作 为 动 力 来 源 ， 技 术 原 理 先 进 ， 具 有新 技 术 、 新 结 构 的 汽 车 。 新 能 源 汽 车 包 括 纯 电 动 汽 车 、 增 程 式 电 动 汽 车 、 插 电 式 混 合 动 力 汽 车 。 研 究 方 法： 本 报 告 以 百 分 点 舆 情 洞 察 系 统 的 数 据 为 基 础 ， 运 用 定 量 研 究 和 定 性 研 究 相 结 合 的 研 究 方 法 ， 依 托 百 分 点科 技 长 期 服 务 政 企 客 户 积 累 的 丰 富 行 业 知 识 ， 为 相 关 领 域 用 户 提 供 行 业 分 析 参 考 。 数 据 来 源 说 明： 本 报 告 的 舆 情 数 据 来 源 为 百 分 点 舆 情 洞 察 系 统 ， 该 平 台 对 网 站 、 微 博 、 微 信 、 报 刊 、A P P、 视 频 、短 视 频 等 媒 体 提 供7×2 4小 时 的 全 方 位 舆 情 监 测 。 行 业 数 据 来 源 为 政 府 机 构 网 站 、 行 业 网 站 、 第 三 方 数 据 机 构 等 ，具 体 数 据 可 参 照 图 表 左 下 方 标 注 。 数 据 监 测 时 间：2 0 2 4年1月1日- 2 0 2 4年1月3 1日 目录 总体概况1营销动态2案例分析-周杰伦X长安启源3营销策略建议5案例分析-2024比亚迪梦想日活动4 总体概况 市场规模：月销量达72.9万辆，产业高速增长 •1月 ， 新 能 源 汽 车 市 场 销 量 达 到7 2 . 9万 辆 ， 环 比 下 降3 8 . 8 %， 同 比 增 长7 8 . 8 %。 受 季 节 性 和 品 牌 销 售 策 略 影 响 ， 销 量 相较 上 月 有 所 下 降 ， 但 整 体 来 看 ， 同 比 增 速 呈 上 涨 态 势 ， 新 能 源 汽 车 市 场 的 发 展 势 头 仍 然 强 劲 。 竞争格局：比亚迪稳居榜首，宋PLUS登顶 •比 亚 迪 以2 0 . 1万 辆 的 销 售 数 据 稳 坐 本 月 度 销 量 榜 的 头 把 交 椅 ， 问 界 凭 借 近3 . 3万 辆 的 月 销 量 赶 超 理 想 汽 车 ， 夺 得 国 内 造 车新 势 力 品 牌 销 冠 。 •比 亚 迪 宋P L U S以 近3 . 2 3万 辆 的 月 销 量 稳 居 榜 首 ， 取 代 特 斯 拉M o d e l Y的 第 一 地 位 。 问 界M 7展 现 出 极 强 的 发 展 潜 力 ，在 头 部 热 门 车 型 整 体 下 滑 的 趋 势 下 ， 销 量 仍 然 保 持 稳 中 有 升 ， 迅 速 超 过 多 个 车 型 。 行业舆情：日平均声量达58万条，环比略下降 •1月 ， 新 能 源 汽 车 行 业 舆 情 信 息 超1 8 0万 条 ， 相 比 上 个 月 下 降9 . 7 4 %， 日 平 均 声 量 为5 8 . 1 0万 条 ，1月1 2日 产 生 峰 值 ， 当日 声 量 为8 3 . 8 3万 条 ，豹5云 辇 旗 舰 版 的 动 态 试 驾 、T V B艺 人黄 宗 泽 提 车 、 比 亚 迪 成 为2 0 2 4欧 洲 杯 官 方 出 行 合 作 伙 伴 等引 发 关 注 。 品牌传播：呈现整体下滑态势，比亚迪最受关注 •本 月 度 新 能 源 汽 车 品 牌 销 量T O P 1 0整 体 呈 现 出 下 滑 的 趋 势 ， 半 数 品 牌 的 舆 情 声 量 相 较1 2月 大 幅 下 降 ， 在 一 定 程 度 上 带 动整 体 行 业 的 舆 情 声 量 缩 水 。•比 亚 迪 的 舆 情 热 度 最 高 ， 且 相 较 上 月 有 小 幅 增 长 ， 行 业 整 体 舆 情 声 量 的 占 比 超 过 二 成 ， 远 超 其 他 品 牌 。 去 年1 2月 底 问 界M 9上 市 获 得 广 泛 关 注 ， 即 使 品 牌 声 量 环 比 跌 幅 明 显 ， 仍 然 与 其 他 品 牌 拉 开 差 距 。 传播渠道：抖音为官方互动主阵地 •抖 音是 各 品 牌 发 布 官 方 信 息 和 与 消 费 者 互 动 的 首 选 传 播 平 台 ，9 8 %的 品 牌 均 入 驻 ， 超 过 半 数 的 活 动 依 托 此 平 台 触 达 大 众 ，发 文 频 次 高 。 而 与 其 相 同 属 性 的 快 手 为 营 销 洼 地 ， 大 多 数 品 牌 对 其 重 视 程 度 低 ， 宣 传 频 次 少 ， 部 分 品 牌 的 官 方 账 号 尚 未 建立 。 营销动态 整体趋势：受春节影响，1月中下旬活动数量明显提升 •1月 ， 新 能 源 汽 车 品 牌 累 计 开 展 官 方 营 销 活 动 的 数 量 达1 8 0 3个 。 各 品 牌 开 展 营 销 活 动 主 要 集 中 于1月 的 第3周 和 第4周 ，第3周 营 销 活 动 数 量 环 比 增 长1 1 4 . 6 1％ ， 原 因 在 于 春 节 将 至 ， 各 大 品 牌 的 相 关 营 销 动 作 增 多 。 营销动作：聚焦车型营销，传统自主品牌为主力军 •各 品 牌主 要 聚 焦 于 车 型 的 精 准 营 销， 占 比 为4 7 . 4 2％ ， 围 绕驾 乘 体 验 、 技 术 特 性等 多 维 度 宣 传 主 打 车 型 。 另 外 ， 与 整 体形 象 相 关 的 品 牌 营 销 发 力 也 相 对 明 显 ， 占 比 为2 6 . 7 3％ ， 通 过媒 体 沟 通 会 、 车 展 、 品 牌 盛 典等 手 段 来 塑 造 自 身 。 技 术 营销 的 占 比 为1 4 . 2 5％ ， 主 要 集 中 于智 驾 方 面 的 专 业 解 读 和 测 评。 •传 统 自 主 品 牌为 新 能 源 汽 车 营 销 的 主 力 军 ， 营 销 活 动 累 计 达1 0 5 7个 ， 占 比 为5 8 . 6 2％ ， 远 超 新 势 力 和 合 资 品 牌 。 •传 统 自 主 品 牌 和 新 势 力 品 牌的 营 销 活 跃 度 更 突 出 ， 官 方 营 销 活 动 数T O P 1 0中 传 统 自 主 品 牌 占6席 ， 新 势 力 品 牌 占4席 。 分品牌营销动作重点：传统自主、合资聚焦品牌打造，新势力品牌、技术双发力 •传 统 自 主 和 合 资 品 牌 的 营 销 动 作 发 力 重 点 明 显 ， 在 车 型 营 销 之 外 对品 牌 营 销较 为 重 视 ， 通 过商 业 广 告 片 、 共 创 活 动 、 明星 代 言 、 热 点 营 销等 宣 传 自 身 的 整 体 形 象 ， 增 进 大 众 对 品 牌 的 认 知 ，以 应 对 油 转电 的 市 场 变 革 挑 战 。•新 势 力 品 牌 的 营 销 动 作 发 力 较 为 平 衡 ， 在 车 型 营 销 之 外 品 牌 和 技 术 均 为 主 要 方 向 ， 以商 业 广 告 片 、 车 主 故 事 、 产 品 测 评 、专 业 解 读等 为 抓 手 建 立 用 户 心 智 ， 争 夺 有 限 的 市 场 份 额 。 营销活动内容：产品测评为核心方向，名人联动收获顶级流量 •各 品 牌 聚 焦 于产 品 测 评 、 商 业 广 告 片 、 战 报 总 结三 大 类 型 发 力 。1月 正 值 各 品 牌 新 车 上 市 宣 传 期 ， 许 多 品 牌 以 直 观 展 现汽 车 性 能 的 极 寒 挑 战 为 营 销 点 ， 另 外 处 于 年 岁 交 替 之 际 ， 贺 岁 广 告 片 及 围 绕 销 量 、 服 务 等 方 面 的 年 度 总 结 成 为 主 流 。•明 星 联 动 成 为 流 量 收 割 利 器 ， 在1月 营 销 活 动 声 量T O P 1 0中 占 据 半 壁 江 山 ， 尤 其 是 周 杰 伦 对 品 牌 的 热 度 贡 献 不 可 小 觑 。此 外 ，比 亚 迪 梦 想 日 、 小 米 汽 车 答 网 友1 0 0问等 营 销 事 件 成 功 出 圈 ， 主 要 受 新 颖 形 式 与 自 身 流 量 基 础 加 持 的 双 重 影 响 。 分品牌营销内容重点：传统自主、新势力聚焦智能体验，合资强调未来出行概念 •智 能 、 体 验 、 冰 雪是1月 各 品 牌 的 营 销 重 点 。 智 能 化 和 用 户 体 验 为 当 下 市 场 竞 争 的 主 打 方 向 ， 各 品 牌 均 对 此 有 所 行 动 ，另 外 受 季 节 性 影 响 ， 关 于 冰 雪 相 关 的 营 销 活 动 成 为 各 品 牌 的 重 要 手 段 。 •传 统 自 主 品 牌 聚 焦 汽 车 的 智 能 化 技 术 ， 针 对 泊 车 、N O A等 性 能 挑 战 展 现 技 术 特 性 。 合 资 品 牌 聚 焦 未 来 出 行 体 验 ， 同 时以 电 视 剧《繁 花》、 龙 年 等 热 点 为 依 托 塑 造 品 牌 形 象 ， 拉 近 与 中 国 消 费 者 的 距 离 。 新 势 力 品 牌 聚 焦 用 户 在 智 驾 、 续 航 等方 面 的 真 实 体 验 分 享 ， 凸 显 自 身 的 产 品 、 技 术 优 势 。 T O P 3： 智 能 、 体 验 、 新 能 源 营销传播媒介：腰部以下KOL用户为核心力量 •整 体 来 看 ， 新 能 源 车 企 营 销 活 动 的 传 播 主 力 为K O L和K O C，六 大 平 台 热 门 文 章T O P 1 0 0中K O L和K O C的 占 比 均 超 过 八成 ， 媒 体 和 联 动 品 牌 的 热 门 文 章 占 比 低 ， 媒 体 在 微 信 渠 道 的 传 播 贡 献 度 相 对 较 大 ， 但 仅 占2 0 %。 •腰 部K O L以 下 用 户是 新 能 源 品 牌 营 销 活 动 推 广 的 主 要 群 体。六 大 平 台 热 门 文 章T O P 1 0 0中 头 肩 部K O L的 占 比 均 不 足 四 成 。尤 其 是 快 手 的K O C占 比 近 五 成 ， 是 该 平 台 品 牌 传 播 的 重 要 力 量 。 03长安启源X周杰伦 明星深度绑定品牌，推动营销热度持高水位 •1月1日 ， 长 安 启 源 正 式 宣 布 周 杰 伦 为“长 安 启 源 大 使”， 依 托 共 创 活 动 、 节 点 营 销 等 方 式 进 行 持 续 化 的 明 星 绑 定 运 营 ，将 代 言 人 流 量 赋 能 自 身 。 经典偶像人气不减，拉动品牌热度飙升 •周 杰 伦 作 为 人 气 居 高 不 下 的 经 典 偶 像 ， 带 动 品 牌 热 度 迅 速 提 升 ， 当 月 声 量 贡 献 率 超5 0 %， 有 效 突 破 原 有 的 传 播 圈 层 。 #周 杰 伦 启 源# 在 榜 时 长 ：0 . 6 8 h 最 高 排 名 ：4 6 热 度 峰 值 ：1 7万 官方账号互动拉开活动序幕，文娱博主为核心媒介 •1 2月2 2日 ， 长 安 启 源 官 方 账 号 在 微 博 转 发 杰 威 尔 音 乐 发 布 的 周 杰 伦 圣 诞 单 曲M V《幸 运 星》博 文 是 本 次 活 动 的 传 播 起 点 。随 后 ， 抖 音 、 虎 扑