国君轻纺|数说新消费,产业趋势背后的秘密

投资建议：本次我们从微观角度，结合问卷及草根调研等方式，深研新消费趋势背后的驱动因素。新消费是2025年的重要投资领域之一。国谷崛起、AI付费意愿增强、以旧换新吸引力仍大等，均为本次调研的重要发现。 谷子：国谷崛起，MOLLY等国谷非动漫类IP已经超越部分三丽鸥等经典日谷IP。曾被认为主导谷子经济的日谷，如今在部分领域正被国谷赶超。以MOLLY为代表的国谷非动漫类IP热度大增，问卷显示，47%的年轻人偏好此类产品，高于仅约31%倾向购买三丽鸥等非动漫日谷IP的人群占比。 AI产品：渗透率较高，用户付费意愿较强。市场曾担忧AI产品发展时间短、接受度低、付费难；但问卷调查显示，超半数人愿为AI产品付费，超8成年轻消费者正在使用，多用于办公和学习，超7成高频使用豆包等AI产品。AI在娱乐领域渗透提升空间大，6成多用户认为主要用于AR体验和沟通交流，付费接受度也较高。 其他消费趋势：1）以旧换新：补贴政策持续优化，折扣具备吸引力。市场曾担心3C电子产品单价高，补贴难以拉动消费。但调查显示，超8成消费者认可以旧换新折扣，家电、3C电子等高客单品类换新意愿最高。关注该活动的人群里，超7成倾向家电以旧换新，近6成倾向3C电子产品。2）宠物：大部分人群宠物支出占比在5%以内，潜力空间巨大。市场认为养宠支出较高，但调查显示，65%的人每月宠物支出在500元以下，约70%的人宠物支出占比不超5%。随着人们对陪伴情感需求和养宠健康安全的关注度提升，宠物消费市场未来增长空间广阔。 风险提示：样本数据有限及样本统计偏差的风险，终端消费意愿不及预期风险。 文章来源 本文摘自：2025年2月5日发布的《数说新消费，产业趋势背后的秘密》刘佳昆，资格证书编号；S0880524040004赵博，资格证书编号；S0880524070004 更多国君研究和服务 亦可联系对口销售获取 重要提醒 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为保证服务质量、控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。我们对由此给您造成的不便表示诚挚歉意，非常感谢您的理解与配合！如有任何疑问，敬请按照文末联系方式与我们联系。 法律声明