中国市场IP电商指数报告

2019年，中国母婴亲子电商市场IP授权商品销售额增长41%，商家推出IP授权商品的意愿显著增强，同比增长117%。玩具类目占比超过50%，独占半壁江山；奶粉/辅食类目以230%的高速增长领跑行业。

经典品牌和形象表现强劲，迪士尼IP家族占据统治地位，Top20 IP中11个来自北美，5个来自日本，3个来自欧洲，仅1个来自中国。米奇系列在各类目全面发展，乐高则成为“偏科的王者”。

IP关注度和销量相关度高，宝可梦借助大电影和热点事件排名跃升。市场需求尚末被满足，中国原创IP发展潜力大，阿狸、舒克贝塔等上榜。丑娃娃等新IP异军突起，成熟IP如宝可梦、钢铁侠等保持良好发展势头。

辣妈奶爸偏好不同，女性消费者偏好女性角色或动物形象IP，男性消费者偏好玩具类IP。90后与95后IP偏好存在差异，宝可梦、哆啦A梦等IP的95后消费人群占比较高。

三年复购展现IP粘性，Hello Kitty、加菲猫等经典IP排名前三。宝可梦等IP成为用户“入坑”首选，拓展增量市场。