2024年2月新能源汽车行业舆情分析报告

第0 2期 报 告 说 明 研 究 对 象 及 定 义：本 报 告 主 要 以 新 能 源 汽 车 品 牌 为 研 究 对 象 ， 包 括 新 势 力 品 牌 （ 国 内 独 立 品 牌 及 特 斯 拉 ） 、 传 统 自主 品 牌 、 合 资 品 牌 ， 共 计9 4个 。 新 能 源 汽 车 指 的 是 指 采 用 非 常 规 的 车 用 燃 料 作 为 动 力 来 源 ， 技 术 原 理 先 进 ， 具 有新 技 术 、 新 结 构 的 汽 车 。 新 能 源 汽 车 包 括 纯 电 动 汽 车 、 增 程 式 电 动 汽 车 、 插 电 式 混 合 动 力 汽 车 。 研 究 方 法： 本 报 告 以 百 分 点 舆 情 洞 察 系 统 的 数 据 为 基 础 ， 运 用 定 量 研 究 和 定 性 研 究 相 结 合 的 研 究 方 法 ， 依 托 百 分 点科 技 长 期 服 务 政 企 客 户 积 累 的 丰 富 行 业 知 识 ， 为 相 关 领 域 用 户 提 供 行 业 分 析 参 考 。 数 据 来 源 说 明： 本 报 告 的 舆 情 数 据 来 源 为 百 分 点 舆 情 洞 察 系 统 ， 该 平 台 对 网 站 、 微 博 、 微 信 、 报 刊 、A P P、 视 频 、短 视 频 等 媒 体 提 供7×2 4小 时 的 全 方 位 舆 情 监 测 。 行 业 数 据 来 源 为 政 府 机 构 网 站 、 行 业 网 站 、 第 三 方 数 据 机 构 等 ，具 体 数 据 可 参 照 图 表 左 下 方 标 注 。 数 据 监 测 时 间：2 0 2 4年2月1日- 2 0 2 4年2月2 9日 目录 总体概况1营销动态2案例分析-多品牌赞助2024央视春晚3营销策略建议5案例分析-小米人车家全生态发布会4 总体概况 市场规模：月销量达47.7万辆，受整体车市淡季影响腰斩 •2月 ， 新 能 源 汽 车 市 场 销 量 达 到4 7 . 7万 辆 ， 环 比 下 降3 4 . 6 %， 同 比 下 降9 . 2 %。2月 中 旬 恰 逢 春 节 假 期 ， 受 春 节 整 体 车 市处 于 淡 季 的 影 响 ， 销 量 相 较 于 上 月 有 所 下 滑 。 但 与 去 年 同 期 的 数 据 相 比 ，1月 到2月 的 总 销 量 仍 呈 增 长 的 趋 势 ， 行 业 依 旧处 于 良 好 的 发 展 态 势 。 竞争格局：比亚迪领跑，秦PLUS获得销冠 •比 亚 迪 、 问 界 、 理 想 三 大 品 牌 凭 借 较 大 的 竞 争 优 势 ， 仍 稳 居 销 量T O P 3。 头 部 方 阵 排 位 靠 后 的 品 牌 迎 来 洗 牌 ， 埃 安 和 深 蓝两 者 相 较 于 上 个 月 排 位 上 升 ， 埃 安 小 幅 赶 超 长 城 ， 蔚 来 发 力 超 越 极 氪 和 零 跑 。 •比 亚 迪 秦P L U S在 行 业 整 体 销 量 明 显 下 滑 的 趋 势 下 仍 然 表 现 较 为 平 稳 ， 降 幅 较 小 ， 以2 . 7 8万 辆 的 月 销 量 获 得 车 型 销 冠 。车 型 销 量T O P 1 0已 形 成 一 定 的 竞 争 壁 垒 ， 牢 牢 把 握 住 自 身 的 头 部 地 位 。 行业舆情：日平均声量近45万条，环比下降明显 •2月 ， 新 能 源 汽 车 行 业 舆 情 信 息 达1 3 0 2万 条 ， 受 春 节 假 期 影 响 ， 相 比 上 个 月 下 降2 7 . 7 0 %， 日 平 均 声 量 为4 4 . 9 0万 条 ，2月2 9日 达 到 峰 值 ， 当 日 声 量 为7 0 . 3 3万 条 ，I C A R 0 3全 球 上 市 、 苹 果 宣 布 停 止 造 车 等 事 件 引 发 媒 体 和 大 众 的 讨 论 。 品牌传播：整体舆情趋势持续下滑，两品牌逆势攀升 •本 月 新 能 源 汽 车 品 牌 销 量T O P 1 0的 舆 情 声 量 下 滑 程 度 加 深 ， 仅 深 蓝 、 极 氪 逆 势 上 涨 。 •“深 蓝S L 0 3纯 电 版 车 型 焕 新 上 市” “高 管 下 厨 做 家 宴”等 多 个 营 销 事 件 引 起 大 众 的 关 注 ， 获 得 大 量 分 享 和 讨 论 ， 推 动 深蓝 的 整 体 品 牌 热 度 走 高 。“极 氪 官 博 宣 传 海 报 配 图 蔚 来”成 为 小 型 热 点 ， 工 作 人 员 的 失 误 反 倒 为 品 牌 的 舆 情 声 量 带 来 驱动 作 用 。 传播渠道：品牌发力相对平衡 •本 月 品 牌 的 整 体 发 文 量 相 较 于 上 个 月 明 显 下 降 ， 环 比 降 幅 为3 4 . 7 7 %。抖 音渠 道 仍 然 是 品 牌 互 动 的 核 心 阵 地 ， 但 比 重 较 于上 个 月 下 滑 明 显 ， 而 其 他 平 台 的 比 重 有 所 上 升 ， 品 牌 的 营 销 发 力 方 向 更 为 平 衡 。 营销动态 整体趋势：春节前品牌营销战场最为激烈 •2月 ， 新 能 源 汽 车 品 牌 累 计 开 展 官 方 营 销 活 动 数 量 达2 2 8 9个 。 受 春 节 的 影 响 ， 各 品 牌 的 营 销 活 动 主 要 集 中 于 假 期 前 的 两 周 ，日 均 活 动 发 布 数 达 到1 0 5个 ， 相 比 于 其 他 日 期 的 日 均 发 布 数 高5 6 . 7 2 %。 营销动作：品牌形象营销为核心，传统自主品牌最活跃 •各 品 牌 主 要 聚 焦车 型 和 品 牌展 开 相 关 营 销 活 动 。 其 中品 牌相 关 的 营 销 活 动占 比 最 高， 达4 0 . 9 5％ 。2月 有 春 节 和 元 宵 节 两大 传 统 节 日 ， 各 大 品 牌 围 绕 节 日 特 色 开 展直 播 、 共 创等 营 销 活 动 ， 树 立 积 极 亲 民 的 品 牌 形 象 。 在 车 型 营 销 中 ， 除 常 规 的产 品 功 能 介 绍 和 发 布 会 外 ，产 品 测 评 和 车 主 故 事也 成 为 营 销 热 点 内 容 。 •传 统 自 主 品 牌仍 为 营 销 主 力 军 ， 营 销 活 动 累 计 达1 3 3 0个 ， 占 比 为5 8 . 1 0 %。 其 营 销 动 作 也 更 为 活 跃，T O P 1 0相 比 上 月 增加1席 。 吉 利 银 河 、 上 汽 通 用 五 菱 、 奇 瑞 、 广 汽 传 祺 发 力 明 显 ， 首 次 进 入T O P 1 0榜 单 。 分品牌营销动作重点：传统自主、合资重视打造品牌形象，新势力聚焦具体车型 •传 统 自 主 和 合 资 品 牌 在品 牌 营 销方 面 着 重 发 力 ， 以商 业 广 告 片 、 热 点 营 销 、 共 创 活 动 、 明 星 代 言等 方 式与 用 户 形 成 情 感共 振 ，树 立 自 身 的 良 好 形 象。 •新 势 力 品 牌 更 为 重 视 对 具 体车 型的 营 销 ， 通 过产 品 测 评 、 产 品 功 能 介 绍 、 车 主 故 事 、 商 业 广 告 片等 方 式 ， 从 产 品 展 示 到体 验 分 享 ， 增 强 用 户 对 主 推 车 型 的 全 方 位 感 知 。 营销活动内容：以结合节日习俗的个性化营销为主，小米发布会获高度关注 •个 性 营 销 、 战 报 总 结 、 产 品 测 评 、 商 业 广 告 片四 大 活 动 类 型 是 本 月 各 品 牌 的 重 点 方 向 。 部 分 品 牌 将 产 品 特 色 融 入 传 统 节日 习 俗 推 出 形 式 创 新 的 活 动 如 页 面 交 互 、 红 包 封 面 派 发 等 ， 或 基 于 上 一 年 以 及 围 绕 上 一 年 的 销 量 、 服 务 、 技 术 突 破 及 车主 春 运 出 行 数 据 和 体 验 等 方 面 总 结 成 果 。•产 品 发 布 会 为 品 牌 的 流 量 密 码 ，2月 营 销 活 动 声 量T O P 1 0中 占5席 ， 尤 其 是 作 为 新 生 力 量 的 小 米 汽 车 受 到 了 更 多 关 注 。其 他 事 件 为 新 春 主 题 活 动 ， 岚 图 、 广 汽 传 祺 搭 上 春 晚 的 流 量 快 车 ， 使 得 品 牌 热 度 飙 升 。 分品牌营销内容重点：传统自主、合资品牌强调新春氛围感，新势力聚焦体验感受 •在 春 节 这 一 重 大 传 统 节 日 的 背 景 下 ， 各 品 牌 的 营 销 方 向 相 对 一 致 ，龙 年 、 春 节 、 新 年等 与 我 国 农 历 新 年 相 关 的 主 题 成 为营 销 重 点 。 另 外 ， 品 牌 为 彰 显 对 用 户 的 关 怀 ， 在 春 运 期 间 推 出免 费 运 车 、 免 费 充 电 、 免 费 检 测等 出 行 服 务 成 为 重 要 营 销手 段 。 •传 统 自 主 、 合 资 品 牌 的 物 料 内 容 以 塑 造 新 春 的 氛 围 感 为 主 ， 建 立 与 大 众 的 情 感 联 结 。 新 势 力 品 牌 以 产 品 功 能 体 验 分 享 为核 心 ， 输 出 产 品 亮 点 。 T O P 3： 龙 年 、 新 年 、 出 行 营销传播媒介：KOC用户的贡献度高 •K O L和K O C为 新 能 源 车 企 营 销 活 动 的 传 播 主 力 ，微 信 、B站 、 抖 音 、 快 手 、 小 红 书 在 热 门 文 章T O P 1 0 0中 的 占 比 达 到9 8 %以 上 。 媒 体 和 品 牌 联 动 在 微 博 平 台 具 有 较 好 的 互 动 贡 献 度 ， 主 要 集 中 于 中 央 广 播 电 视 总 台“风 云 汽 车·冰 雪 嘉 年 华”直 播 和“京 东 春 晚 送1 0 0辆 岚 图 汽 车”的 活 动 营 销 推 广 。 •小 红 书 的K O C用 户 对 品 牌 营 销 传 播 的 贡 献 力 量 明 显 ， 其 发 布 的 营 销 内 容 在 热 门 文 章T O P 1 0 0文 章 中 占 比 近 八 成 。 腰 部K O L是 微 博 平 台 品 牌 传 播 的 重 要 力 量 ， 此 类 群 体 的 发 文 更 易 引 起 用 户 的 互 动 。 多品牌赞助2024央视春晚 品牌绑定国民IP，助力自身“破圈” •2月9日 ， 岚 图 、 问 界 、 广 汽 传 祺 及 小 米 汽 车 在2 0 2 4龙 年 央 视 春 晚 亮 相 ， 分 别 以 互 动 合 作 伙 伴 、 口 播 广 告 、 场 景 植 入 、道 具 植 入 的 方 式 出 现 在 观 众 视 野 ， 成 为 大 众 的 热 门 讨 论 话 题 。 多 家 新 能 源 汽 车 品 牌 登 上 央 视 春 晚 获 得 行 业 和 媒体 的 关 注 ， 事 件 保 持 一 定 的 传 播 热 度 相关主题轮番上热搜，提升品牌话题度 作 为 收 视 覆 盖 率 最 高 的 电 视 节 目 ， 央 视 春 晚 为 与 其 合 作 的 品 牌 提 供 了 有 效 的 曝 光 转 化 率 。 四 个 品 牌 中 ，岚 图、小 米 汽 车、问 界三 个 品 牌 登 上 微 博 热 门 话 题 榜 单 ， 尤 其 是 问 界 在 播 出 当 晚 有 两 个 话 题 进 入 榜 单 。 四大新能源汽车品牌×央视春晚上榜情况 #京 东 春 晚1 0 0辆 岚 图 汽 车 已 发 车# #春 晚 小 米 汽 车 亮 了# 在 榜 时 长 ：1 . 1 8 h最 高