国君轻纺|数说新消费,产业趋势背后的秘密

投资建议：本报告通过问卷及草根调研，从微观角度分析新消费趋势的驱动因素，认为新消费是2025年的重要投资领域。主要发现如下：

1. 国谷崛起：MOLLY等国谷非动漫类IP热度大增，已超越部分经典日谷IP。47%的年轻人偏好国谷非动漫类产品，高于31%倾向日谷非动漫类产品的比例。
2. AI产品：渗透率高，用户付费意愿强。超半数人愿为AI产品付费，超8成年轻消费者正在使用，主要用于办公和学习。超7成高频使用豆包等AI产品。AI在娱乐领域渗透提升空间大，6成多用户认为主要用于AR体验和沟通交流，付费接受度较高。
3. 以旧换新：补贴政策持续优化，折扣吸引力强。超8成消费者认可以旧换新折扣，家电、3C电子等高客单品类换新意愿最高。超7成倾向家电以旧换新，近6成倾向3C电子产品。
4. 宠物：大部分人群宠物支出占比在5%以内，潜力空间巨大。65%的人每月宠物支出在500元以下，约70%的人宠物支出占比不超5%。随着人们对陪伴情感需求和养宠健康安全的关注度提升，宠物消费市场未来增长空间广阔。

风险提示：样本数据有限及样本统计偏差的风险，终端消费意愿不及预期风险。